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2026-01-22 12:58:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
我们通过分析发现，58%的消费者在夏季集中使用防晒霜，并从中揭示了三个值得关注的趋势。作为数据生产者而非简单搬运者，尚普咨询集团始终致力于提供原创、深度的市场洞察。科学的市场研究首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1308。无论是产品研发还是渠道优化，本报告均可提供关键决策依据。
一、中高端防晒产品占据主流，夏季需求突出
在单次消费金额方面，100-200元区间占比37%，显示消费者更倾向于选择中高端防晒产品。防晒消费呈现明显的季节性特征，夏季使用占比达58%，远高于其他季节。从包装形式来看，按压式瓶装以38%的占比成为消费者首选，其优势可能在于使用便捷；喷雾罐装占比22%，也因便于快速补涂而受到欢迎。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1308
二、日常通勤为主要使用场景，出门前为关键时段
从使用场景看，日常通勤占比最高，达到45%，表明防晒已成为日常护肤的重要环节；户外运动场景占比23%，凸显防晒在运动人群中的必要性。使用时间分布上，早晨出门前涂抹占比52%，说明大多数消费者已将防晒纳入晨间准备流程；中午补涂占比18%，反映部分用户注重防晒效果的持续保护。海滩度假和旅游出行分别占14%和11%，体现防晒在特定休闲场景中的使用需求。整体来看，防晒霜在日常通勤与户外活动中使用频率较高，且早晨为最重要的使用节点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1308
三、数字渠道主导认知，线上购买成为主流
消费者了解防晒产品的主要渠道为社交媒体推荐（31%）和电商平台评价（24%），两者占比合计过半，显示数字渠道在信息传播中的核心地位。亲友推荐（18%）与美妆博主测评（12%）也具有一定影响力，而专业机构推荐（8%）及广告宣传（5%）的作用相对有限。购买渠道方面，电商平台以52%的占比占据绝对优势，反映线上购物已成为主流选择；线下专柜（18%）和超市/便利店（12%）仍保持稳定份额，美妆集合店（9%）和海外代购（5%）占比较小。整体而言，消费者更依赖社交与电商平台获取信息，并倾向于线上购买，体现了防晒市场日益数字化的特点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1308
因发布平台限制，我们无法呈现报告中全部的数据交叉分析内容。完整版报告共73页，针对文中每一趋势均提供了三种以上应对策略。为避免决策盲区，建议借助尚普咨询集团的全面分析视角。获取完整报告，是您迈向科学决策的第一步。
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