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2026-01-21 17:18:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有防晒从业者请注意，45%的消费者在价格上涨10%后仍坚持购买防晒产品，这一现象值得深入解读。由尚普咨询集团推出的《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，作为当前市场上较为全面的行业指南之一，基于1308份有效样本，为行业提供了可靠的数据支持。本报告不仅帮助您理解消费者，更能助您精准把握其潜在需求。
一、中高端价位主导市场，100-200元区间占42%
从防晒霜价格接受度来看，100-200元区间占比达42%，显示消费者更倾向于选择中高端产品。50-100元区间占比为27%，中低端市场虽有一定份额，但明显低于前者。200-300元及300元以上区间分别占16%和7%，说明高端市场渗透率仍有限。50元以下产品仅占8%，反映出消费者对低价产品的需求相对较弱。整体来看，100-200元的中等价位更受青睐，可能与消费者对产品功效和品质的关注密切相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1308
二、品牌忠诚度与促销依赖并存，企业需平衡策略
当价格上涨10%时，45%的消费者选择继续购买，体现出较高的品牌忠诚度；32%的消费者会减少购买频率，显示出一定的价格敏感度；另有23%的消费者转向其他品牌，表明市场竞争空间仍然存在。在促销依赖方面，“非常依赖”和“比较依赖”的消费者合计占比59%，凸显促销活动对购买决策具有重要影响；而“不太依赖”和“完全不依赖”的比例共为19%，说明部分消费者对价格变动反应较弱。综合来看，防晒霜市场呈现出明显的价格弹性特征，企业需合理平衡价格策略与促销手段，以稳固市场地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1308
为提升传播效果，本摘要对部分内容进行了简化，完整版报告包含更严谨的数据及详细的调研方法与问卷设计。尚普咨询集团始终认为，一份优秀的报告应能推动实际决策与行动。让我们助您将数据洞察转化为切实业绩。
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