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2026-01-21 18:56:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新披露：京东平台上90.8%的一次性内裤为低价产品，这一数据背后传递出哪些信号？该结论源于尚普咨询集团历时数月的深度专题调研，对投资者评估赛道潜力具有重要参考价值。
一、电商平台价格带分布特征
从价格分布来看，天猫平台呈现高端化趋势，价格高于77元的商品占比达43.6%；京东平台则以30元以下的低价产品为主，占比高达90.8%；抖音平台则集中覆盖30–48元的中端价格区间，占比为94.9%。这反映出各平台用户群体的差异：天猫用户更关注品质，京东用户更看重性价比，而抖音则借助精准营销策略锁定中端消费人群。
二、平台价格策略对比与风险分析
各平台价格策略对比显示，天猫实现了全价格带的均衡覆盖；京东过度依赖低价产品，面临毛利率压力；抖音聚焦单一价格带，虽有助于快速起量，但抗风险能力偏弱。建议京东优化产品结构，提升中高端产品占比；抖音可适度拓宽价格区间，以分散经营风险。
三、市场细分与差异化竞争策略
从细分市场来看，京东在30元以下价格带占据绝对主导，但该区间利润空间有限；抖音在30–48元价格带形成垄断性优势，显示出内容电商对特定价格区间的聚焦能力；天猫则在77元以上的高端市场表现突出，与其品牌化定位相符。各平台应结合自身优势，进一步强化差异化竞争策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国一次性内裤品类洞察报告》
四、整体价格带结构与增长驱动
从价格结构看，30–48元区间销量占比最高，为44.1%；而77元以上高价位产品销售额占比达43.6%，显示高端产品贡献了主要营收。销量与销售额占比的显著差异，反映出高客单价产品是整体增长的主要驱动力，建议优化产品组合以提升投资回报率。
五、月度销量波动与消费升级趋势
月度销量分布显示价格区间波动明显：M1至M8期间，30–48元产品占比从72.8%下降至29.4%，而77元以上产品占比从11.5%上升至33.2%，表明存在消费升级趋势。30元以下低价产品在M6达到峰值12.0%，可能与促销活动有关，需关注季节性波动带来的影响。
六、产品组合效率与盈利能力提升
综合占比数据显示，48–77元中端区间销量占比23.5%，与销售额占比23.0%基本匹配，周转效率稳定；而30元以下低价产品销量占比9.1%，仅贡献3.3%的销售额，效益偏低。建议减少低效SKU，聚焦高价值产品，以提升整体盈利能力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国一次性内裤品类洞察报告》
七、京东平台低价依赖与优化空间
从价格结构来看，京东一次性内裤市场高度集中于低价产品。30元以下价格带销量占比达97.2%，销售额占比为90.8%，占据绝对主导地位。中高端区间（30–77元）虽占比较低，但销售额贡献达7.8%，显示出差异化溢价空间。建议企业优化产品矩阵，在稳固基本盘的同时，适度拓展中端市场，以提升整体毛利率。
八、京东市场波动与库存管理
月度销量分布显示市场兼具稳定性与波动性。M1至M8期间，30元以下价格带月度平均占比为94.8%，但M2（87.6%）和M6（91.7%）出现明显下滑，同期30–48元区间占比分别上升至11.3%和7.5%。此类周期性波动可能受促销活动或季节性需求影响，建议建立动态库存预警机制，以应对突发性需求变化。
九、价格带效益分析与重点方向
价格带效益分析揭示出显著的结构差异。77元以上高端产品以0.1%的销量贡献1.5%的销售额，单件价值突出；48–77元区间以1.9%的销量实现5.9%的销售额，投入产出效率最高。相比之下，30元以下基础款以97.2%的销量仅贡献90.8%的销售额，中高端产品具备更优的规模效益提升潜力，可作为重点发展方向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国一次性内裤品类洞察报告》
十、中端市场主导与风险监控
从价格结构来看，30–48元产品占据主导地位，销量占比为90.7%，销售额占比达94.9%，显示该区间为市场核心，贡献主要营收。30元以下低端产品销量占比为9.3%，但销售额占比仅为5.1%，表明其单价和利润空间有限，需关注产品结构优化。
月度销量分布显示价格区间波动显著：M3和M4低端产品销量占比分别上升至15.1%和18.9%，可能受促销或季节性因素影响；M2和M6高端产品占比分别达到98.5%和97.0%，反映需求相对稳定。整体趋势表明市场对价格较为敏感，需动态调整库存与营销策略。
综合占比数据，30–48元产品在销量和销售额上均占绝对优势，具备较高ROI潜力；低端产品占比波动较大，可能影响整体周转效率。建议企业聚焦高端产品以提升盈利能力，同时密切关注低端市场变化，防范潜在风险。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国一次性内裤品类洞察报告》
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