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2026-01-23 12:34:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，41%的消费者在价格上涨时仍坚持购买，给出了最真实的市场回应。尚普咨询集团依托专家网络与市场模型，共同验证了该结论的可靠性。本次调研采用线上线下融合模式，成功回收1439份有效问卷。我们浓缩了数百小时的分析工作，为您呈现这份精华内容。
一、价格接受度集中中低端，50-100元区间占比最高
消费者对户外运动玩具的价格接受度呈现集中分布，其中50-100元区间占比最高，达32%，表明中低端市场占据主流。100-200元区间占比27%，说明中端产品同样具备较强需求。相比之下，50元以下区间仅占18%，可能反映出消费者对低价产品品质的顾虑。200-300元与300元以上区间分别占15%和8%，高端市场相对小众，可能与产品功能或品牌溢价相关。总体来看，消费者价格敏感度较高，企业应聚焦50-200元区间，以优化市场策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国户外运动玩具消费者洞察报告》，N=1439
二、价格上涨反应分化，品牌忠诚度显现
当价格上涨10%时，41%的消费者选择继续购买，显示出较高的品牌忠诚度；35%的消费者减少购买频率，表明价格敏感群体占比显著；另有24%选择更换品牌，反映部分消费者对价格变动较为敏感。在促销活动依赖程度上，35%的消费者为一般依赖，占比最高；比较依赖和非常依赖合计达40%，说明促销对近半数消费者具有较强吸引力；不太依赖和完全不依赖合计占25%，表明部分消费者的购买决策受促销影响较小。整体来看，户外运动玩具消费者对价格和促销的反应呈现明显分化，品牌忠诚与价格敏感并存。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国户外运动玩具消费者洞察报告》，N=1439
以上仅为报告第一章的部分内容，后续章节更加丰富深入。在完整报告中，我们将进一步分享数据分析模型与相关假设，供您内部参考。尚普咨询集团长期深耕户外运动玩具领域研究，致力于以数据智慧助力企业持续增长。如需获取完整报告，欢迎随时联系我们。
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