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2026-01-23 19:02:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
风向明确：63%的消费者愿意推荐自拍杆，这已成为自拍杆赛道不可忽视的关键趋势。该数据经过尚普咨询集团的严格交叉验证，误差率低于行业标准。结论基于1366个样本的平均趋势，不受个别极端值影响。本报告旨在帮助您解答“下一步该往哪里走”这一核心问题。
一、国产品牌主导自拍杆市场
在自拍杆市场中，小米以23%的品牌偏好占比领先，华为以18%紧随其后，两者合计超过四成，显示国产品牌在消费者中占据主导地位。绿联和飞利浦分别占15%和11%，表明中端品牌拥有稳定需求。索尼仅占8%，可能因价格较高或功能不突出导致份额偏低。其他国产品牌占12%，反映市场对本土品牌的整体认可。无品牌偏好占4%，小众品牌和白牌产品各占1%，说明部分消费者对品牌敏感度较低，但非主流品牌市场空间有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国自拍杆消费者洞察报告》，N=1366
二、性价比和实用性驱动购买决策
在自拍杆消费行为中，购买决策因素以价格实惠（31%）和功能实用（25%）为主导，合计占比超过一半，表明消费者更注重性价比和实用性。品牌信誉（16%）和外观设计（11%）次之，而便携性（8%）和用户评价（4%）影响较小。购买动机方面，旅行需要（38%）和日常使用（27%）是主要驱动因素，合计占65%，突显自拍杆在休闲和日常场景中的高频使用。替换旧设备（15%）和礼物赠送（9%）也较显著，但社交需求（5%）和促销吸引（2%）占比低，反映社交和促销因素对购买行为影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国自拍杆消费者洞察报告》，N=1366
三、产品质量是提升推荐意愿的核心
调查显示，自拍杆消费者推荐意愿较高，63%的受访者表示愿意推荐（非常愿意28%加上比较愿意35%），但仍有15%的消费者持负面态度（不太愿意11%加上完全不愿意4%）。不愿推荐的主要原因中，产品质量一般占比最高，达32%，其次是使用频率低（25%）和价格不划算（18%）。功能单一（12%）和品牌知名度低（7%）也值得关注，而售后服务差（4%）、外观不满意（1%）和携带不便（1%）影响较小。这表明产品质量和使用频率是提升推荐意愿的关键因素，企业应优先改进这些方面以增强消费者满意度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国自拍杆消费者洞察报告》，N=1366
本文是报告观点的“通俗译本”，学术论证部分已作简化。完整报告将分享数据分析模型与假设，可供内部借鉴。尚普咨询集团依托专业分析模型与丰富行业经验，持续输出前沿洞察。立即获取报告，把握市场先机。
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