400-969-2866
2026-01-26 14:46:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“以前总觉得进口才靠谱，可一瓶就要两百多，吃半个月就没了。”90后宝妈林溪在宝妈群里晒出自己新换的国产膳食纤维冲剂，“同样15克菊粉+低聚果糖，国产只要69元，扫码还能看到江南大学做的临床报告，我干嘛还花冤枉钱？”
她的“倒戈”并非孤例。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国膳食纤维市场洞察报告》显示，68%的消费者在过去一年把购物车里的进口品牌换成了国产——这个数字比去年又提高了7个百分点。国产替代的故事，正在一条最不起眼的赛道里悄悄完成“关键一跃”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国膳食纤维市场洞察报告》
国产赢得民心，首先靠“钱包投票”。报告统计，41%的人单次预算不超过50元，33%的人卡在50-100元区间；而进口品牌动辄150元起步的定价，天然把74%的潜在买家挡在门外。更关键的是，国产供应链把“平价”做出了“高质”：山东某原料龙头将可溶性膳食纤维纯度做到96%，成本却比欧洲供应商低18%，留给终端的毛利空间足以打一场“价格+功效”的组合拳。
但价格只是敲门砖，真正让国产撕开缺口的是“功效导向型”人群——他们占比31%，比“价格敏感型”还多4个百分点。这群人要的不是“便宜”，而是“临床背书”。尚普调研里，一位北京互联网产品经理的话很有代表性：“只要你能拿出随机双盲数据，证明连续吃14天可以把餐后血糖曲线下面积压低20%，我立刻下单，价格不是问题。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国膳食纤维市场洞察报告》
进口品牌过去用“原产地光环”吃掉了这块高端需求，如今却遇到国产的“反向狙击”。2025年9月，国内TOP3膳食纤维品牌“纤源”联合上海瑞金医院发布RCT报告：120名受试者连续补充8周国产可溶性膳食纤维，排便次数提升2.1次/周，低密度胆固醇下降9.3%，数据直接贴在电商详情页首屏。当月起，其181-398元中高端SKU在天猫销量环比暴涨146%，把原本属于进口品牌的“32%阵地”啃下5个百分点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国膳食纤维市场洞察报告》
然而，挑战来得比想象更快。抖音直播间里，国产新品牌“纤有趣”把价格打到39元/30袋，结果“复购率不到30%，差评集中在‘没效果’”。尚普分析师指出：“低价可以换流量，却换不来31%功效人群的忠诚；没有循证医学，再低的价格都是‘贵’。”
消费者正在用“推荐意愿”投票：58%的人愿意把膳食纤维安利给亲友，但“效果不明显”以34%的占比高居“不愿推荐”榜首，远高于“价格偏高”(23%)
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
