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2026-01-30 17:16:12 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“每天傍晚六点，我把玉米、鸡蛋、紫薯一层层码进不锈钢蒸格，十分钟就能端出一桌‘轻脂晚餐’。”31岁的杭州白领林娅在电话里向记者描述她的厨房日常。像林娅这样把“蒸”当成生活刚需的26-45岁消费者，已经悄悄撑起蒸格市场65%的体量。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国蒸格市场洞察报告》显示，这一年龄段的“家庭主厨”与“个人自主决策者”合计占比73%，他们最频繁的使用场景正是“家庭日常蒸煮”，占比高达35%，比排名第二的“节日聚餐”多出6个百分点。换句话说，谁家抓住了他们的“一日三餐”，谁就握住了蒸格赛道的流量密码。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蒸格市场洞察报告》
市场机遇正在肉眼可见地膨胀。2025年1-10月，天猫、京东、抖音三大平台蒸格累计销售额6.19亿元，天猫独占71.7%，但京东同比增速高达58.7%，抖音虽只占3.1%，却在7-10月出现37-91元价格带销量8倍跳涨的“小高潮”。尚普咨询分析师指出，平台分化背后，是同一群人“比价、比质、比内容”的多元需求——他们愿意在京东为次日达支付适中溢价，也愿意在直播间抢9.9元引流款，但前提是“材质必须安全无毒”。报告里，31%的受访者把“材质安全”列为第一决策因子，远高于“价格实惠”的24%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蒸格市场洞察报告》
挑战随之而来。不锈钢以43%的份额稳坐“材质王座”，但竹木、硅胶正以23%、15%的占比加速追赶。竹木主打“天然无涂层”，硅胶标榜“可折叠、彩色、母婴级”，在社交媒体种草帖里，它们被赋予“高颜值”“拍照出片”的新标签，对不锈钢形成“审美降维打击”。一位义乌小家电品牌运营总监坦言：“同样26厘米直径，不锈钢卖39元被说‘贵’，硅胶卖59元却被夸‘高级’，材质故事没讲好，利润就被卷光。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蒸格市场洞察报告》
更棘手的痛点藏在价格带里。低于22元的产品贡献了63.4%的销量，却只换来34.4%的销售额，平台补贴、直播砍价把“微利”推向“刀片利”。一位慈溪工厂老板给记者算了一笔账：“22元包邮，平台扣点5%，快递4元，不锈钢板材成本就占12元，毛利不到1元，卖得多亏得快。”中低价位（22-37元）看似是“甜蜜点”，销量占比26.3%，销售额却能做到32.3%，但品牌方一旦提价10%，就有31%消费者选择“减少使用频率”，17%干脆“更换品牌”，价格敏感像紧箍咒一样套在厂商头上。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蒸格市场洞察报告》
“利润薄、复购难、同质化”三座大山之下，市场开始自我进化。头部厂商把赌注押在“不锈钢+大容量+内容”的三板斧上：一方面，双层、三层大容量规格合计占比29%，比单层大号高出7个百分点，满足“一锅出”家庭份量；另一方面，品牌联合美食博主推出“15分钟蒸汽海鲜”“低糖蒸饭”短视频，用烹饪教程把“工具”升级为“方案”。报告数据显示，消费者最信任的博主类型里，“烹饪美食博主”占比42%，远超明星代言的4%。一位微博粉丝380万的博主“蒸汽阿May”告诉记者：“我把不锈钢蒸格做成‘一周减脂餐’系列，单条视频带货GMV破120万，评论区最高频的留言是‘链接里同款不锈钢吗？’——材质安全就是流量密码。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蒸格市场洞察报告》
场景营销也在刷新想象。过去蒸格是“厨房静物”，如今被搬进“露营野餐”“办公室茶水间”。报告里，社交分享渠道中微信朋友圈占比47%，抖音、快手合计23%，“真实用户体验”内容占比38%，高于“促销活动”的9%。这意味着，当一个30岁奶爸把双层不锈钢蒸格放在露营卡式炉上，10分钟蒸出一锅奶香小馒头，照片配上“娃在帐篷里吃到冒热气的早餐”文案，就能精准击中同年龄段的“精致育儿”情绪，完成一次“场景种草”。厂商只需在包装里放一张“露营蒸食食谱”，就能把“家庭日常”延伸到“户外社交”，打开复购新场景。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蒸格市场洞察报告》
数字化体验成为最后一环。报告显示，线上智能服务需求里，“智能搜索推荐”“智能客服答疑”“智能比价功能”合计占比72%，但“退货体验”满意度平均仅3.5分，低于“消费流程”的3.79分。一位天猫运营总监透露：“我们把3D展示、AR尺寸对比嵌入详情页，退货率从18%降到11%，但退货物流节点仍被吐槽‘要自己垫付运费’。”下一步，品牌计划接入“运费险+上门取件”一键方案，并把智能客服训练成“蒸食营养顾问”，通过“食材克数→蒸制时间→卡路里计算”的问答，把工具型客服升级为内容型伙伴，提升溢价空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蒸格市场洞察报告》
展望2026，不锈钢蒸格的故事远未到天花板。尚普咨询预测，随着“家庭健康烹饪”意识深化，26-45岁人群会把“蒸”从“偶尔为之”变成“每日必做”，带动大容量、多层复合规格继续扩容；而厂商若能用“材质安全+内容共创+场景外延”打穿低价内卷，就能把43%的材质优势转化为高溢价心智。正如那位在露营地里蒸馒头的奶爸所说：“我不缺一个蒸格，我缺的是让孩子随时吃到热乎饭的安全感。”谁能把这种安全感做成品牌符号，谁就能在下一个财年，把“微利”蒸格蒸出“厚利”未来。
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