2025年中国茶宠市场洞察报告免费下载

“我泡了十年茶，第一次听说茶宠还能送礼。”北京茶友老周把手里那只紫砂金蟾放回茶盘，摇摇头，“中秋送月饼、送茶叶都懂，送这小家伙，怕亲戚笑话。”老周的尴尬，正是茶宠行业的尴尬。尚普咨询刚发布的《2025年中国茶宠市场洞察报告》显示，茶宠使用场景里“礼品赠送”仅占12%，排在家用茶室、办公室、茶馆之后，甚至低于“收藏展示”。中秋、国庆双节近在眼前，这块12%的“蛋糕”却让品牌方眼馋——毕竟，秋季本就是...

2025年12月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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“我泡了十年茶，第一次听说茶宠还能送礼。”北京茶友老周把手里那只紫砂金蟾放回茶盘，摇摇头，“中秋送月饼、送茶叶都懂，送这小家伙，怕亲戚笑话。”

老周的尴尬，正是茶宠行业的尴尬。尚普咨询刚发布的《2025年中国茶宠市场洞察报告》显示，茶宠使用场景里“礼品赠送”仅占12%，排在家用茶室、办公室、茶馆之后，甚至低于“收藏展示”。中秋、国庆双节近在眼前，这块12%的“蛋糕”却让品牌方眼馋——毕竟，秋季本就是茶宠全年最旺的31%销售高峰，错过就要再等一年。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国茶宠市场洞察报告》

“不是不想送，是不知道怎么送。”92年的设计师林晓给记者看她的购物车：一只198元的“鱼化龙”茶宠孤零零躺在里面，标注“送长辈”却迟迟没结算。“没有礼盒、没有手袋、连张卡片都没有，难道让我用美团外卖袋拎着去丈母娘家？”

痛点被数据验证。报告里，42%的消费者只收到“简易纸盒”，定制木盒仅8%；而在购买动机中，“礼品赠送”18%，远低于“茶台装饰”36%。换句话说，茶宠还没被当成“体面礼”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国茶宠市场洞察报告》

机会藏在反差里。中秋月饼市场年年内卷，新式茶礼却异军突起——小罐茶把茶叶做成“银行卡”，茶里把月饼做成“盲盒”。茶宠为什么不行？尚普咨询分析师指出：“35%消费者偏爱传统吉祥物，28%喜欢动物造型，生肖+吉祥是最大公约数，只要讲对故事，就能点燃礼赠需求。”

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国茶宠市场洞察报告》

江苏宜兴的“砂味”品牌率先试水。今年8月，他们推出“蟾宫折桂”中秋限量套装：紫砂金蟾踩着桂花，配一张“折桂及第”的科举小传，外加手提织锦袋，定价298元，首批2000套上线抖音直播间，30秒售罄。品牌合伙人周舟回忆：“那一刻我们意识到，消费者不是不想送，而是没人告诉他茶宠也能讲吉祥话。”

故事还没完。9月初，砂味联合新式茶饮“茶花酿”推出“举杯邀明月”联名套餐：买两盒桂花熟普，加39元换购玉兔茶宠一只，玉兔底座暗藏LED灯，热水一淋，月兔“发光”。抖音话题中秋玉兔茶宠三天播放破8000万，带动茶宠单品销售环比暴涨460%。“茶饮品牌急需中秋差异化，我们提供‘可晒可喝’的解决方案，双赢。”周舟说。

然而，破圈不易。报告里，仍有28%的人因为“价格偏高”不愿推荐茶宠做礼；24%觉得“实用性不强”。如何把“非刚需”变成“送得出手的仪式感”？尚普咨询给出三步棋：

第一步，给茶宠“穿”上节日盛装。参考月饼礼盒规格，推出“生肖+吉祥”限量套装，外盒印上“茶禅一味”烫金，内附收藏证书与寓意小传，把“可爱摆件”升级为“可以传家的祝福”。

第二步，让茶宠“长”在茶饮店里。中秋前夕，与头部茶饮品牌做“买茶送宠”联名，茶宠化身“隐藏盲盒”，既降低消费者试错成本，又把茶宠塞进年轻人“打卡”清单。

第三步，把茶宠“讲”成短视频故事。联合茶文化专家、手工艺匠人，在抖音、小红书输出“茶宠开眼”“茶宠养润”等15秒视觉爆点，强化“养宠=养好运”心智，用内容击穿“实用性不强”的偏见。

“未来三年，茶宠礼赠占比有望从12%提升到25%。”尚普咨询预测，“前提是品牌愿意把茶宠当成‘文化IP’运营，而不是茶盘配件。”

中秋临近，老周终于把那只金蟾买了下来——这一次，商家送了他一张手写“蟾宫折桂”小卡。他笑着说：“原来茶宠也能说吉祥话，明年我送女婿，就指望它‘蟾’宫折桂了！”

当传统吉祥物遇见现代礼盒，当紫砂匠艺碰撞新式茶饮，茶宠的12%礼赠空白，或许正是中秋市场最大的增量蓝海。

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“我泡了十年茶，第一次听说茶宠还能送礼。”北京茶友老周把手里那只紫砂金蟾放回茶盘，摇摇头，“中秋送月饼、送茶叶都懂，送这小家伙，怕亲戚笑话。”老周的尴尬，正是茶宠行业的尴尬。尚普咨询刚发布的《2025年中国茶宠市场洞察报告》显示，茶宠使用场景里“礼品赠送”仅占12%，排在家用茶室、办公室、茶馆之后，甚至低于“收藏展示”。中秋、国庆双节近在眼前，这块12%的“蛋糕”却让品牌方眼馋——毕竟，秋季本就是...

2025年12月发布

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