400-969-2866
2026-02-02 10:55:59 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我怀到第七个月，肚子像吹气球一样鼓起来，原先的内裤勒得慌，老公在抖音刷到一款国产托腹裤，说评论区一水儿夸‘像没穿一样’，我立马下单，68块钱，第二天就到货。”——武汉孕妈林倩的这句原话，被尚普咨询的访问员记录在案。她不知道的是，自己随口一句话，恰好踩中了2025年孕妇托腹裤赛道最滚烫的脉搏：每10个中国孕妈，就有8.9个把钞票投给了国产品牌；而在她们给出的购买理由里，“功能舒适”四个字以34%的得票率一骑绝尘。换句话说，国产+舒适，就是今天孕妈钱包里的“王炸组合”。
机会看上去一片火热。本土供应链把打样到发货的周期压进7天，小红书一条“真实孕妈开箱”视频能在24小时撬动上万加购，情绪价值被直播间的“宝宝平安出生”弹幕拉满。但硬币的另一面，是国产89%的绝对占比背后，暗流汹涌的同质化泥潭。
“去年我们推了3款新品，刚上线一周，拼多多就出现29.9元的高仿，连主图都懒得换。”长三角一家头部工厂的品牌经理赵磊苦笑，“面料成本涨8%，售价被压到地板，利润薄得像A4纸。”尚普的数据显示，50-100元价格带占了41%销量，却只能用37%的销售额“贴补家用”，低价引流、利润稀薄成为行业公开的秘密。
孕妈们的痛点更直接。进口品牌动辄200元起步，海淘还要等上半个月，“肚子不等人”是刚需。北京白领王琳吐槽：“我同事花380元代购的澳洲品牌，等快递到了，自己已经穿不进去了，最后只能送闺蜜。”价格、时效、体验，三座大山把洋品牌逼到墙角，也给国产军团留出了89%的广袤疆土，可“疆土”里杂草疯长：同样主打“高弹力托腹”，市面上出现30多款名字只差一个字母的“XX孕妈”，消费者搜索关键词却高度重叠，点击率被平台算法无限摊平。
突围路径在哪里？答案藏在34%的“功能舒适导向”里。尚普调研发现，孕妈愿意为“透气不闷汗”“托腹不勒肚”“尺码精准”支付溢价，平均接受度上浮18%。于是，头部厂牌率先把“柔性智造”开放给中小品牌：100件起订、3天打样、7天返单，面料库公开近3年累计的2000组孕妈体型数据，让“小单快返”不再是口号。
佛山一家只有12人团队的新锐品牌“轻孕”，把34%功能需求拆成更细的颗粒：孕晚期妈妈普遍腰臀差20cm以上，她们就把后腰做成“W”型3D裁片；南方夏季长，就把锦纶冰丝含量提到68%，在详情页用红外测温仪对比降温3℃。上线30天，单品冲到抖音孕妇裤爆款榜第二，客单价128元，毛利率仍保持45%。“拼团快返+差异面料”让中小玩家也能守住自己的1%市场份额，而不被89%的洪流淹没。
渠道侧，社交平台把“真实孕妈分享”推上C位。微信朋友圈、小红书笔记合计占据68%的信息入口，专家大V只能分到28%的信任票。于是品牌把预算从“硬广”挪到“孕妈种草”——建500人孕妈内测群，产前30天免费试穿，要求只有一条：生完在群里发“卸货报告”。一条带着真实孕肚纹路的自拍视频，点赞虽只有200，却带来18%的转化率，远高于品牌官方账号的5%。
展望未来，尚普分析师指出，国产89%的“天花板”并非终点，而是新一轮分化的起点。谁能把34%的舒适需求继续拆解——孕晚期减压、夏季凉感、冬季保暖、产后可哺乳——谁就能在“大蛋糕”里切出高毛利的小方块。柔性供应链、小单快返、真实种草，三把钥匙已经递到国产玩家手里，接下来要看谁先把门推开，让孕妈的肚子和钱包同时“舒服”起来。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇托腹裤市场洞察报告》
当“舒服”成为刚需，国产托腹裤的89%占比就不再只是数字，而是一场关于速度、温度与精准度的暗战。谁能用7天把一条裤子送到孕妈床头，用3D裁片托住那条正在生长的生命线，谁就能在这片红海里，继续把89%的故事讲成下一章90%、91%……直到中国孕妈再也不用纠结“买国产还是进口”，因为答案早已穿在身上。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
