400-969-2866
2026-02-02 11:42:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“怀孕以后，我第一个拉黑的就是‘便宜大碗’。”上海浦东的95后孕妈周茜在孕妈群里发出这句话，立刻收获两百多个赞。她把孕期护肤台彻底换血：原来300元一套的“平价战斗机”全部下架，取而代之的是227元以上的“安全小棕瓶”。周茜的购物车变化，只是中国孕妇彩妆市场剧烈转向的一个缩影——《2025年中国孕妇彩妆套装市场洞察报告》显示，成分安全型偏好高达41%，而价格实惠型仅11%，差出整整30个百分点。孕妈们正在用人民币投票：安全，才是第一生产力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇彩妆套装市场洞察报告》
机会：安全溢价撬动高端市场22.4%销售额
“以前觉得怀孕素面朝天就好，后来发现脸色蜡黄、毛孔粗大到连自己都嫌弃。”广州天河的林可可孕22周，她在抖音直播间一次性下单了一套268元的“积雪草养肤粉底+赤藓糖醇唇釉”套装，理由是“主播把检测报告直接贴在屏幕左上角，SGS、斑贴、重金属一个不少”。数据印证了林可可的偏好：2025年1—10月，线上227元以上高价位销量只占6.9%，却贡献了22.4%的销售额，溢价能力堪比大牌抗老线。尚普分析师指出，“孕妈客单价天花板被安全叙事撑高，品牌只要拿出真报告，就能换来真金白银”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇彩妆套装市场洞察报告》
挑战：34%用户因“成分疑虑”转身离开
然而，安全这张牌并不好打。孕妈们一边大方掏钱，一边用放大镜审视配方表。江苏南通的王璐在怀孕16周时把常用品牌“拉入黑名单”，原因是“我在美丽修行查到它含苯氧乙醇，虽然剂量合规，但既然有替代品，我为什么不选更安心的？”报告佐证了她的谨慎：34%的消费者更换品牌的首要原因是“成分安全性疑虑”，远高于“价格因素”的28%。这意味着，一旦品牌在安全叙事上露出裂缝，用户就会毫不犹豫地“移情别恋”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇彩妆套装市场洞察报告》
痛点：宣传话术真假难辨，孕妈陷入“成分焦虑”
“每个品牌都说自己‘无香精、无酒精、无防腐剂’，可点开详情页，防腐剂明明就在中间那一串。”北京朝阳的董雨婷吐槽，她为了搞懂“羟苯甲酯”和“山梨酸钾”的区别，把高中化学课本又翻出来，“怀孕已经够累了，现在还要兼职成分党”。调研发现，39%的孕妈将“成分安全性”列为购买第一关键因素，却只有6%的人真正信任“专家背书”。一边是爆炸式信息，一边是缺位的权威解释，焦虑在社群深夜发酵，最终转化为“干脆不买”或“只买最贵的”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇彩妆套装市场洞察报告》
方案：上线“智能成分查询”，让报告自己说话
“把检测报告做成可以扫码的NFT，每一瓶粉底都有身份证。”杭州国货品牌“安肌语”创始人李潇在内部脑暴会上拍板。今年8月，该品牌上线小程序“安肌透镜”，用户扫码即可查看同批次产品的COA（检验报告）、毒理评估及孕期禁用成分对比表，上线仅两周，227元价位段销量环比提升67%。报告发现，23%的孕妈最期待“智能成分查询”服务，远高于“促销推送”的11%。当数字工具把晦涩的化学名词翻译成“能用”“慎用”“禁用”三色灯，安全感才真正落地。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇彩妆套装市场洞察报告》
第三方认证+专家短视频，补齐信任最后一环
“再漂亮的自检报告，也不如国家药监局备案截图。”尚普分析师提醒，孕妈对“既当运动员又当裁判”的品牌自说自话早已免疫。头部玩家开始把“外部背书”做成内容：抖音上，@北大三院皮肤科陈医生一条“孕妇彩妆7大雷区”短视频，为合作品牌带来单周300万元GMV；小红书上，真实孕妈“32周麦麦”发布“卸妆水中检出微量苯扎氯铵”警示笔记，点赞破十万，直接倒逼品牌升级配方。报告数据显示，41%的孕妈最信任“母婴领域专家”，远超“美妆博主”的15%。当权威白大褂与真实孕肚同框，信任链路才算打通。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇彩妆套装市场洞察报告》
展望：安全透明化将重塑整条孕妇彩妆价值链
“未来的竞争壁垒，不是谁有独家植物提取物，而是谁能把安全故事讲到孕妈心坎里。”一位不愿透露姓名的国际原料商中国区总监透露，2026年他们计划向品牌开放“原料溯源码”，从田头到罐装全程区块链上链。可以预见，当成分透明成为行业基座，孕妇彩妆套装将不再只是“少添加”，而是“可追溯、可验证、可互动”的科技消费品。品牌若想在这场安全溢价竞赛中胜出，唯有把实验室数据、第三方认证、数字工具与专业内容编织成一张密不透风的信任之网，才能接住孕妈们“宁贵也要安”的刚需，也才能在227元+的高端价格带站稳脚跟。毕竟，对于即将迎接新生命的她们来说，安全不是卖点，是底线；不是溢价，是刚需。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
