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2026-02-04 10:39:01 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“晚上十点，娃终于睡了，我才能安心把电热毯调到睡眠档。”——这是成都 29 岁宝妈林悦在小红书笔记里写下的第一句话。短短 48 小时，这条笔记收获 3.2 万点赞、4000 多条“求链接”。她没意识到，自己正是尚普咨询最新样本里那 57% 的“她”：女性、26-35 岁、把取暖当成家庭日常管理的“隐形 KPI”。
在尚普咨询 2026 年 1 月发布的《2025年中国保温电热用品市场洞察报告-2026年1月-保温电热用品-38_for_article.pdf》中，1199 份有效问卷像一面镜子，把“她”从幕后推到聚光灯下：女性消费者占比 57%，其中 26-35 岁青年女性又独占 32%，远高于其他年龄性别段；她们里 41% 牢牢掌握家庭采购权，38% 把产品纳入“悦己”清单——一句话，从“买给爸妈”到“买给自己”，保温电热用品第一次真正意义上被“她经济”接管。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保温电热用品市场洞察报告-2026年1月-保温电热用品-38_for_article.pdf》
“过去我们以为电热毯、暖脚器是银发刚需，结果数据甩在脸上：Z 世代女生正在把‘取暖’拆成 30 个细分场景。”尚普咨询资深分析师周珉打趣道。报告里，家庭日常取暖场景以 33% 的占比高居第一，办公室工位、学生宿舍、甚至宠物窝紧随其后；使用时段更是精准到“工作日晚上 31%”，完美匹配都市女性“下班—带娃—护肤—躺平”的黄金四小时。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保温电热用品市场洞察报告-2026年1月-保温电热用品-38_for_article.pdf》
增量蛋糕诱人，可“她”并不好哄。调研显示，同一批女性消费者里 73% 愿意把好物分享给闺蜜，却也有 28% 因“安全性担忧”而拒绝推荐——颜值可以 P 图，安全无法滤镜。林悦就曾在评论区吐槽：“去年贪便宜买了 89 元‘ins 风’暖脚宝，结果半夜被塑料焦糊味呛醒，直接扔垃圾桶。”这条高赞留言，把行业最大痛点撕开：外观内卷到极简奶油风、莫兰迪色，却仍有 31% 的用户把“产品安全性”放在购买决策首位，远高于“价格优惠” 24% 的权重。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保温电热用品市场洞察报告-2026年1月-保温电热用品-38_for_article.pdf》
“安全与颜值两难全”背后，是供应链同质化加速。报告统计，2025 年 1-10 月，天猫、京东、抖音三大平台共上线 2.3 万条保温电热新品链接，其中 62.3% 集中在 99 元以下价格带，销量高却仅贡献 28.5% 销售额；真正赚钱的中高端区间（99-438 元）只占 35.1% 销量，却拿走 54.1% 销售额。低价走量、利润稀薄，导致厂商只能在看得见的地方“省”：外壳减薄、温控芯片降档、线径缩水——省出来的成本，换来的是社交平台上“焦糊味”“烫伤猫”等负面笔记激增。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保温电热用品市场洞察报告-2026年1月-保温电热用品-38_for_article.pdf》
如何破局？报告给出的答案并不新鲜，却异常笃定：用“安全 + 颜值 + 智能”三件套，切中 26-35 岁女性的“精致实用主义”。天猫数据提供了佐证：2025 年“双 11”预售首日，带“智能温控”关键词的电热毯成交额同比增长 180%，平均客单价 299 元，远高于传统款 129 元；其中 68% 订单来自女性用户，评论区高频词是“定时断电”“可机洗”“颜值在线”。京东平台同样显示，搭载“过温断电 + 除螨模式”的中高端款，在 10 月旺季销量占比从年初 13.9% 拉升至 21.0%，直接带动平台整体客单价提升 11%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保温电热用品市场洞察报告-2026年1月-保温电热用品-38_for_article.pdf》
“她要的并不是一台取暖器，而是一个‘不犯错’的家庭场景解决方案。”周珉把女性需求拆成三层：第一层是“安全感”，包括 3C 认证、自动断电、童锁；第二层是“颜值即正义”，能与北欧风卧室、奶油风办公室百搭；第三层是“智能微体验”，比如手机 App 预约、语音控制、电量可视化——“哪怕只能省 0.3 度电，她也愿意多花 60 元，因为‘省电’能晒朋友圈。”
品牌方已经闻风而动。2025 年 9 月，新锐品牌“暖序”推出 269 元的“棉花糖”暖脚宝，上市 30 天在抖音卖出 4.6 万件，女性买家占 81%。其爆款公式被内部总结为“3S”：Safe（双重陶瓷温控）、Sweet（奶茶色+圆角设计）、Smart（8 小时自动断电+小程序预约）。创始人透露，仅“断电”一项就多出 12 元成本，却换来差评率从 2.8% 降至 0.3%，退货率减半，“省下的售后费用足够覆盖安全升级”。
社交内容侧，真实用户分享成为最强杠杆。报告里，微信朋友圈与小红书合计占据 65% 的分享渠道，而“真实用户体验”内容以 41% 的信任度高居第一，远超“品牌促销” 15%。这意味着，只要让 26-35 岁女性“安心晒图”，就能撬动 42% 的亲友口碑推荐——一条“不焦糊、不烫猫”的视频，可能比百万明星代言更奏效。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保温电热用品市场洞察报告-2026年1月-保温电热用品-38_for_article.pdf》
直播电商则提供了“即看即买”的最后一击。抖音数据显示，2025 年 10 月保温电热用品直播成交额环比 9 月增长 73%，其中 37% 订单来自 99 元以下引流款，但 20.4% 销售额由 438 元以上高端款贡献——主播用低价款留人，用高端款赚利润，恰好契合女性“先比价再升级”的心理路径。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保温电热用品市场洞察报告-2026年1月-保温电热用品-38_for_article.pdf》
展望 2026，尚普咨询预测：在“她经济”持续发酵下，女性对保温电热用品的支出占比将再提升 5 个百分点，突破 62%；带智能温控、除螨、App 互联功能的中高端产品，销售额年增速有望保持 35% 以上，比传统款高出 20 个百分点。对于品牌，谁能率先把“安全感”做成可视化标签，把“颜值”做成情绪价值，把“智能”做成社交货币，谁就能抓住 26-35 岁女性的下一次“种草”。
正如林悦在最新笔记里写的那样：“我不是在买电热毯，我是在给忙碌的自己买一个安心熬夜的底气。”数据背后，是千万个“她”用点击和分享投票——保温电热用品的终局，不是 warmer，而是 care。抓住这份“care”，也就抓住了 2026 最确定的增长。
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