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2019-05-24 10:05:00 来源:未知 浏览量:268
尚普咨询(S&P)调研数据显示,M公司注册同名品牌后,并没有立即开始运营,直到2010年以前他一直在其他时装公司担任设计师,并没有运营自己的品牌。
2010年, M公司在伦敦时装周上获得广泛地关注后,M公司才在伦敦Fanshaw街创建公司,开始全面运营。目前M公司品牌在全球超过200个高档零售店有卖,包括哈洛德百货、老佛爷百货、塞尔福里奇百货公司、I.T、韩华格乐丽雅等。
本次调研主要针对行业龙头企业,深入掌握竞争企业的部门设置、组织架构、薪资结构、产品研发实力、产品类型、技术特长等,最终完成了《中国高端服装企业发展调研报告》,为企业的发展助力。
M公司在中国区主要与老佛爷百货(北京)和I.T合作,共15家门店。全部为代理,没有直营店。大陆11家代理店分别分布在:北京(2家),上海(3家),南京(1家),沈阳(1家),成都(1家),大连(1家),重庆(1家),广州(1家)。香港精品店共2家,台湾地区2家。
M公司以对传统针织衫颠覆性的设计闻名,最早使用的嘴唇图案是M公司极具辨识度的标志,时尚媒体普遍将其设计风格评价为:“诙谐,轻松,传统和潮流相结合”。2010年正式开始运营以来,创始人曾尝试扩大产品品类,除了女性成衣外,也曾尝试做男装和鞋类,但都无疾而终,目前只做女装和配饰。M公司在国际范围内拥有碧昂丝,凯蒂佩里,麦当娜等众多众多的明星忠实粉丝。
M公司经历了十年的反复尝试,最终决定专注于女装产品,配饰作为辅助
品牌形象:前卫,精致,针织衫。目标消费者:M公司的主要客户是刚进入职场的青年女性,平均年龄在25左右,她们愿意为单件商品付更多的价钱,并且也愿意做大胆的时尚尝试。消费群体特点:年轻,充满个性,明确知道自己想要什么;兴趣广泛,除工作外有个人爱好;富有幽默感,敢于特立独行。在中国市场的宣传现状:M公司在中国没有社交媒体账号,也没有广告和明星代言,官方购买网站没有中文版。截至目前,M公司与中国的互动仅限于创始人2014年的一次中国行。除了十几家代理店之外,中国顾客想买M公司的产品只能通过代购和海淘。部分国内明星如谢娜,白百合,李小璐等曾穿M公司在正式场合出席,一定程度上增加了品牌的曝光度。
在华发展策略及规划:M公司目前在中国没有自己的精品店,在华有合作的代理店只有部分I.T和老佛爷百货,消费者覆盖范围狭小,并且也没有广告宣传和明星站台,曝光度低。从M公司产品线的变化可以看出目前它的产品品类的稳定性低,这可能给代理后的销售增加不确定性。M公司是一个充满活力的新生品牌,发展势头良好,海外代理店的数量在逐年上升,考虑到中国奢侈品市场的巨大潜力,未来很可能与更多的中国代理商合作。M公司在采访中曾表示未来会开设自己的旗舰店,这会给品牌的口碑和影响力都带来积极影响。整体而言,M公司无论是在全球还是中国市场,都处在刚刚起步的状态,未来不确定性很大,但正因为这一原因,品牌方议价能力较差,拿到在华代理的概率较大。
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研究模块 | 研究内容 | ||||||
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市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
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