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2019-06-20 08:06:16 来源:未知 浏览量:110
洗涤用品作为生活必须的快速消费品,具备刚性需求的特征,在可预期的未来,没有被替代或出现衰退风险。依托庞大的人口基数,我国早已成为全球最大的洗涤用品消费市场之一。尚普咨询通过对中国洗涤用品的长期跟踪分析研究,深入了解了行业现状发展前景,调研了多家业内知名企业,并通过对大量消费者需求研究得出了《中国洗涤产品行业市场前景分析》。
2015年中国肥皂和洗涤剂制造业企业数量达到374家,全国洗涤产品产量达到1274万吨,人均消费量超过10kg/年,行业企业数量和产量均呈现未定增长的态势,从人均消费量考虑,中国洗涤产品市场还有较大空间(中国人均消费量约为欧美发达国家的20%)。
随着细分领域的增加,行业企业的增长仍将持续,根据2012-2015年每年增加2-5家行业规模以上企业的趋势,预计2018年行业规模以上企业数量将超过380家;2012-2015年,行业产量符合增长率为12.8%,按照这个增速,到2020年行业产量规模将超过2300万吨。
综合考虑进出口以及库存变化的情况,2015年中国洗涤产品市场规模约为1139.7万吨。2015年全行业销售规模约为1700亿元。
2012-2015年,洗涤产品市场销售量复合增长了为12.6%,以此速度,预计到2020年销售量将超过2000万吨。2012-2015年,洗涤产品市场销售额复合增长率为10.79%,以此速度,预计到2020年市场总销售额将超过2800亿元。
中国洗涤产品生产主要集中在华东和华南地区,作为北方为数不多的大型行业企业,洛娃在产业链资源独占性方面具备一定优势。随着中国人均收入水平的增长,消费水平全面升级,液体洗涤剂逐渐成为主流,洗衣液逐渐替代洗衣粉;肥(香)皂市场份额相对稳定,产品结构的主要变动来自洗衣液对洗衣粉的替代。
2013年开始,中国洗涤用品市场的竞争主要集中在洗衣液领域:传统洗衣粉企业借助原有品牌影响力和渠道大力推广洗衣液产品,不同地域形成强势品牌,品牌市场份额在伯仲之间,在线下渠道基本固定的情况下,线上推广和销售成为各厂商的重点工作,各厂商为应对市场竞争加大创新力度,推出具有针对性的垂直领域产品。
随着洗衣液的崛起,洗涤产品市场品牌结构2013年后发生较大变化,根据尚普咨询调研,2015年立白占据洗涤产品市场16.5%市场份额,汰渍14.5%、雕牌12.9%紧随其后,蓝月亮占据洗衣液市场22%市场份额,金纺12%排名第二
立白、汰渍、雕牌、奥妙等洗衣粉强势品牌的市场份额在2013后被洗衣液品牌逐步侵蚀。目前洗衣液市场蓝月亮市场份额最大,2-8位市场份额接近,洛娃作为市场挑战者,目前市场份额位居第九位。参考洗衣粉市场结构经历了先后几次大幅度变化,洗衣液市场格局未来仍将有较大动荡,加大市场和营销投入成为主要竞争手段。
2015年中国社会消费品总额图谱30万亿大关,中国经济从投资驱动向消费驱动加速。2015年中国全体居民人均可支配收入达到21966元,随着收入水平的不断增长,中国市场对各类消费品的消费需求将进一步打开。洗涤产品作为经常性消费品,与居民生活息息相关,随着中国经济转型加速,消费者消费能力不断提升,洗涤用品将逐步向精品化、高端化、细分化市场发展。
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研究模块 | 研究内容 | ||||||
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市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
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