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2019-07-12 21:07:49 来源:未知 浏览量:140
中国独立第三方行业研究与投融资咨询机构尚普咨询受用户委托,对直销行业进行了为期6周的深度消费者调研,项目组在全国13个重点一二线城市进行同步调研;为委托方最终提供对最终数据库进行多维度交叉对比分析。并顺利完成了《保健食品直销消费者深度调研项目报告》。
保健食品产品,在近半年内曾经购买样本量共246个,占整体样本比26%,于7类产品中,属于消费普遍性相对偏低的产品类型。在具体消费品类方面,常规类型的保健食品消费最为普遍,占样本比例73%。针对各类人群保健食品当中,消费普遍性依序为老年人>学生>婴幼儿>肥胖者/孕妇。建议可作为未来产品品类开拓发展次序参考。针对细分人群保健品消费普遍性:老年人>学生>婴幼儿>肥胖者/孕妇。
根据细分产品需求与年收入交叉,在常轨、老年人保健食品消费情况中,高度集中于10-15万年收入群体。肥胖/孕妇特种保健食品,消费群体收入较高,集中于15-20万年收入群体。5万元以下收入群体,仍然有极高的常规、老年保健食品消费行为。常规、老年保健品,对应15万以下中低收入群体;特种保健品对应15万以上高收入群体。
细分产品需求与年龄交叉分析,婴幼儿保健品消费,主要集中于31-35岁人群;并且在36岁以后大幅下降。老年人保健品消费,在41岁以后大幅增长。保健品消费者-使用者不完全对应,通常与家人所处年龄段密切相关。31-35岁,主要购买婴幼儿保健品;41岁以上,主要购买老年保健品。
在保健品消费频次方面,主要集中于每季度购买,占比49%。偏大、偏小频次方面,半年购买占比26%;每月购买占比20%。显示保健食品整体购买频率偏低。保健食品购买频率集中于每季度、每半年消费1次。
在保健食品月均消费额方面,主要集中于200-500元。偏高、偏低消费额选取方面,200元以下、500-1000元选取样本量基本一致。另外有11%人群能接受1000-5000元价格,此类高端消费者,主要集中于华北地区,并且以女性为主。月均消费额集中于200-500元。1000-5000元高端消费者,集中于华北/女性样本。
在消费途径方面,消费者普遍选取保障性较高的专卖店,作为主要消费渠道。消费途径选择其次为商场与超市。直销途径是保健食品排名第四的优先渠道,消费者采取意愿高于电商、品牌官网、海外代购渠道,具备较强的消费者信任度。直销途径口碑宣传的特点,在保健品销售方面具备较强优势。直销途径口碑宣传特点具备优势,保健品消费渠道采纳意愿排名第四。
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研究模块 | 研究内容 | ||||||
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市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
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