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2019-07-26 06:07:47 来源:未知 浏览量:101
中国独立第三方行业研究与投融资咨询机构尚普咨询受用户委托,对中国儿童早教市场进行了为期6周的深度消费者调研,项目组共发放2200份问卷,回收有效问卷1600份。并对行业现状进行了分析及未来发展做出了预测。为委托方最终提供了进入儿童早教市场的依据和支持,并顺利完成了《中国儿童早教消费者需求调研报告》。
尚普咨询分析认为:如前所述,现有婴幼儿群体规模庞大,且未来群体规模将近一步攀升;国家及居民对早教的日趋重视;居民可支配收入、对教育愿付价格的提高等等,各要素对早教机构来说都是利好因素,是早教机构重要的发展机遇。对于早教机构来说,当前市场处于早期发展阶段,许多投资者纷纷看中早教市场的机遇,加入到早教行业中来,早教市场的竞争将更加激烈。在竞争愈发激烈的市场下,只有重视教育质量、做出口碑的早教机构才能长期发展。因此想要在市场中存活并占据一定市场,需要早教机构重视教育课程/系统的开发,并突出早教机构的特色,用实力留住消费者。
据调查,近期购买过儿童早教产品/服务的消费者中有2/3为女性。说明受中国传统育儿观念影响,现在儿童早教领域的主力消费群体仍以女性为主。伴随80-90后群体普遍的晚婚晚育现象,目前对0-8岁儿童存在早教需求的消费者年龄多集中在26-40岁之间;25岁以下的年轻人对儿童早教的需求较少。当前主力消费者的学历普遍较高,最高学历在大学及以上的占90%以上,该类群体普遍重视对后代的教育,更愿意对儿童进行教育上的投资。此外,约85%的主力消费者,其家庭年收入在10万元以上,具备一定的儿童早教消费能力。
0-8岁儿童家庭中涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色,此类家庭概括为母婴家庭。在母婴家庭中,爸爸妈妈是购买母婴产品的主力军,占比达到80%,尤其是妈妈人群,占比超过6成,而祖父母/外祖父母只是母婴产品购买的辅助力量;同时,伴随着母婴产品月开销的上升,爸爸妈妈的占比不断提高,高额母婴月开销基本都来自于消费理念、育儿理念双升级的年轻一代爸爸妈妈。根据消费偏好,购买母婴产品月开销越高的人群,更偏好选择线下渠道,以保证产品质量。母婴产品月开销在500元以下的人群,其线上消费占比达3/4,线下仅占1/4;而月开销在3000元以上的人群,线下购买的占比提高至35%。
早教市场消费品类偏好:根据调查,目前消费者多较为倾向选择培训辅导模式对儿童进行早教,在本次调查中,有5成的消费者购买过该类课程;其次是亲子教育模式,约1/3的消费者购买过亲子互动班类课程;此外,消费者音像、玩具类的早教产品需求也较为普遍。相比而言,消费者对在线教育类产品的消费习惯尚未养成,在本次调查中,近期购买过在线教育类品的消费者占比约为20%。但一个利好消息是,在本次调查中可以发现,虽然在线教育类产品当前的使用度仍有待提高,但消费者对该类产品已经存在一定程度的认知,约71%的消费者虽暂未使用过,但已经有所了解,随着在线教育产品的逐渐成熟,消费者的认知更加成熟,未来该部分消费者存在极高的购买可能,在线教育产品的未来发展潜力巨大。
学前在线教育市场规模:2017年在线教育市场规模达到1941.2亿元,在线教育用户规模达到1.44亿人,其中学前在校教育市场规模为23亿元。目前中国的学前在线教育仍处于起步阶段,2017年在线教育细分市场中,职业在线教育、中小学在线教育以及高等学历在线教育占据在线教育市场整体的86.5%,其次是企业在线教育,学前在线教育占比较低。与亲子教育机构、图书音像等早教市场相比,目前学前在线教育的市场相对规模较小,但未来学前在线教育的发展看好。首先,学前在校教育的起步较晚,作为近几年才逐渐兴起的教育产品,相比亲子教育、图书音像等,其市场认知度仍较为有限;其次,随着在线教育技术的成熟及教学方式丰富性的增加,家长对在线教育的信任度将会提高,对学前在线教育的认知也将不断成熟,而学前在线教育的学习内容相关度高,不收地域限制,付费意愿较强,学前在线教育占据市场的比重将会逐年增加。
在政策经济环境利好、技术更新迭代、教育需求上升的带动下,互联网教育在经历了几年快速发展的阶段后逐渐进入初步成熟阶段。从在线教育的发展历程可以看出,近年在线教育同比增长均保持在20%以上。预计未来几年内中国在线教育的市场规模增长势头将持续保持稳健,预计在2018年其市场规模将达2329.2亿元。而学前在线教育作为其细分市场,也将顺应市场发展,取得增长,预计2018年在线教育市场将达28亿元。
儿童图书音像市场规模及竞争分析:2017年,儿童玩具市场规模约600亿元,相比2016年市场份额增长18%。自2013年以来,儿童玩具市场规模呈现稳定递增的趋势。目前中国儿童人均玩具消费支出约为160元,与美国儿童人均玩具消费支出240美元/人相比,中国玩具市场的提升空间仍然较大。预测到2020年,我国儿童玩具市场规模达到1030亿元。我国的少儿图书音像市场格局基本稳定,以专业少儿出版社为主导,目前形成了以浙江少年儿童出版社、二十一世纪出版社、长江少年儿童出版社等专业少儿出版社为主的市场格局,据统计,前十名的少儿图书出版社市场份额占整体市场的32.3%。
儿童玩具市场规模及竞争分析:2017年,儿童玩具市场规模约600亿元,相比2016年市场份额增长18%。自2013年以来,儿童玩具市场规模呈现稳定递增的趋势。目前中国儿童人均玩具消费支出约为160元,与美国儿童人均玩具消费支出240美元/人相比,中国玩具市场的提升空间仍然较大。预测到2020年,我国儿童玩具市场规模达到1030亿元。截至2017年,中国规模以上的玩具厂商约1650家。其中排名前十的玩具厂家市场份额仅占4.5%,其中占比最高为乐高,仅占1.3%的市场份额,其次是美泰,占比0.8%,中国玩具市场的集中度极低。
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竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
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满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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