中国独立第三方行业研究与投融资咨询机构尚普咨询受用户委托，对中国儿童早教市场进行了为期6周的深度消费者调研，项目组共发放2200份问卷，回收有效问卷1600份。并对行业现状进行了分析及未来发展做出了预测。为委托方最终提供了进入儿童早教市场的依据和支持，并顺利完成了《中国儿童早教消费者需求调研报告》。

尚普咨询分析认为：如前所述，现有婴幼儿群体规模庞大，且未来群体规模将近一步攀升；国家及居民对早教的日趋重视；居民可支配收入、对教育愿付价格的提高等等，各要素对早教机构来说都是利好因素，是早教机构重要的发展机遇。对于早教机构来说，当前市场处于早期发展阶段，许多投资者纷纷看中早教市场的机遇，加入到早教行业中来，早教市场的竞争将更加激烈。在竞争愈发激烈的市场下，只有重视教育质量、做出口碑的早教机构才能长期发展。因此想要在市场中存活并占据一定市场，需要早教机构重视教育课程/系统的开发，并突出早教机构的特色，用实力留住消费者。

据调查，近期购买过儿童早教产品/服务的消费者中有2/3为女性。说明受中国传统育儿观念影响，现在儿童早教领域的主力消费群体仍以女性为主。伴随80-90后群体普遍的晚婚晚育现象，目前对0-8岁儿童存在早教需求的消费者年龄多集中在26-40岁之间；25岁以下的年轻人对儿童早教的需求较少。当前主力消费者的学历普遍较高，最高学历在大学及以上的占90%以上，该类群体普遍重视对后代的教育，更愿意对儿童进行教育上的投资。此外，约85%的主力消费者，其家庭年收入在10万元以上，具备一定的儿童早教消费能力。

0-8岁儿童家庭中涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色，此类家庭概括为母婴家庭。在母婴家庭中，爸爸妈妈是购买母婴产品的主力军，占比达到80%，尤其是妈妈人群，占比超过6成，而祖父母/外祖父母只是母婴产品购买的辅助力量；同时，伴随着母婴产品月开销的上升，爸爸妈妈的占比不断提高，高额母婴月开销基本都来自于消费理念、育儿理念双升级的年轻一代爸爸妈妈。根据消费偏好，购买母婴产品月开销越高的人群，更偏好选择线下渠道，以保证产品质量。母婴产品月开销在500元以下的人群，其线上消费占比达3/4，线下仅占1/4；而月开销在3000元以上的人群，线下购买的占比提高至35%。

早教市场消费品类偏好：根据调查，目前消费者多较为倾向选择培训辅导模式对儿童进行早教，在本次调查中，有5成的消费者购买过该类课程；其次是亲子教育模式，约1/3的消费者购买过亲子互动班类课程；此外，消费者音像、玩具类的早教产品需求也较为普遍。相比而言，消费者对在线教育类产品的消费习惯尚未养成，在本次调查中，近期购买过在线教育类品的消费者占比约为20%。但一个利好消息是，在本次调查中可以发现，虽然在线教育类产品当前的使用度仍有待提高，但消费者对该类产品已经存在一定程度的认知，约71%的消费者虽暂未使用过，但已经有所了解，随着在线教育产品的逐渐成熟，消费者的认知更加成熟，未来该部分消费者存在极高的购买可能，在线教育产品的未来发展潜力巨大。

学前在线教育市场规模：2017年在线教育市场规模达到1941.2亿元，在线教育用户规模达到1.44亿人，其中学前在校教育市场规模为23亿元。目前中国的学前在线教育仍处于起步阶段，2017年在线教育细分市场中，职业在线教育、中小学在线教育以及高等学历在线教育占据在线教育市场整体的86.5%，其次是企业在线教育，学前在线教育占比较低。与亲子教育机构、图书音像等早教市场相比，目前学前在线教育的市场相对规模较小，但未来学前在线教育的发展看好。首先，学前在校教育的起步较晚，作为近几年才逐渐兴起的教育产品，相比亲子教育、图书音像等，其市场认知度仍较为有限；其次，随着在线教育技术的成熟及教学方式丰富性的增加，家长对在线教育的信任度将会提高，对学前在线教育的认知也将不断成熟，而学前在线教育的学习内容相关度高，不收地域限制，付费意愿较强，学前在线教育占据市场的比重将会逐年增加。

在政策经济环境利好、技术更新迭代、教育需求上升的带动下，互联网教育在经历了几年快速发展的阶段后逐渐进入初步成熟阶段。从在线教育的发展历程可以看出，近年在线教育同比增长均保持在20%以上。预计未来几年内中国在线教育的市场规模增长势头将持续保持稳健，预计在2018年其市场规模将达2329.2亿元。而学前在线教育作为其细分市场，也将顺应市场发展，取得增长，预计2018年在线教育市场将达28亿元。

儿童图书音像市场规模及竞争分析：2017年，儿童玩具市场规模约600亿元，相比2016年市场份额增长18%。自2013年以来，儿童玩具市场规模呈现稳定递增的趋势。目前中国儿童人均玩具消费支出约为160元，与美国儿童人均玩具消费支出240美元/人相比，中国玩具市场的提升空间仍然较大。预测到2020年，我国儿童玩具市场规模达到1030亿元。我国的少儿图书音像市场格局基本稳定，以专业少儿出版社为主导，目前形成了以浙江少年儿童出版社、二十一世纪出版社、长江少年儿童出版社等专业少儿出版社为主的市场格局，据统计，前十名的少儿图书出版社市场份额占整体市场的32.3%。

儿童玩具市场规模及竞争分析：2017年，儿童玩具市场规模约600亿元，相比2016年市场份额增长18%。自2013年以来，儿童玩具市场规模呈现稳定递增的趋势。目前中国儿童人均玩具消费支出约为160元，与美国儿童人均玩具消费支出240美元/人相比，中国玩具市场的提升空间仍然较大。预测到2020年，我国儿童玩具市场规模达到1030亿元。截至2017年，中国规模以上的玩具厂商约1650家。其中排名前十的玩具厂家市场份额仅占4.5%，其中占比最高为乐高，仅占1.3%的市场份额，其次是美泰，占比0.8%，中国玩具市场的集中度极低。