了解详细案例,请联系咨询顾问
400-969-2866
2019-07-30 18:07:16 来源:未知 浏览量:38
目前中国网络视频市场发展态势良好,移动视频发展前景广阔,成为视频平台的主要竞争市场。在营销服务方面,视频平台需要在传统广告服务的基础上丰富和探索更多样化的服务形式。移动视频年轻化、消费需求旺盛的特点也为用户个人价值挖掘带来更大可能。在内容为王的基础上,用户体验是视频平台开发更多互动、付费项目所要秉持的核心。在内容方面,围绕版权的争夺还将继续,从视频成品内容版权到原始IP版权都将成为网络视频平台争抢的重点。随着网络视频用户对网生内容接受度的提升,通过网生内容获得的营销价值、附加价值、用户价值收益在未来视频平台营收结构中的占比会不断提升。在用户方面,目前视频平台之间用户流动性较大,用户对平台原创内容、独家内容资源的辨识度不足,品牌认知意识较弱。对于视频平台来说,加强内容建设是提高用户粘性的关键,需借由对高传播高口碑的原创内容的打造,深化视频平台品牌形象,帮助用户形成对平台内容创造力的良好认知,形成更深层次的品牌忠诚度。
用户兴趣爱好丰富多彩,最受欢迎的兴趣爱好分别为:电影、电视剧和旅游,视频用户生活形态多样,注重生活品质、享受生活、重视家庭是用户基本生活形态。
用户观看时长一般控制在3小时以内,宅男宅女相比其他用户,观看时长则更长,用户观看时间主要在晚间时段(20-22点),工作狂工作繁重,视频观看时间零碎。中午休息(11-14点)和下班时段(17-19点)是他们集中观看的时段,PC、手机和平板电脑是用户主要的观看工具,视频网站用户利用1-3小时通过PC端、手机端和平板电脑观看视频,时间集中在晚间时段(20-22点)。绝大部分用户希望会员年费控制在150元/年以下,其中一半以上的用户认为应该控制在100元/年以下;选项”其他”有140人,表示价格越低越好,其中将近一半的人认为3元/月最合适。
抢先看大片、免广告、更高清视频、看免费片和折扣片、加快视频缓冲速率成为消费者评价度较高的前五大特权。不同属性人群对会员特权偏好不同,其中时尚享乐用户偏好多屏共享;传统保守用户偏好低价购买或用积分兑换网站商品;宅男宅女和工作狂用户都对会员活动不感兴趣。
网络视频用户消费行为,不同属性用户的网路视频习惯、认知与参与情况有所不同,晚间是观看网络视频的高峰时段,用户每日观看视频的时长控制在3小时以内,用户对于视频的题材关注度较为集中,但关注内容较分散;视频网站知名度与认知度,视频网站品牌知名度集中,绝大部分会员对视频网站认知相同绝大部分会员愿意续费;主流视频网站俱乐部体验需求,用户对优酷特权认知度较高,用户了解优酷渠道集中,优酷活动普遍受用户欢迎。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
研究模块 | 研究内容 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
全国/全球地位认证 |
15年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118+
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP认证
48项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866