项目背景：

金属包装容器是指以金属为主要原料，经过加工制成的各种形状和规格的包装容器，主要包括易拉罐、气雾罐、食品罐、印铁制品、瓶盖等。金属包装容器具有抗冲击性、耐高温、便于运输、可回收再利用等优点，广泛应用于食品、饮料、化妆品、医药、油漆、汽车等领域。

2020年，全球金属包装市场规模达到1308.3亿美元，预计2028年将达到1597.4亿美元，复合年增长率为3.28%。亚太地区是全球最大的金属包装市场，占全球市场份额的40%以上，主要受到中国、印度、日本等国家的需求推动。中国是全球最大的金属包装生产国和消费国，2020年，中国金属包装产量约为500亿个，占全球产量的30%以上，消费量约为480亿个，占全球消费量的28%左右。

尚普咨询公司是一家专业从事市场调研、战略咨询、管理咨询等服务的咨询机构，拥有多年的行业经验和专业团队，为客户提供定制化的解决方案。尚普咨询公司的客户包括金属包装容器行业的多家知名企业，如奥瑞金、中粮包装、宝钢包装等。

客户痛点：

尚普咨询公司的一位客户是一家从事金属包装容器生产和销售的企业，主要产品为食品罐和气雾罐，占据了国内市场的一定份额。该客户面临着以下几个方面的问题：

- 金属包装容器行业竞争激烈，客户需求多样化，产品同质化程度高，价格竞争压力大，利润空间有限。

- 金属包装容器行业受到原材料价格波动、环保政策、新技术、新材料等因素的影响，行业变化快，需要不断创新和适应。

- 金属包装容器行业存在一些潜在的竞争对手，如塑料、玻璃、纸等替代包装材料，以及一些新兴的市场参与者，对行业格局和市场份额构成威胁。

项目目的：

2023年9月，尚普咨询公司接受了客户的委托，开展了金属包装容器行业竞争对手调研与战略调研项目，项目的主要目的有：

- 了解金属包装容器行业的市场现状、发展趋势、市场规模、市场结构、市场需求等基本情况，为客户提供全面的行业调研报告。

- 识别金属包装容器行业的主要竞争对手，调研其产品、价格、渠道、品牌、市场份额、优势与劣势、战略动向等方面的信息，为客户提供深入的竞争对手调研报告。

- 基于行业调研和竞争对手调研，为客户制定合理的市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、品牌策略、营销策略等方面的建议，为客户提供实用的战略规划报告。

调研对象：

本项目的调研对象主要包括以下两类：

- 金属包装容器行业的相关专家、学者、协会、媒体等，通过访谈、问卷、资料收集等方式，获取行业的宏观数据、政策法规、技术发展、市场动态等信息，共约20人。

- 金属包装容器行业的主要竞争对手，通过市场调查、商业数据库、行业报告等方式，获取竞争对手的企业现状、产品介绍、财务数据、市场表现等信息，共约10家。

项目内容：

本项目的主要内容包括以下几个方面：

- 行业调研：调研金属包装容器行业的发展历程、市场现状、市场规模、市场结构、市场需求、市场分布、市场细分、市场预测等方面的信息，运用PEST、波特五力、SWOT等调研工具，评估行业的发展环境、竞争格局、机会与挑战等方面的情况。

- 竞争对手调研：识别金属包装容器行业的主要竞争对手，调研其企业背景、产品特点、价格水平、渠道模式、品牌形象、市场份额、优势与劣势、战略动向等方面的信息，运用对比调研、竞争地图、战略群等调研工具，评估竞争对手的竞争力、竞争策略、竞争风险等方面的情况。

- 战略规划：基于行业调研和竞争对手调研，为客户制定合理的市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、品牌策略、营销策略等方面的建议，运用价值链调研、蓝海战略、STP模型、4P模型等规划工具，提供客户可行的战略方案和实施步骤。

项目价值：

本项目的主要价值有：

- 为客户提供了全面、深入、准确的金属包装容器行业的市场情报，帮助客户了解行业的发展状况、市场机会、市场风险等重要信息，为客户的决策提供了有力的支持。

- 为客户提供了详细、系统、专业的金属包装容器行业的竞争对手调研，帮助客户认识竞争对手的实力、策略、动向等关键信息，为客户的竞争提供了有效的指导。

- 为客户提供了创新、实用、有效的金属包装容器行业的战略规划，帮助客户制定了符合自身优势、市场需求、竞争环境的战略方案和实施步骤，为客户的发展提供了有力的保障。

- 为客户提供了高质量、高效率、高满意度的咨询服务，赢得了客户的信任和赞誉，为尚普咨询公司的品牌形象和市场声誉增添了光彩，为尚普咨询公司的业务拓展和收入增长创造了良好的条件。