项目背景：

康养旅游是指通过各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动。近年来，随着人们对健康生活的重视和旅游观念的转变，康养旅游正在受到越来越多关注。据全国旅游标准化技术委员会2022年5月发布的《康养旅游机构服务指南 (征求意见稿)》编制说明显示，预计到2028年，中国康养旅游市场规模为1630亿元左右。

客户痛点：

尚普咨询公司是一家专业从事消费者调研和市场策略咨询的公司，拥有多年的行业经验和丰富的客户资源。尚普咨询公司希望能够进一步开拓康养旅游行业的市场，为康养旅游企业提供定制化的解决方案，帮助他们更好地了解消费者需求、分析市场竞争、制定有效的营销策略。然而，尚普咨询公司面临着以下几个方面的挑战：

康养旅游行业是一个新兴的细分市场，相关的数据和信息相对缺乏，难以获取全面和准确的市场洞察。

康养旅游消费者是一个多元化和细分化的群体，有着不同的健康需求、旅游偏好、消费能力和行为特征，难以进行有效的分类和刻画。

康养旅游产品和服务是一个复杂和多样化的体系，涉及到生态环境、医疗保健、文化娱乐、休闲度假等多个方面，难以进行系统和深入的评估和优化。

项目目的：

为了帮助尚普咨询公司解决上述问题，本项目旨在通过专业和科学的消费者调研方法，为尚普咨询公司提供以下内容：

康养旅游行业的发展现状、趋势和机遇分析

康养旅游消费者的需求分析、画像构建和细分策略

康养旅游产品和服务的评价指标、优劣势分析和改进建议

康养旅游市场的竞争格局、核心竞争力和差异化定位

康养旅游营销策略的制定、执行和评估

调研对象：

本项目的调研对象主要包括以下两类：

康养旅游消费者：指在过去一年内有过或计划在未来一年内进行康养旅游的人群，包括不同的年龄段、性别、收入水平、地域分布、健康状况、旅游目的等维度。本项目计划通过在线问卷和深度访谈的方式，对1000名康养旅游消费者进行调研。

康养旅游企业：指提供康养旅游相关产品和服务的企业，包括康养旅游基地、康养旅游机构、康养旅游平台等。本项目计划通过电话访谈和现场考察的方式，对50家康养旅游企业进行调研。

项目内容：

本项目的主要内容如下：

康养旅游行业分析：通过收集和整理国内外相关的政策法规、行业报告、专家论文等资料，分析康养旅游行业的定义、特征、发展历程、市场规模、发展驱动因素和制约因素等，揭示康养旅游行业的发展现状、趋势和机遇。

康养旅游消费者分析：通过设计和实施在线问卷和深度访谈，收集和分析康养旅游消费者的基本信息、健康需求、旅游偏好、消费行为、满意度等数据，构建康养旅游消费者的画像，划分康养旅游消费者的细分市场，提出针对不同细分市场的营销策略建议。

康养旅游产品和服务分析：通过设计和实施电话访谈和现场考察，收集和分析康养旅游企业提供的产品和服务的类型、特点、质量、价格等信息，建立康养旅游产品和服务的评价指标体系，对不同类型的产品和服务进行优劣势分析，提出改进和优化的建议。

康养旅游市场竞争分析：通过收集和整理公开可获取的数据和信息，分析康养旅游市场的竞争格局，识别主要竞争对手及其核心竞争力，确定尚普咨询公司在康养旅游市场中的相对优势和劣势，提出差异化定位和品牌塑造的建议。

康养旅游营销策略制定：综合以上各方面的分析结果，为尚普咨询公司制定适合其目标市场和目标客户的营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，并提出营销策略执行方案和评估方法。

项目价值：

本项目为尚普咨询公司提供了以下价值：

帮助尚普咨询公司全面了解康养旅游行业的发展现状和前景，把握行业发展机遇，规避行业发展风险。

帮助尚普咨询公司深入洞察康养旅游消费者的需求和特征，精准定位目标市场和目标客户，提高客户满意度；

帮助尚普咨询公司系统评估康养旅游产品和服务的优劣势，发现改进和创新的空间，提升产品和服务的质量和竞争力。

帮助尚普咨询公司清晰识别康养旅游市场的竞争格局和核心竞争力，确定差异化定位和品牌塑造的方向，增强市场影响力和美誉度。

帮助尚普咨询公司制定科学合理的营销策略，有效利用各种营销手段和渠道，扩大市场份额和客户群，提高营销效果和效率。

帮助尚普咨询公司为康养旅游企业提供专业和定制化的消费者调研和市场策略咨询服务，增加客户价值和忠诚度，提升公司业务水平和收入水平。