项目背景：

休闲食品是指人们在闲暇、旅游、娱乐或休闲等时间食用的主食之外的包装食品，属于快消品的一种，主要分类有糖果、巧克力及蜜饯、种子及坚果炒货、香脆休闲食品、面包、蛋糕与糕点等。近年来，随着中国居民收入水平不断提高，休闲娱乐支出占比逐步提升，当人们开始追求饮食的质量而非单纯的饱腹时，这就给休闲食品的消费带来新的增长点。

客户痛点：

客户是一家国内知名的休闲食品生产企业，主要产品为香脆休闲食品（干脆面、薯片等），在国内市场占有较高的份额和知名度。客户面临的主要问题是：一是随着消费者对休闲食品的健康、成分和口味的需求日益多样化和个性化，客户的现有产品线是否能够满足市场的变化和需求？二是随着休闲食品行业竞争日益激烈，客户如何保持自身的竞争优势和市场地位？三是随着国内市场逐渐饱和，客户是否有必要开拓海外市场？如果有，应该选择哪些国家或地区作为目标市场？如何制定合适的市场进入策略？

项目目的：

客户委托尚普咨询公司对其进行市场进入咨询服务，主要目的是：一是帮助客户分析国内外休闲食品行业的发展现状、趋势、机会和挑战；二是帮助客户评估自身的产品优势和劣势，以及与竞争对手的差异化；三是帮助客户确定最具潜力和吸引力的海外目标市场，并制定相应的市场进入策略。

调研对象：

本项目的调研对象主要包括以下几类：一是国内外休闲食品行业相关机构和专家，如行业协会、研究机构、媒体等；二是国内外休闲食品行业主要企业和竞争对手，如三只松鼠、来伊份、卫龙、王小卤等；三是国内外休闲食品行业消费者和潜在消费者，如不同年龄、性别、收入、地域等维度的消费者群体。本项目计划通过问卷调查、深度访谈、焦点小组等方式，对以上调研对象进行全面的数据收集和分析，预计调研对象的数量为500人。

项目内容：

本项目的主要内容包括以下几个方面：一是国内外休闲食品行业市场分析，包括市场规模、结构、增长率、驱动因素、制约因素、市场机会和挑战等；二是国内外休闲食品行业竞争格局分析，包括竞争对手的规模、产品、渠道、价格、品牌、营销策略等；三是客户自身产品分析，包括产品特点、优势和劣势，以及与竞争对手的差异化比较；四是海外目标市场选择，包括基于市场吸引力和市场进入难度的多维度评估，确定最具潜力和优势的海外目标市场；五是海外目标市场进入策略制定，包括基于客户自身资源和能力的SWOT分析，确定合适的市场进入模式（如出口、合资、独资等），以及相应的产品策略、渠道策略、价格策略、品牌策略和营销策略等。

项目价值：

本项目的主要价值在于：一是帮助客户全面了解国内外休闲食品行业的发展现状和趋势，为客户提供有价值的市场信息和洞察；二是帮助客户清晰认识自身的产品优势和劣势，以及与竞争对手的差异化，为客户提供有针对性的产品建议和优化方案；三是帮助客户发现并把握海外市场的机会，为客户提供有可行性的市场进入策略和实施方案。通过本项目的咨询服务，客户将能够提升自身在休闲食品行业的竞争力和市场份额，增强自身在海外市场的影响力和知名度，为客户带来可观的经济效益和社会效益。