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2023-07-19 13:07:22 来源:尚普咨询集团 浏览量:2360
项目背景:
某国际化妆品品牌(以下简称客户)是一家总部位于欧洲的知名化妆品公司,拥有多个子品牌,涵盖护肤、彩妆、香水等多个领域。客户在欧洲、美洲、亚洲等多个市场都有较高的知名度和市场份额,但在中国市场的表现却不尽如人意。客户希望借助中国化妆品市场的快速增长,提升自己在中国的品牌影响力和销售业绩。
客户痛点:
客户面临的主要痛点有以下几个方面:
客户对中国市场的消费者需求、竞争格局、政策法规等方面缺乏深入的了解,难以制定有效的市场进入策略;
客户在中国市场的渠道建设和运营能力不足,难以覆盖和触达目标消费者群体;
客户在中国市场的品牌形象和口碑不佳,难以与国内外的竞争对手形成差异化优势;
客户在中国市场的产品创新和本土化能力不强,难以满足中国消费者的多元化和个性化需求。
项目目的:
客户委托尚普咨询公司(以下简称尚普)为其提供中国市场进入咨询服务,帮助其解决以上痛点,实现以下目标:
全面分析中国化妆品市场的现状和趋势,评估客户在中国市场的机会和挑战,制定合理的市场进入方案;
帮助客户优化和拓展其在中国市场的渠道网络,提升其渠道管理和运营效率,增加其市场覆盖率和渗透率;
帮助客户提升其在中国市场的品牌知名度和美誉度,打造与中国消费者共鸣的品牌形象和故事,增强其品牌忠诚度和口碑传播;
帮助客户加强其在中国市场的产品创新和本土化能力,推出符合中国消费者需求和喜好的新产品或改良产品,提升其产品竞争力和满意度。
调研对象:
为了完成项目目标,尚普对以下对象进行了调研:
中国化妆品行业相关政策法规、行业协会、权威机构等;
中国化妆品市场相关数据、报告、专家观点等;
中国化妆品消费者群体(包括潜在消费者和现有消费者)的特征、需求、偏好、行为等;
中国化妆品行业内外部竞争对手(包括国内外知名品牌和新兴品牌)的战略、产品、渠道、营销等;
客户在中国市场的现有渠道合作伙伴、供应商、分销商等。
项目内容:
尚普根据调研结果,为客户提供了以下内容的咨询报告:
中国化妆品市场概况:包括市场规模、增长率、结构、细分、特点等;
中国化妆品消费者分析:包括消费者画像、消费动机、消费路径、消费场景、消费痛点等;
中国化妆品竞争格局分析:包括竞争对手概况、竞争对手优劣势、竞争对手战略举措等;
客户在中国市场的现状评估:包括客户在中国市场的发展历程、发展阶段、发展问题等;
客户在中国市场的进入策略建议:包括客户在中国市场的定位、目标、策略等;
客户在中国市场的渠道优化建议:包括客户在中国市场的渠道选择、渠道布局、渠道管理等;
客户在中国市场的品牌提升建议:包括客户在中国市场的品牌定位、品牌传播、品牌活动等;
客户在中国市场的产品创新建议:包括客户在中国市场的产品规划、产品设计、产品推广等。
项目价值:
尚普为客户提供的咨询服务,为客户带来了以下价值:
帮助客户全面了解中国化妆品市场的机会和挑战,为客户制定合理的市场进入方案,降低客户进入市场的风险和成本;
帮助客户优化和拓展其在中国市场的渠道网络,提升其渠道管理和运营效率,增加其市场覆盖率和渗透率,提高客户在中国市场的销售业绩;
帮助客户提升其在中国市场的品牌知名度和美誉度,打造与中国消费者共鸣的品牌形象和故事,增强其品牌忠诚度和口碑传播,提高客户在中国市场的品牌影响力;
帮助客户加强其在中国市场的产品创新和本土化能力,推出符合中国消费者需求和喜好的新产品或改良产品,提升其产品竞争力和满意度,提高客户在中国市场的产品力。
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研究模块 | 研究内容 | ||||||
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市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
全国/全球地位认证 |
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