项目背景：

汽车车灯是汽车的重要组成部分，不仅影响汽车的外观和安全性，还承载了智能交互和个性化表达的功能。随着汽车智能化、电动化、网联化的发展，汽车车灯的技术和市场也在不断创新和变化，呈现出多元化、高端化、智能化的趋势。然而，目前国内汽车车灯行业还存在一些问题，如市场竞争激烈、产品同质化严重、消费者需求不明确等。

客户痛点：

尚普咨询公司在为某国内自主品牌汽车制造商提供战略咨询服务时，发现该客户在汽车车灯方面存在一些困惑和难题，主要有以下几点：

该客户在近几年推出了多款新能源汽车和智能网联汽车，但其搭载的汽车车灯产品并没有跟上市场的发展趋势，缺乏创新和差异化，导致其产品形象和市场竞争力受到影响。

该客户在选择汽车车灯供应商时，主要依赖于价格和质量的考量，缺乏对供应商的技术能力和创新能力的评估，导致其与供应商之间缺乏深度合作和共同发展的机制。

该客户在开发和设计汽车车灯产品时，缺乏对消费者需求和偏好的深入了解，导致其产品难以满足消费者的个性化和多样化的需求，也难以形成与消费者的情感连接。

项目目的：

2023年7月，尚普咨询公司完成了一项关于汽车车灯市场需求与消费者偏好的深度调研项目，旨在通过以下几个方面为其提供有价值的洞察和建议：

调研国内外汽车车灯行业的发展现状、趋势、机遇和挑战，为该客户提供行业大环境的调研报告。

调研国内外主要竞争对手在汽车车灯方面的产品策略、技术创新、市场表现等方面的情况，为该客户提供竞争情报和基准调研报告。

调研国内外主要汽车车灯供应商在技术能力、创新能力、合作模式等方面的情况，为该客户提供供应链优化和合作伙伴选择的建议报告。

调研国内外不同细分市场和目标消费者群体在汽车车灯方面的需求、偏好、购买行为等方面的情况，为该客户提供市场细分和消费者洞察报告。

基于上述调研结果，为该客户提供汽车车灯产品的开发和设计、市场定位和推广、品牌建设和维护等方面的战略规划和实施方案报告。

调研对象：

本项目的调研对象主要包括以下几类：

行业专家和媒体人士，通过深度访谈的方式，了解汽车车灯行业的发展现状和趋势，以及对该客户的评价和建议。

竞争对手和供应商，通过桌面研究和神秘顾客的方式，收集其在汽车车灯方面的相关信息，进行调研和比较。

消费者，通过线上问卷和线下访谈的方式，对不同细分市场和目标消费者群体进行抽样调查，获取其在汽车车灯方面的需求、偏好、购买行为等数据。本项目计划调研1000名消费者，其中一线城市300名，二线城市300名，三线及以下城市400名。

项目内容：

本项目的主要内容包括以下几个部分：

行业调研：调研汽车车灯行业的市场规模、增长率、结构、驱动因素、制约因素、机会与挑战等方面的情况，以及国内外汽车车灯行业的发展趋势和技术动向。

竞争调研：调研国内外主要竞争对手在汽车车灯方面的产品策略、技术创新、市场表现、优势与劣势等方面的情况，以及该客户在汽车车灯方面的竞争地位和差异化优势。

供应链调研：调研国内外主要汽车车灯供应商在技术能力、创新能力、合作模式等方面的情况，以及该客户在汽车车灯供应链中的角色和关系。

市场细分：根据消费者在汽车车灯方面的需求、偏好、购买行为等特征，将消费者划分为不同的细分市场，并对每个细分市场进行描述和评估。

消费者洞察：深入了解消费者在汽车车灯方面的需求动机、偏好因素、购买过程、使用体验等方面的情况，以及影响消费者选择汽车车灯产品的关键因素和触点。

战略规划：基于上述调研结果，为该客户提供针对不同细分市场和目标消费者群体的汽车车灯产品的开发和设计、市场定位和推广、品牌建设和维护等方面的战略规划和实施方案。

项目价值：

帮助该客户全面了解汽车车灯行业的发展现状和趋势，为其制定长期发展战略提供参考依据。

帮助该客户清晰认识竞争对手和供应商在汽车车灯方面的情况，为其优化竞争策略和供应链管理提供支持。

帮助该客户深入洞察消费者在汽车车灯方面的需求和偏好，为其开发符合市场需求和消费者期待的产品提供指导。

帮助该客户制定针对不同细分市场和目标消费者群体的汽车车灯产品的开发和设计、市场定位和推广、品牌建设和维护等方面的战略规划和实施方案，为其提升产品形象和市场竞争力提供保障。

帮助该客户与汽车车灯供应商建立深度合作和共同发展的机制，为其降低成本和风险、提高质量和效率、促进技术创新和产品升级提供支持。

帮助该客户与消费者建立情感连接和忠诚度，为其增加消费者满意度和口碑、扩大消费者基础和市场份额、培养消费者倡导者和传播者提供支持。