珠宝首饰消费者偏好与购买行为调研项目案例-尚普咨询公司

珠宝首饰消费者偏好与购买行为调研项目案例

2023-12-12 10:12:26 来源：尚普咨询集团浏览量：2640

项目背景：

珠宝首饰是一种具有高附加值、高品牌溢价、高情感价值的消费品，其市场需求受到经济水平、社会文化、消费心理等多方面因素的影响。随着中国经济的发展和居民收入的提高，珠宝首饰消费市场呈现出快速增长的态势。2022年，中国珠宝首饰市场规模达到15410亿元，同比增长11.2%。预计到2026年，中国珠宝首饰市场规模将达到18212亿元，复合年增长率为8.3%。

客户痛点：

尚普咨询公司的客户是一家国内知名的珠宝首饰品牌，主要经营黄金、钻石、彩色宝石等高端产品。该品牌在市场上拥有较高的知名度和美誉度，但近年来面临着市场竞争加剧、消费者需求多元化、渠道变革等挑战。该品牌希望通过深入了解消费者的偏好和购买行为，优化产品设计和营销策略，提升品牌竞争力和市场份额。

项目目的：

本项目旨在通过对珠宝首饰消费者进行定量和定性的调研，调研消费者的消费动机、购买决策过程、购买渠道选择、购买后评价等方面的特点和差异，揭示消费者对不同类型、材质、风格、价格等维度的珠宝首饰的偏好和需求，并根据调研结果为客户提供针对性的产品和营销建议。

调研对象：

本项目的调研对象为全国范围内18-60岁之间，有过珠宝首饰购买或赠送经历或有意向购买或赠送珠宝首饰的消费者。调研对象共计2000人，其中男性1000人，女性1000人。调研对象按照年龄、收入、教育程度、地区等维度进行分层抽样。

项目内容：

本项目采用问卷调查和深度访谈两种方法进行数据收集。问卷调查主要通过网络平台进行发放和回收，问卷内容包括基本信息、消费情况、消费动机、购买决策过程、购买渠道选择、购买后评价等方面。深度访谈主要通过电话或视频进行沟通，访谈内容包括对问卷结果的进一步探讨和补充，以及对客户品牌和产品的认知和态度等方面。数据调研采用描述性统计调研、因子调研、聚类调研、相关调研等方法进行处理和解读。

项目价值：

本项目为客户提供了以下方面的价值：

了解了珠宝首饰消费者的整体画像和细分群体特征，揭示了不同群体对珠宝首饰的偏好和需求，为客户提供了有针对性的产品开发和定位依据。

调研了珠宝首饰消费者的消费动机和购买决策过程，识别了影响消费者购买行为的关键因素和痛点，为客户提供了有效的营销策略和方案建议。

探讨了珠宝首饰消费者的购买渠道选择和购买后评价，评估了客户品牌和产品在市场上的表现和口碑，为客户提供了优化渠道布局和提升品牌形象的建议。

咨询服务

经济数据库

品牌排行榜

用户评价

尚普咨询 — 市场调研&咨询中国先行者

立即咨询

网约车是一个数据壁垒很高的行业，尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据，对我们本次融资非常重要，非常感谢尚普出行事业部，期待下一次合作！
网约车是一个数据壁垒很高的行业，尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据，对我们本次融资非常重要，非常感谢尚普出行事业部，期待下一次合作！
网约车是一个数据壁垒很高的行业，尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据，对我们本次融资非常重要，非常感谢尚普出行事业部，期待下一次合作！
网约车是一个数据壁垒很高的行业，尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据，对我们本次融资非常重要，非常感谢尚普出行事业部，期待下一次合作！
网约车是一个数据壁垒很高的行业，尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据，对我们本次融资非常重要，非常感谢尚普出行事业部，期待下一次合作！
网约车是一个数据壁垒很高的行业，尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据，对我们本次融资非常重要，非常感谢尚普出行事业部，期待下一次合作！
网约车是一个数据壁垒很高的行业，尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据，对我们本次融资非常重要，非常感谢尚普出行事业部，期待下一次合作！
网约车是一个数据壁垒很高的行业，尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据，对我们本次融资非常重要，非常感谢尚普出行事业部，期待下一次合作！
网约车是一个数据壁垒很高的行业，尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据，对我们本次融资非常重要，非常感谢尚普出行事业部，期待下一次合作！

尚普咨询在咨询领域，还可以为您提供以下服务：

研究模块	研究内容
市场调研	行业现状	市场容量	产品应用	渠道模式	供应链条	市场竞争	市场咨询
竞争对手调研	企业背景	企业财务	销售数据	市场策略	生产设备	供应采购	技术研发
竞争对手调研	仓储物流	渠道建设	人力资源	企业战略
用户调研	消费者调查	消费行为态度	宣传/促销	产品服务	品牌研究	消费者特征
用户调研	满意度调查	员工满意度	用户满意度
市场进入咨询	宏观行业研究	竞争企业研究	下游用户研究	渠道研究	尽职调查	投资回报
市场进入咨询	落地模块	落地实施建议	长期合作
商业投资尽调	目标行业市场投资价值尽调	行业标杆企业调研	目标企业信用评估报告	项目投资尽调
产业规划	市场调研	市场准入	发展战略	投资选址	收购及整合	IPO募投
信用资信报告	基本信息	重大事件	生产/经营网络	企业规模	经营实力	财务实力	法律风险
信用资信报告	未来经营预判	整体信用评级	合作风险预警
品牌/销量认证	市场份额认证	市场占有率认证	品牌实力认证	行业认证	专精特新认证	销售实力认证	技术领先认证
品牌/销量认证	全国/全球地位认证