项目背景

羽毛球是一项广受欢迎的运动项目，具有强身健体、娱乐交友、安全性高等优点。据统计，目前我国羽毛球参与运动人数超过2.5亿，产生的羽毛球消费也在近几年不断增加。2019年，羽毛球行业市场规模达到348亿元，复合增长率为6.25%。

尚普咨询的客户是一家知名的羽毛球品牌，主要生产和销售羽毛球拍、羽毛球、羽毛球服装和配件等产品。该品牌在国内市场占有一定的份额，但面临着激烈的竞争和市场变化的挑战。

客户痛点

尚普咨询的客户在羽毛球市场面临以下主要问题：

- 市场需求多变，消费者对产品的品质、功能、设计和价格等方面有更高的要求，客户需要及时了解和满足消费者的需求，提升产品的竞争力和吸引力。

- 市场竞争激烈，国内外品牌纷纷推出新产品和新技术，客户需要了解竞争对手的战略和动态，制定有效的差异化和定位策略，提升品牌的知名度和忠诚度。

- 市场机会广阔，羽毛球市场还有很大的增长空间，尤其是在三、四线城市和乡镇地区，客户需要了解市场的潜力和特点，制定合适的市场拓展和渠道建设方案，增加市场份额和收入。

项目目的

2023年9月，为了帮助客户解决上述问题，尚普咨询受客户委托，完成了一项羽毛球市场调研项目，旨在为客户提供以下目的：

- 评估和预测羽毛球市场的规模、结构、趋势和机遇，为客户制定合理的市场目标和战略提供依据。

- 了解和调研羽毛球消费者的特征、需求、偏好、行为和满意度，为客户设计更符合消费者需求和期望的产品和服务提供指导。

- 了解和调研羽毛球市场的竞争格局、竞争对手的优势和劣势、竞争策略和动向，为客户制定有效的竞争对策和差异化策略提供参考。

调研对象

本项目的调研对象主要包括以下两类：

- 羽毛球消费者：指经常或偶尔参与羽毛球运动的个人，包括羽毛球爱好者、业余选手、职业选手等。本项目采用在线问卷的方式，对全国范围内的羽毛球消费者进行调研，共收集有效样本1000份，覆盖了一、二、三、四线城市和乡镇地区，以及不同的性别、年龄、收入、教育等人口特征。

- 羽毛球行业专家：指在羽毛球行业有丰富经验和专业知识的人士，包括羽毛球协会、俱乐部、教练、裁判、媒体、调研师等。本项目采用深度访谈的方式，对全国范围内的羽毛球行业专家进行调研，共访谈了20位专家，涵盖了不同的地区、机构和职能。

项目内容

本项目的主要内容包括以下几个方面：

- 羽毛球市场现状：调研羽毛球市场的发展历程、现状和未来趋势，评估羽毛球市场的规模、结构、增长率和驱动因素，预测羽毛球市场的发展潜力和机遇，识别羽毛球市场的风险和挑战。

- 羽毛球消费者调研：调研羽毛球消费者的人口特征、消费心理、消费行为和消费模式，了解羽毛球消费者对产品的需求、偏好、选择和评价，评估羽毛球消费者对品牌的态度、感知、满意度和忠诚度，发现羽毛球消费者的新需求、新趋势、新问题等。

- 羽毛球竞争格局调研：调研羽毛球市场的竞争格局、竞争力和竞争策略，了解羽毛球市场的主要竞争对手的背景、规模、产品、渠道、营销、创新等方面的情况，评估羽毛球市场的主要竞争对手的优势和劣势、威胁和机会，发现羽毛球市场的竞争动向和变化。

项目价值

本项目的主要价值体现在以下几个方面：

- 为客户提供了全面、准确、及时、连续的羽毛球市场信息，帮助客户了解羽毛球市场的发展现状和未来趋势，为客户制定合理的市场目标和战略提供依据。

- 为客户提供了深入、细致、客观、严谨的羽毛球消费者调研，帮助客户了解和满足羽毛球消费者的需求和期望，为客户设计更符合消费者需求和期望的产品和服务提供指导。

- 为客户提供了专业、系统、实用、有效的羽毛球竞争格局调研，帮助客户了解和应对羽毛球市场的竞争对手和竞争环境，为客户制定有效的竞争对策和差异化策略提供参考。