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2024-01-17 09:01:11 来源:尚普咨询集团 浏览量:5820
项目背景:
电热毯是一种接触式电暖器具,它将特制的,绝缘性能达到标准的软索式电热元件呈盘蛇状织入或缝入毛毯里,通电时即发出热量。电热毯是一种节能、环保、安全、舒适的取暖产品,适合冬季使用。2020年全球电热毯市场规模达到了66亿元,预计2026年将达到77亿元,年复合增长率为2.9%。中国是最大的电热毯消费市场,其2020年消费的电热毯约占总销量的45.65%。
客户痛点:
某电热毯品牌是国内知名的家用柔性取暖器具生产商,其产品以高品质、高安全性、高性价比而受到消费者的青睐。然而,随着市场竞争的加剧,该品牌面临着以下几个方面的挑战:
市场需求的变化:随着消费者对取暖产品的需求日益多样化和个性化,单一的电热毯产品已不能满足不同消费者的不同场景和不同需求,需要开发更多的新品种、新功能、新设计的电热毯产品,以适应市场的变化。
市场竞争的激烈:随着国内外电热毯生产商的不断涌入,市场竞争日趋激烈,价格战、促销战、广告战等手段层出不穷,导致产品利润率下降,品牌形象受损,市场份额被侵蚀。
市场监管的严格:随着消费者对电热毯产品的安全性、质量、环保性等方面的要求不断提高,市场监管部门也加大了对电热毯产品的监督和检查力度,对不合格的产品进行严厉的处罚,给电热毯生产商带来了更大的压力和风险。
项目目的:
2023年9月,为了应对市场的挑战,提升品牌的竞争力和市场占有率,该电热毯品牌委托尚普咨询进行了一项消费者调研项目,旨在通过深入了解消费者的需求、行为、态度、满意度等方面的信息,为其制定更有效的产品开发、市场营销、品牌建设等策略,提高消费者的忠诚度和口碑,增加产品的附加值和差异化优势。
调研对象:
本项目的调研对象为全国范围内的电热毯消费者,包括已经购买和使用过该品牌电热毯的消费者,以及有意向购买该品牌电热毯的潜在消费者。根据不同的调研方法,本项目共抽取了2000名消费者作为调研对象,其中1500名为线上问卷调查的对象,500名为线下深度访谈的对象。
项目内容:
本项目采用了定量和定性相结合的调研方法,包括线上问卷调查和线下深度访谈两个部分。线上问卷调查主要通过网络平台和社交媒体等渠道,向消费者发放电子问卷,收集消费者对电热毯产品的基本信息、购买动机、购买渠道、使用情况、使用满意度、品牌认知、品牌偏好、品牌忠诚度等方面的数据,进行统计调研和综合评价。线下深度访谈主要通过电话或面对面的方式,对部分消费者进行深入的交流,了解消费者对电热毯产品的需求、感受、看法、建议等方面的深层次信息,进行归纳总结和解释调研。
项目价值:
通过本项目的消费者调研,尚普咨询为该电热毯品牌提供了以下方面的价值:
揭示了消费者对电热毯产品的真实需求和期望,为该品牌的产品开发和创新提供了有价值的参考和指导,帮助其打造更符合消费者口味和喜好的产品,提升产品的市场竞争力和吸引力。
评估了消费者对该品牌电热毯产品的使用满意度和忠诚度,为该品牌的市场营销和品牌建设提供了有力的支持和依据,帮助其优化营销策略和品牌形象,提高消费者的认知度和好感度,增强消费者的复购意愿和推荐意愿。
发现了消费者对电热毯产品的新需求、新趋势、新问题等,为该品牌的市场拓展和风险防范提供了有益的启示和警示,帮助其把握市场机会和挑战,增加产品的附加值和差异化优势,扩大市场份额和影响力。
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研究模块 | 研究内容 | ||||||
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市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
全国/全球地位认证 |
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