项目背景

医用防护服是一种用于保护医务人员和患者免受感染的个人防护装备，主要用于隔离和防止病原体、血液、体液和分泌物的接触。医用防护服分为一次性和可重复使用两种类型，根据不同的防护等级，可分为一级、二级、三级和四级。医用防护服的主要原材料包括聚丙烯、聚酯、聚乙烯、聚四氟乙烯等。

2020年，由于新冠疫情的爆发，全球对医用防护服的需求大幅增加，导致市场供应紧张，价格上涨，质量参差不齐。

尚普咨询是中国知名的独立第三方行研与投融资咨询机构，致力于为企业战略决策提供专业解决方案。尚普咨询提供行业研究、市场细分和用户行为研究、渠道模式研究、竞争对手调查、市场进入研究、消费者研究、投资决策评估、ipo细分市场研究、募投项目可行性研究、商业融资计划等细分咨询服务。

客户痛点

尚普咨询的客户是一家国内领先的医用防护服生产企业，主要生产一次性医用防护服，产品通过了国家药监局的认证，具有良好的防护性能和舒适性。客户在国内市场占有较高的份额，同时也出口到欧美、东南亚等国家和地区。

客户面临的主要痛点是：

- 疫情期间，市场需求激增，竞争加剧，客户需要了解市场动态和消费者需求，以便制定合理的市场策略和产品定位，提高市场占有率和品牌影响力。

- 疫情后期，市场需求可能下降，客户需要探索新的市场机会和增长点，拓展产品线和服务范围，提高客户忠诚度和满意度，增强市场竞争力和抗风险能力。

- 客户缺乏专业的市场调研团队和方法，无法有效收集和调研市场和消费者数据，无法制定科学的市场决策和营销方案，无法评估市场效果和投资回报。

项目目的

2023年11月，为了帮助客户解决上述痛点，尚普咨询承接了客户委托的医用防护服市场需求与消费者行为调研项目，旨在为客户提供以下服务：

- 调研全球和中国医用防护服市场的现状、规模、结构、趋势、驱动因素和挑战，预测未来几年的市场发展前景和机遇。

- 调研医用防护服的主要消费者群体，包括医疗机构、政府机构、非政府组织、个人消费者等，了解他们的消费特征、需求动机、购买行为、使用习惯、满意度和忠诚度等。

- 调研医用防护服的主要竞争对手，包括国内外知名品牌和新兴品牌，了解他们的市场份额、产品特点、价格策略、营销策略、优势和劣势等。

- 提供针对客户的市场建议和营销建议，包括市场定位、产品创新、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌策略等，帮助客户提升市场竞争力和盈利能力。

调研对象

为了完成本项目，尚普咨询采用了多种调研方法，包括文献综述、二次数据调研、专家访谈、问卷调查、神秘顾客、焦点小组等，共计调研了以下对象：

- 医用防护服的主要生产商，共20家，包括客户在内，以及其他国内外知名品牌和新兴品牌，如杜邦、金伯利-克拉克、安思尔、3M、赛诺菲、麦迪康、恒安医疗、天津泰达等。

- 医用防护服的主要消费者，共500家，包括各级医疗机构、政府机构、非政府组织等，如北京协和医院、武汉金银潭医院、世界卫生组织、红十字会等。

- 医用防护服的终端用户，共1000人，包括医务人员、公共卫生工作者、患者、因医院探视等进入感染区域人员等，按照性别、年龄、职业、地区等进行分层抽样。

项目内容

本项目的主要内容包括以下几个方面：

- 医用防护服市场现状，包括市场分类、标准、规范等基本信息，以及市场的发展历程、现状、规模、结构、趋势、驱动因素和挑战等市场信息。

- 医用防护服消费者调研，包括消费者的数量、分布、结构、特征等基本信息，以及消费者的需求动机、购买行为、使用习惯、满意度和忠诚度等深度信息。

- 医用防护服竞争对手调研，包括竞争对手的数量、分布、结构、特征等基本信息，以及竞争对手的市场份额、产品特点、价格策略、营销策略、品牌策略等深度信息。

- 医用防护服市场建议和营销建议，包括客户的市场定位、产品创新、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌策略等具体建议，以及建议的实施步骤、预期效果、风险评估等详细内容。

项目价值

本项目为客户提供了以下价值：

- 帮助客户全面了解医用防护服市场的现状和未来，为客户的战略决策提供了可靠的数据支持和市场洞察。

- 帮助客户深入了解医用防护服的消费者和竞争对手，为客户的产品开发和营销策划提供了有效的用户洞察和竞争优势。

- 帮助客户制定了针对性的市场建议和营销建议，为客户的市场拓展和盈利增长提供了可行的解决方案和执行指导。

- 帮助客户提升了市场占有率和品牌影响力，为客户的市场竞争力和抗风险能力提供了有力的保障。