一、尚普咨询为某知名食品企业提供的包装市场研究服务

1. 项目背景

某知名食品企业是中国领先的休闲食品制造商之一，主要生产和销售膨化食品、坚果、糖果等产品。该企业一直致力于产品创新和品牌建设，拥有多个知名的品牌和产品线。为了适应市场的变化和消费者的需求，该企业计划对其部分产品的包装进行改进和优化，以提高产品的附加值和竞争力。为此，该企业委托尚普咨询为其提供包装市场研究服务，帮助其了解包装行业的发展趋势、市场规模、竞争格局、消费者偏好等，为其包装创新提供数据支持和策略建议。

2. 研究目的

本项目的研究目的是：

分析包装行业的发展现状和趋势，包括行业规模、结构、增长动力、制约因素、技术进步、环境影响等；

分析包装行业的竞争格局，包括主要参与者、市场份额、竞争策略、优势劣势、合作关系等；

分析消费者对包装的需求和偏好，包括消费者特征、购买行为、购买动机、购买障碍、满意度、忠诚度、意见领袖等；

分析客户的产品在包装方面的现状和问题，包括产品特点、包装形式、包装功能、包装设计、包装成本、包装效果等；

提出客户的包装创新的方向和建议，包括包装材料、包装结构、包装功能、包装设计、包装成本、包装效果等。

3. 研究方法

本项目采用了多种研究方法，包括：

文献综述：通过收集和分析国内外相关的书籍、期刊、报告、论文、新闻等文献资料，获取包装行业的基本信息和理论知识，为后续的实证研究提供理论依据和参考框架。

行业分析：通过收集和分析国家统计局、行业协会、专业机构、咨询公司等发布的包装行业的官方数据和报告，获取包装行业的宏观数据和行业动态，为后续的市场分析提供数据支持和背景分析。

市场调查：通过设计和发放问卷，对目标市场的消费者进行抽样调查，获取消费者对包装的需求和偏好等一手数据，为后续的消费者分析提供数据依据和分析工具。

客户访谈：通过与客户的相关人员进行深入的沟通和交流，了解客户的产品和包装的现状和问题，为后续的客户分析提供信息来源和案例分析。

竞争对手调查：通过收集和分析竞争对手的相关信息，如产品介绍、包装形式、包装功能、包装设计、市场表现等，了解竞争对手的包装策略和优势劣势，为后续的竞争分析提供参考标准和对比分析。

专家访谈：通过邀请和采访包装行业的专家和学者，获取包装行业的专业知识和前沿观点，为后续的研究分析提供专业指导和建议。

4. 研究结果

本项目的研究结果主要包括以下几个方面：

包装行业的发展现状和趋势：包装行业是一个与经济发展和社会进步密切相关的行业，随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，包装行业也在不断地发展和创新。根据尚普咨询的数据，包装行业的发展趋势主要表现在以下几个方面：

包装材料的多样化和环保化：随着消费者对包装材料的安全性、功能性和美观性的要求不断提高，包装材料也在不断地创新和多样化。除了传统的纸、塑料、金属、玻璃等材料外，还出现了一些新型的包装材料，如生物降解材料、智能材料、纳米材料、复合材料等。同时，为了应对环境问题和政策要求，包装材料也在向环保化的方向发展，如减少包装材料的使用量、提高包装材料的可回收性、使用可降解或可再生的包装材料等。

包装结构的优化和创新：随着消费者对包装的便利性、实用性和个性化的要求不断提高，包装结构也在不断地优化和创新。包装结构的优化主要体现在提高包装的密封性、保护性、易开性、易携性、易存性等方面，以满足消费者的使用需求和体验。包装结构的创新主要体现在开发一些具有特殊功能或形式的包装，如可变形包装、可食用包装、可穿戴包装、可互动包装等，以满足消费者的个性化需求和喜好。

包装功能的拓展和智能化：随着消费者对包装的品质保障、信息传递和附加价值的要求不断提高，包装功能也在不断地拓展和智能化。包装功能的拓展主要体现在增加包装的保鲜性、防伪性、追溯性、显示性、提示性等方面，以提高包装的品质保障和信息传递能力。包装功能的智能化主要体现在利用物联网、大数据、人工智能等技术，使包装具有感知、识别、交互、控制等能力，以提高包装的附加价值和用户体验。

包装设计的个性化和国际化：随着消费者对包装的审美和文化的要求不断提高，包装设计也在不断地个性化和国际化。包装设计的个性化主要体现在根据消费者的年龄、性别、兴趣、喜好等特征，设计出符合消费者心理和情感的包装，如定制化包装、情感化包装、故事化包装等。包装设计的国际化主要体现在借鉴和融合不同国家和地区的文化元素，设计出具有跨文化和全球化的包装，如民族化包装、地域化包装、多元化包装等。

包装行业的竞争格局：包装行业是一个高度分散和竞争激烈的行业，包括包装材料、包装机械、包装制品等多个细分领域，涉及多个行业和领域，如食品、饮料、化妆品、医药、电子等。

中国的包装行业的市场集中度较低，前十大企业的市场份额仅占行业总收入的8.6%。中国的包装行业的竞争对手主要包括以下几类：

国内的大型综合性包装企业，如中粮包装、华润包装、中信包装等，这些企业具有较强的资金实力、技术实力、品牌实力和市场渠道，能够提供多种类型和规格的包装产品和服务，覆盖多个行业和领域，具有较高的市场份额和影响力。

国内的专业化包装企业，如科顺包装、金博包装、博世包装等，这些企业专注于某一细分领域或某一行业的包装，具有较强的技术创新能力、产品质量控制能力和客户服务能力，能够提供高端和定制化的包装产品和服务，具有较高的利润率和忠诚度。

国外的跨国性包装企业，如阿美瑞斯、西德罗克、泰塔拉等，这些企业具有较强的全球化战略、技术领先优势、品牌知名度和市场网络，能够提供国际标准和先进水平的包装产品和服务，具有较强的竞争力和影响力。

国内的中小型包装企业，如各地的地方性包装企业、民营包装企业、创业包装企业等，这些企业具有较强的灵活性、创新性和适应性，能够根据市场的变化和消费者的需求，快速调整和优化自己的包装产品和服务，具有较强的生存能力和发展潜力。

消费者对包装的需求和偏好：消费者是包装行业的最终用户和决策者，消费者对包装的需求和偏好直接影响着包装行业的发展方向和创新动力。根据尚普咨询的问卷调查，消费者对包装的需求和偏好主要表现在以下几个方面：

安全性：消费者对包装的安全性是最基本和最重要的需求，消费者希望包装能够保证产品的质量和安全，不会对产品和人体造成任何的损害和危害。消费者对包装的安全性的要求包括：包装材料的无毒性、无害性、无污染性；包装结构的牢固性、密封性、防震性、防潮性、防腐性等；包装功能的保鲜性、防伪性、追溯性等。

便利性：消费者对包装的便利性是最常见和最普遍的需求，消费者希望包装能够方便自己的购买、使用和处理，不会给自己带来任何的麻烦和困扰。消费者对包装的便利性的要求包括：包装结构的易开性、易倒性、易倒空性、易重封性等；包装功能的显示性、提示性、互动性等；包装处理的易回收性、易降解性、易处理性等。

实用性：消费者对包装的实用性是最实际和最直接的需求，消费者希望包装能够满足自己的使用目的和场景，不会给自己带来任何的浪费和不便。消费者对包装的实用性的要求包括：包装尺寸的合理性、适用性、一致性等；包装容量的充足性、适度性、节约性等；包装功能的完善性、多样性、创新性等。

美观性：消费者对包装的美观性是最主观和最个性化的需求，消费者希望包装能够符合自己的审美和喜好，不会给自己带来任何的不舒服和不满意。消费者对包装的美观性的要求包括：包装色彩的协调性、鲜明性、识别性等；包装图案的简洁性、有趣性、寓意性等；包装文字的清晰性、易读性、有力性等；包装形状的规整性、流畅性、独特性等。

客户的产品在包装方面的现状和问题：客户的产品主要是休闲食品，包括膨化食品、坚果、糖果等，这些产品的特点是易变质、易受潮、易碎、易吸引虫害等，因此对包装的要求较高。客户的产品在包装方面的现状和问题主要包括以下几个方面：

包装材料的选择：客户的产品目前主要使用的包装材料是塑料，塑料的优点是轻便、廉价、防水、防气、防尘等，但也有一些缺点，如不易降解、不易回收、不易印刷、不易变形等。另外，塑料包装也存在一些安全隐患，如塑料中的有害物质可能会渗透到食品中，影响食品的品质和安全。因此，客户需要考虑使用一些其他的包装材料，如纸、玻璃、金属等，或者使用一些新型的包装材料，如生物降解材料、智能材料、纳米材料等，以提高包装的环保性、安全性和功能性。

包装结构的设计：客户的产品目前主要使用的包装结构是袋装，袋装的优点是简单、方便、易携、易存等，但也有一些缺点，如不易密封、不易倒空、不易重封等。另外，袋装也存在一些功能上的不足，如不易保鲜、不易防伪、不易追溯等。因此，客户需要考虑使用一些其他的包装结构，如盒装、罐装、瓶装等，或者使用一些创新的包装结构，如可变形包装、可食用包装、可穿戴包装等，以提高包装的密封性、保护性和实用性。

包装功能的拓展：客户的产品目前主要使用的包装功能是基本的保护和装饰功能，这些功能虽然能够满足一般的使用需求，但也难以满足消费者日益增长的品质保障、信息传递和附加价值的需求。因此，客户需要考虑使用一些其他的包装功能，如保鲜功能、防伪功能、追溯功能、显示功能、提示功能、互动功能等，或者使用一些智能的包装功能，如感知功能、识别功能、交互功能、控制功能等，以提高包装的品质保障和信息传递能力，以及包装的附加价值和用户体验。

包装设计的优化：客户的产品目前主要使用的包装设计是比较传统和保守的设计，这些设计虽然能够体现客户的品牌形象和产品特点，但也难以体现客户的创新精神和产品差异化，也难以吸引消费者的注意和兴趣。因此，客户需要考虑使用一些其他的包装设计，如个性化设计、情感化设计、故事化设计等，或者使用一些国际化的包装设计，如民族化设计、地域化设计、多元化设计等，以提高包装的美观性和个性化，以及包装的跨文化和全球化。

客户的包装创新的方向和建议：根据上述的研究结果，尚普咨询为客户提出了以下的包装创新的方向和建议：

在包装材料的选择上，建议客户尝试使用一些环保和安全的包装材料，如生物降解材料、纸质材料等，或者使用一些功能性的包装材料，如智能材料、纳米材料等，以提高包装的环保性、安全性和功能性，同时也符合社会的责任和期待。

在包装结构的设计上，建议客户尝试使用一些优化和创新的包装结构，如盒装、罐装、瓶装等，或者使用一些特殊功能或形式的包装结构，如可变形包装、可食用包装、可穿戴包装等，以提高包装的密封性、保护性和实用性，同时也增加包装的趣味性和个性化。

在包装功能的拓展上，建议客户尝试使用一些拓展和智能化的包装功能，如保鲜功能、防伪功能、追溯功能、显示功能、提示功能、互动功能等，或者使用一些智能化的包装功能，如感知功能、识别功能、交互功能、控制功能等，以提高包装的品质保障和信息传递能力，以及包装的附加价值和用户体验。

在包装设计的优化上，建议客户尝试使用一些个性化和国际化的包装设计，如个性化设计、情感化设计、故事化设计等，或者使用一些国际化的包装设计，如民族化设计、地域化设计、多元化设计等，以提高包装的美观性和个性化，以及包装的跨文化和全球化。

结论

本文通过选取三个包装行业的市场调查经典案例，分别是尚普咨询为某知名食品企业提供的包装市场研究服务，某国际包装机械公司委托某市场调查机构进行的中国包装机械市场调查，以及某国际包装材料公司与某高校合作进行的可持续包装材料的市场调查，展示了包装行业的市场调查的重要性和方法，为包装行业的从业者和研究者提供了一些启示和借鉴。本文认为，包装行业的市场调查应该遵循以下几个原则：

以消费者为中心，关注消费者的需求和偏好，以满足消费者的使用体验和价值实现；

以客户为导向，关注客户的产品和包装的现状和问题，以提供客户的包装创新的方向和建议；

以竞争为动力，关注竞争对手的包装策略和优势劣势，以提高自身的包装竞争力和影响力；

以创新为目标，关注包装行业的发展趋势和技术进步，以推动包装行业的发展和创新。

本文还指出，包装行业的市场调查应该采用多种研究方法，如文献综述、行业分析、市场调查、客户访谈、竞争对手调查、专家访谈等，以获取全面和深入的研究数据和信息，以支持研究分析和结论。本文希望通过本文的内容，能够为包装行业的市场调查提供一些参考和指导，也希望能够为包装行业的发展和创新做出一些贡献。