一、口腔清洁护理用品行业的市场背景和发展趋势

口腔清洁护理用品行业是一个与人们健康和生活质量密切相关的行业，其产品涉及到人们的日常生活和个人形象，因此受到消费者的广泛关注和需求。2021年我国口腔清洁护理用品行业规模达到521.7亿元，同比增长4.56%，2008-2021年间行业规模增速的复合年增长率为8.72%。预计到2028年，我国口腔清洁护理用品行业规模将达到1030亿元，复合年增长率为9.5%。全球口腔清洁护理用品行业也呈现出稳健的增长态势，2020年全球口腔清洁护理用品市场规模为370亿美元，预计到2028年将达到530亿美元，复合年增长率为6.32%。

口腔清洁护理用品行业的增长主要受到以下几方面因素的驱动：

口腔健康意识的提高。随着人们对口腔健康的重视程度不断提升，口腔疾病的预防和治疗成为消费者的关注点之一。口腔疾病不仅会影响人们的咀嚼、吞咽、语言和表情等功能，还会导致全身性疾病的发生，如心血管疾病、糖尿病、呼吸道感染等。因此，消费者越来越倾向于使用有效的口腔清洁护理用品，以保持口腔卫生，预防和减轻口腔疾病的发生和发展。

2021年国民健康调研显示，口腔问题位列国民健康困扰的前五位，且较去年上升一位。2020年我国人均口腔支出为136元，同比增长13%，高于美日韩的1-2%的增速。

口腔美容需求的增加。随着人们对个人形象和美学的追求，口腔美容成为消费者的另一个重要需求。口腔美容不仅可以改善牙齿的外观，如美白、矫正、种植等，还可以提升人们的自信和社交能力。因此，消费者越来越倾向于使用具有美白、抗菌、抗敏感等功能的口腔清洁护理用品，以提升口腔美感和舒适度。

2021年线下市场中，美白类牙膏的市场份额占比为25.94%，位居第二，仅次于牙龈护理类牙膏。

产品创新和营销的推动。口腔清洁护理用品行业的主要参与者，包括国内外的知名品牌，都在不断地进行产品创新和营销活动，以吸引和留住消费者。产品创新主要体现在产品的功效、成分、形式、包装等方面，以满足消费者的多样化和个性化的需求。例如，冷酸灵牙膏采用了专利的氟钙磷酸盐技术，可以有效缓解牙齿敏感；黑人牙刷推出了竹炭纤维刷毛，可以增强清洁力和抗菌力；云南白药牙膏融合了中草药的功效，可以促进牙龈健康。营销活动主要体现在产品的宣传、推广、分销等方面，以提升品牌的知名度和美誉度。例如，佳洁士牙膏与《奔跑吧》节目合作，通过明星代言和互动游戏，增加了产品的曝光度和影响力；薇美姿牙刷与抖音平台合作，通过短视频和挑战赛，创造了产品的话题和流量；登康口腔与京东平台合作，通过直播和秒杀，提升了产品的销售和转化。

二、口腔清洁护理用品行业的市场调查目的和内容

市场调查是指通过收集、整理、分析和解释与市场有关的信息，以帮助企业了解市场的现状和趋势，评估市场的机会和风险，制定和执行市场的策略和计划的过程。市场调查是企业进行市场营销活动的重要基础，也是企业提高市场竞争力的有效手段。

尚普咨询公司作为一家专业的市场调研和咨询机构，为口腔清洁护理用品行业的客户提供市场调查服务的目的主要有以下几个方面：

了解口腔清洁护理用品行业的市场规模、结构、分布、增长率等基本情况。

评估口腔清洁护理用品行业的市场机会和风险，为客户的市场进入、扩张、创新等提供决策支持。市场机会和风险是指市场中存在的或可能出现的有利或不利的因素，如消费者的需求、偏好、行为等，竞争者的战略、动态、能力等，行业的规范、政策、趋势等。通过市场调查，尚普咨询公司可以帮助客户识别和分析市场机会和风险，制定和实施相应的市场策略，以提高市场份额和利润率。

了解口腔清洁护理用品行业的市场竞争格局和竞争优势，为客户的市场定位、差异化、品牌建设等提供参考依据。市场竞争格局和竞争优势是指市场中各个参与者的地位、能力、行为和影响力，以及相对于竞争者的优势和劣势。通过市场调查，尚普咨询公司可以帮助客户了解和比较市场中的主要竞争者，评估自身的竞争优势和劣势，确定和优化自身的市场定位、差异化和品牌策略，以提升市场竞争力和忠诚度。

市场调查的内容主要包括以下几个方面：

市场概况。市场概况是指市场的基本情况，如市场的定义、范围、分类、规模、结构、分布、增长率等。市场概况可以帮助客户了解市场的总体状况和发展趋势，以及市场的潜力和空间。

市场需求。市场需求是指市场中消费者对口腔清洁护理用品的需求和偏好，如需求的量、质、特征、动机、影响因素等。市场需求可以帮助客户了解消费者的需求特点和变化趋势，以及需求的满足程度和差距。

市场供给。市场供给是指市场中供应商对口腔清洁护理用品的供给和竞争，如供给的量、质、特征、策略、影响因素等。市场供给可以帮助客户了解供应商的供给特点和变化趋势，以及供给的竞争程度和优势。

市场环境。市场环境是指市场中影响口腔清洁护理用品行业的各种外部因素，如政治、法律、经济、社会、技术、生态等。市场环境可以帮助客户了解市场的机会和风险，以及市场的规范和制约。

三、口腔清洁护理用品行业的市场调查框架和流程

市场调查的框架和流程是指市场调查的逻辑结构和执行步骤，以保证市场调查的有效性和效率。市场调查的框架和流程一般包括以下几个阶段：

确定市场调查的目标和范围。市场调查的目标和范围是指市场调查的主要问题和关注点，以及市场调查的对象和范围。市场调查的目标和范围应该根据客户的需求和目的来确定，同时要考虑市场调查的可行性和有效性。市场调查的目标和范围可以帮助客户明确市场调查的方向和重点，以及市场调查的资源和时间的分配。

设计市场调查的方案和方法。市场调查的方案和方法是指市场调查的具体内容和执行方式，如市场调查的数据来源、数据收集、数据分析、数据呈现等。市场调查的方案和方法应该根据市场调查的目标和范围来设计，同时要考虑市场调查的有效性和效率。市场调查的方案和方法可以帮助客户了解市场调查的具体步骤和操作，以及市场调查的质量和效果的评估。

实施市场调查的活动和任务。市场调查的活动和任务是指市场调查的实际执行和完成，如市场调查的数据收集、数据整理、数据分析、数据呈现等。市场调查的活动和任务应该根据市场调查的方案和方法来实施，同时要考虑市场调查的可控性和灵活性。市场调查的活动和任务可以帮助客户获取市场调查的数据和信息，以及市场调查的结果和建议。

撰写市场调查的报告和建议。市场调查的报告和建议是指市场调查的总结和输出，如市场调查的主要发现、结论、启示、建议等。市场调查的报告和建议应该根据市场调查的目标和范围来撰写，同时要考虑市场调查的可读性和可用性。市场调查的报告和建议可以帮助客户理解市场调查的意义和价值，以及市场调查的应用和实施。

四、尚普咨询公司服务客户的具体案例

尚普咨询公司作为一家专业的市场调研和咨询机构，拥有丰富的口腔清洁护理用品行业的市场调查经验和案例，为多个国内外的知名品牌提供了高质量的市场调查服务。以下是尚普咨询公司服务客户的一些具体案例：

某国际知名牙膏品牌的中国市场调查。该品牌是全球最大的牙膏生产商之一，拥有多个子品牌和系列产品，覆盖了不同的市场细分和消费者群体。该品牌委托尚普咨询公司为其进行中国市场的调查，以了解中国市场的规模、结构、分布、需求、供给、环境等，以及中国市场的机会和风险，为其制定和执行中国市场的策略和计划提供决策支持。尚普咨询公司采用了多种市场调查的方法，如文献分析、专家访谈、消费者调查、竞品分析、渠道调查等，收集和分析了大量的一手和二手数据，为该品牌提供了全面和深入的中国市场的报告和建议。报告中，尚普咨询公司不仅对中国市场的概况、需求、供给、环境等进行了详细的描述和分析，还对该品牌在中国市场的机会和风险进行了评估和预测，提出了针对不同的市场细分和消费者群体的市场策略和行动计划，包括产品创新、渠道拓展、品牌塑造、营销推广等方面的具体建议和措施。

某国内知名牙刷品牌的竞争分析。该品牌是国内最大的牙刷生产商之一，拥有多个子品牌和系列产品，覆盖了不同的价格段和功能类别，具有较高的市场份额和品牌知名度。该品牌委托尚普咨询公司为其进行竞争分析，以了解市场中的主要竞争者的战略、动态、能力和影响力，以及自身的竞争优势和劣势，为其制定和执行竞争策略和计划提供参考依据。尚普咨询公司采用了多种竞争分析的方法，如波特五力模型、SWOT分析、竞争地图、竞争优势矩阵等，收集和分析了大量的一手和二手数据，为该品牌提供了全面和深入的竞争分析的报告和建议。报告中，尚普咨询公司不仅对市场中的主要竞争者的战略、动态、能力和影响力进行了详细的描述和比较，还对自身的竞争优势和劣势进行了评估和诊断，提出了针对不同的竞争情景和目标的竞争策略和行动计划，包括产品差异化、渠道优化、品牌提升、营销创新等方面的具体建议和措施。

某国内新兴牙线品牌的市场定位和品牌建设。该品牌是国内一家创新型的牙线生产商，主打高端、时尚、个性化的牙线产品，以满足年轻消费者的口腔美容和个性表达的需求。该品牌委托尚普咨询公司为其进行市场定位和品牌建设，以了解市场中的目标消费者的需求和偏好，以及市场中的竞争空间和机会，为其制定和执行市场定位和品牌建设的策略和计划提供指导和支持。尚普咨询公司采用了多种市场定位和品牌建设的方法，如STP分析、品牌金字塔、品牌个性、品牌故事等，收集和分析了大量的一手和二手数据，为该品牌提供了全面和深入的市场定位和品牌建设的报告和建议。报告中，尚普咨询公司不仅对市场中的目标消费者的需求和偏好进行了详细的描述和分析，还对市场中的竞争空间和机会进行了评估和预测，提出了针对该品牌的市场定位和品牌建设的策略和行动计划，包括产品定位、价格定位、渠道定位、品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面的具体建议和措施。

五、市场调查的注意事项和建议

市场调查是一项复杂而重要的工作，需要遵循一定的原则和方法，以保证市场调查的有效性和效率。在进行市场调查时，应该注意以下几个方面：

市场调查的目标和范围应该明确、具体、可行和有效，避免过于宽泛、模糊、不切实际和无意义的问题和关注点。

市场调查的方案和方法应该科学、合理、系统和灵活，避免过于简单、武断、零散和僵化的内容和执行方式。

市场调查的活动和任务应该规范、准确、完整和及时，避免过于随意、错误、缺失和延误的执行和完成。

市场调查的报告和建议应该清晰、客观、有力和有用，避免过于复杂、主观、无力和无用的总结和输出。

市场调查是一项持续和动态的工作，需要不断地更新和改进，以适应市场的变化和发展。在进行市场调查时，应该注意以下几个方面：

市场调查应该定期和不定期地进行，以保持市场信息的时效性和准确性，及时发现市场的变化和趋势，调整和优化市场策略和计划。

市场调查应该广泛和深入地进行，以获取市场信息的全面性和深刻性，充分了解市场的机会和风险，制定和实施市场策略和计划。

市场调查应该开放和创新地进行，以提高市场信息的多样性和独特性，不断探索市场的潜力和空间，制定和实施市场策略和计划。