一、2022年互联网广告市场概况

根据尚普咨询集团数据显示，2022年整体广告市场出现9.4%的下滑，但是随着移动互联网流量稳步回升（总用量突破12亿）、用户在线时长增加（月人均单日使用时长463.8分钟），互联网广告市场依旧增长了1.4%，突破6600亿元。其中，视频媒介和社交媒介广告容量均出现明显提升，分别达到了2017.5亿元和1316.8亿元。电商平台和直播电商广告也保持了增长，分别达到了2696.9亿元和1087.9亿元。

尚普咨询认为，2022年互联网广告市场的增长主要受以下几个因素的影响：

疫情期间，居家生活和线上消费成为主流趋势，用户对于互联网内容和服务的需求增加，推动了互联网广告市场的扩张。

技术驱动的广告模式逐渐成型，例如AIGC（人工智能生成内容）在智能广告中广泛使用，给了行业更多降本增效的机会。可以预见，随着ChatGPT等技术的火爆，2023年AI的持续走向普及，智能化、易用性、兼容性更加普遍，整个广告营销市场的技术变局将会进一步显现。

头部平台持续推进基于智能技术的广告投放产品，并打造新投放矩阵，持续吸引流量进入、提高服务自动化和数字化，促进营销整体效率提升。例如，短视频平台打造站内转化出口，由站内转化贡献的投放占比快速提升，如字节跳动旗下的巨量千川、DOU+，快手的磁力金牛、快手粉条，都保持了较高增长。

二、2022年互联网广告市场细分赛道分析

据尚普咨询集团数据显示，2022年互联网广告市场细分赛道的竞争格局发生了一些变化。相较于2021年竞争加剧，新格局正在形成。具体来看，有以下几个特点：

巨头媒介优势显著，稳固既有赛道的同时向其他赛道拓展。例如，百度在搜索广告领域保持领先地位，同时在信息流广告、视频广告等领域也有所突破；阿里巴巴在电商广告领域占据主导地位，同时在社交广告、内容广告等领域也有所涉足；腾讯在社交广告领域占据主导地位，同时在视频广告、游戏广告等领域也有所发力。

新兴平台增长迅猛，挑战既有格局。例如，字节跳动在视频广告领域迅速崛起，凭借其旗下的抖音、今日头条等产品，成为视频媒介和信息流媒介的重要力量；快手在直播电商广告领域迅速崛起，凭借其旗下的快手直播、快手小店等产品，成为直播电商的重要力量。

垂直平台专注细分领域，提供差异化服务。例如，美团在本地生活广告领域专注于提供线上线下一体化的服务，满足用户的吃喝玩乐等需求；拼多多在社交电商广告领域专注于提供低价高性价比的商品，满足用户的省钱需求；爱奇艺在视频内容广告领域专注于提供高质量的原创内容，满足用户的娱乐需求。

三、2022年互联网广告市场营销方式分析

根据尚普咨询集团数据显示，2022年互联网广告市场的营销方式也发生了一些变化。在转化要求更为紧迫的情况下，广告主采用了多触点整合传播的方式，集中资源投放在更靠近生活圈的渠道，并根据不同行业特点，寻求差异化营销创新。具体来看，有以下几个特点：

品牌通过组合应用营销手段、丰富触达用户点位来增加对用户触达的概率与频次。超过80%的品牌采用不低于5种的营销方式，硬广仍为品牌曝光的标配。同时，品牌也更加重视内容营销、社交营销、直播营销等方式，以增加用户的参与度。

品牌也更加重视内容营销、社交营销、直播营销等方式，以增加用户的参与度和信任度。例如，美妆品牌通过联合IP、明星、KOL等进行内容创作和传播，种草用户并引导购买；汽车品牌通过利用热点话题、体育赛事等进行社交营销，提升品牌知名度和好感度；手机品牌通过与直播电商的合作，展示产品功能和优势，促进销售转化。

四、2023年互联网广告市场展望

据尚普咨询集团数据显示，2023年互联网广告市场有望重启增长，全年预计达到7000亿元左右。随着经济向好和技术变革，互联网广告市场将呈现出以下几个趋势：

互联网广告市场将进一步细分和多元化，不同的媒介平台、广告形式、行业领域、用户群体等将有不同的需求和特点，广告主需要根据自身的目标和策略，选择合适的投放组合和方式。

互联网广告市场将进一步智能化和场景化，利用AI、大数据、云计算等技术，实现广告的精准定位、个性化推荐、动态优化等功能，提高广告的效果和效率。同时，利用5G、物联网、AR/VR等技术，打造更丰富的交互场景，增强用户的体验和参与感。

互联网广告市场将进一步规范化和创新化，遵循相关的法律法规和行业标准，保护用户的隐私和权益，提升广告的质量和信任度。同时，不断探索新的广告模式和内容，满足用户的多样化和个性化的需求，提升广告的价值和影响力。