一、数字告示行业概述

1.1 数字告示的定义和特点

数字告示（Digital Signage），又称数字标牌（Digital Signage），是一种基于数字音视频技术的动态信息传播系统，能够对文字、图像、音视频等多种媒体进行编辑制作、网络传输和控制播放，广泛应用于公共场所、商业机构、政府机关等领域。数字告示具有以下特点：

灵活性：数字告示可以根据不同的时间、地点、场景和目标人群，灵活调整内容和形式，实现个性化和定向化的信息传播；

互动性：数字告示可以通过触摸屏、扫码、语音识别等方式，与用户进行交互，提高用户参与度和体验感；

大屏幕性：数字告示可以利用大屏幕显示设备，如液晶屏、LED屏、投影仪等，提高信息的视觉冲击力和吸引力；

网络性：数字告示可以通过有线或无线网络，实现远程集中管理和控制，降低运维成本和风险。

1.2 数字告示的分类和组成

根据显示设备的不同，数字告示可以分为户内数字告示和户外数字告示。户内数字告示主要应用于商场、酒店、餐厅、电影院等场所，户外数字告示主要应用于广场、街道、车站等场所。

根据功能的不同，数字告示可以分为单向数字告示和双向数字告示。单向数字告示只能进行信息的播放，双向数字告示可以进行信息的交互。

根据媒体的不同，数字告示可以分为静态数字告示和动态数字告示。静态数字告示只能显示文字和图片，动态数字告示可以显示音视频和动画。

根据技术的不同，数字告示可以分为基于PC机的、基于机顶盒的和基于专业化播放器的。基于PC机的是最早期的系统，具有成本低、功能强的优点，但也存在稳定性差、功耗高、体积大的缺点。基于机顶盒的是中期的系统，具有成本适中、功能较全的优点，但也存在兼容性差、扩展性弱的缺点。基于专业化播放器的是最新的系统，具有稳定性高、功耗低、体积小的优点，但也存在成本高、功能有限的缺点。

数字告示系统一般由以下几个部分组成：

内容制作平台：负责对文字、图像、音视频等媒体进行编辑制作，生成播放列表和播放计划；

网络传输平台：负责对内容进行压缩编码和加密处理，通过有线或无线网络将内容发送到播放终端；

播放终端平台：负责对内容进行解码和解密处理，通过显示设备进行内容的播放和交互；

管理控制平台：负责对播放终端进行远程集中管理和控制，包括监测状态、更新内容、调整参数等。

二、数字告示行业现状分析

2.1 数字告示行业市场规模

根据尚普咨询集团数据显示， 2022年，中国数字告示行业市场规模保持增长态势，达到206.9亿元，同比增长11.5%。2023年全年，随着数字技术的创新和应用，中国数字告示行业市场规模预计将进一步扩大，达到230.7亿元，同比增长11.5%。

2.2 数字告示行业市场结构

根据显示设备的不同，中国数字告示行业市场可以分为户内数字告示市场和户外数字告示市场。2022年，中国户内数字告示市场规模为170亿元，占总市场规模的85%，户外数字告示市场规模为30亿元，占总市场规模的15%。预计未来几年，户内数字告示市场将继续保持较高的占比水平。

根据应用领域的不同，中国数字告示行业市场可以分为餐饮娱乐、交通运输、商业零售、教育医疗、政府机关等多个细分领域。2022年，在各个细分领域中，餐饮娱乐领域对数字告示的需求占比最高，为36%，其次是交通运输领域，为30%，再次是商业零售领域，为24%，其余领域的需求占比均在10%以下。

2.3 数字告示行业竞争格局

中国数字告示行业竞争格局较为分散，市场上存在多种类型的企业，包括显示设备制造商、数字告示系统提供商、数字告示内容提供商、数字告示运营商等。这些企业之间既存在合作又存在竞争，形成了复杂的产业链关系。中国数字告示行业市场份额排名前十的企业分别为：

华为技术有限公司：市场份额为8.6%，主要从事数字告示系统的研发和提供，以及数字告示网络的建设和运营；

深圳市海信视像技术股份有限公司：市场份额为7.2%，主要从事显示设备的研发和制造，以及数字告示系统的提供；

深圳市创维数字技术股份有限公司：市场份额为6.8%，主要从事显示设备的研发和制造，以及数字告示系统的提供；

深圳市广田集团股份有限公司：市场份额为6.4%，主要从事显示设备的研发和制造，以及数字告示系统的提供；

深圳市蓝景视讯科技股份有限公司：市场份额为5.9%，主要从事数字告示系统的研发和提供，以及数字告示内容的制作和发布；

北京中广天择信息技术有限公司：市场份额为5.5%，主要从事数字告示系统的研发和提供，以及数字告示网络的建设和运营；

深圳市迪威视讯科技股份有限公司：市场份额为5.1%，主要从事显示设备的研发和制造，以及数字告示系统的提供；

上海易居房地产信息集团股份有限公司：市场份额为4.7%，主要从事房地产信息服务，利用数字告示进行房源推广和品牌宣传；

北京百度网讯科技有限公司：市场份额为4.3%，主要从事互联网信息服务，利用数字告示进行搜索引擎推广和广告投放；

深圳市华强方特文化科技集团股份有限公司：市场份额为4.0%，主要从事文化旅游项目开发和运营，利用数字告示进行景区导览和娱乐表演。

三、数字告示行业发展趋势分析

3.1 数字告示行业驱动因素

中国数字告示行业发展的主要驱动因素包括：

政策支持：国家对于加快建设数字中国、推进新型基础设施建设、促进产业转型升级等方面都给予了政策支持和资金投入，为数字告示行业提供了良好的外部环境；

技术创新：随着5G、物联网、人工智能、大数据等新一代信息技术的快速发展和广泛应用，数字告示行业的技术水平和创新能力不断提升，为数字告示行业提供了强大的内部动力；

市场需求：随着经济社会的发展和消费升级，各行各业对于数字告示的需求不断增加，尤其是在餐饮娱乐、交通运输、商业零售、教育医疗等领域，数字告示的应用场景和价值不断拓展，为数字告示行业提供了广阔的市场空间。

3.2 数字告示行业制约因素

中国数字告示行业发展的主要制约因素包括：

成本压力：数字告示系统的建设和运营涉及到显示设备、网络传输、内容制作、管理控制等多个环节，需要投入较高的成本，而且随着技术更新和市场竞争，成本压力可能进一步加大；

安全风险：数字告示系统涉及到大量的数据传输和存储，如果没有有效的安全保障措施，可能会遭受黑客攻击、信息泄露、系统故障等安全风险，影响数字告示系统的正常运行和用户信任；

法律法规：数字告示系统涉及到信息发布、广告投放、用户隐私等方面，需要遵守相关的法律法规，如《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》等，否则可能会面临法律责任和社会舆论的压力。

3.3 数字告示行业机遇挑战

中国数字告示行业发展面临的主要机遇包括：

新型基础设施建设：国家将数字基础设施作为新型基础设施建设的重要组成部分，加大了对5G、物联网、云计算、人工智能等领域的投入和支持，为数字告示系统提供了更高速、更智能、更便捷的网络环境和技术支撑；

新兴消费模式：随着互联网+、共享经济、社交电商等新兴消费模式的兴起，消费者对于信息获取和交互方式的需求更加多样化和个性化，为数字告示系统提供了更多的应用场景和创新空间；

新冠肺炎疫情影响：新冠肺炎疫情给各行各业带来了巨大冲击和挑战，也催生了数字化转型和远程办公等新模式，为数字告示系统提供了更多的应用需求和市场机会。

中国数字告示行业发展面临的主要挑战包括：

行业标准缺失：目前，中国数字告示行业还没有形成统一的行业标准和规范，导致市场上存在产品质量参差不齐、服务水平良莠不一、价格竞争激烈等问题，影响了行业的健康发展；

行业集成度低：目前，中国数字告示行业还处于分散化发展阶段，各个环节之间缺乏有效的协调和配合，导致行业效率低下、资源浪费严重、创新能力不足等问题，影响了行业的竞争力；

行业监管不足：目前，中国数字告示行业还缺乏有效的监管机制和措施，导致市场上存在信息乱象、广告违规、用户权益受损等问题，影响了行业的社会责任和信誉。

四、数字告示行业投资价值评估

4.1 数字告示行业投资风险分析

中国数字告示行业投资风险主要包括以下几个方面：

技术风险：数字告示系统涉及到多种技术的集成和应用，如显示技术、网络技术、云计算技术、人工智能技术等，如果技术水平不够先进或者技术更新速度不够快，可能会导致产品质量不高、功能不全、用户体验不佳等问题，影响市场竞争力；

市场风险：数字告示系统的市场需求受到经济社会发展、消费升级、政策变化等多种因素的影响，如果市场需求出现波动或者下降，可能会导致产品销量不佳、收入减少、利润下降等问题，影响投资回报；

竞争风险：数字告示系统的市场竞争较为激烈，市场上存在多种类型的竞争者，如显示设备制造商、数字告示系统提供商、数字告示内容提供商、数字告示运营商等，如果竞争者采取价格战、技术战、渠道战等策略，可能会导致市场份额下降、利润空间缩小、品牌形象受损等问题，影响市场地位；

法律风险：数字告示系统涉及到信息发布、广告投放、用户隐私等方面，需要遵守相关的法律法规，如《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》等，如果违反法律法规或者引发用户投诉或者诉讼，可能会导致罚款、赔偿、停业整顿等问题，影响经营状况。

4.2 数字告示行业投资收益分析

中国数字告示行业投资收益主要包括以下几个方面：

市场潜力：中国数字告示行业市场规模持续增长，预计2023年至2027年年均复合增长率为9.0%，市场空间巨大。同时，随着新型基础设施建设的推进和新兴消费模式的兴起，数字告示系统的应用场景和价值不断拓展，市场潜力巨大；

技术优势：中国数字告示行业技术水平和创新能力不断提升，随着5G、物联网、人工智能、大数据等新一代信息技术的快速发展和广泛应用，数字告示系统的功能和性能不断优化，用户体验和满意度不断提高，技术优势明显；

政策支持：国家对于加快建设数字中国、推进新型基础设施建设、促进产业转型升级等方面都给予了政策支持和资金投入，为数字告示行业提供了良好的外部环境。同时，国家也对数字告示行业进行了规范和引导，为数字告示行业提供了良好的内部环境；

品牌效益：中国数字告示行业品牌效益逐渐显现，一些具有较高知名度和影响力的企业，如华为、海信、创维、广田、蓝景视讯等，通过不断提升产品质量、服务水平、创新能力等，树立了良好的品牌形象，赢得了市场认可和用户信赖，品牌效益显著。

4.3 数字告示行业投资建议

对于中国数字告示行业的投资者，可以从以下几个方面进行投资建议：

投资方向：建议投资者重点关注户内数字告示市场和餐饮娱乐领域，这两个方向的市场需求较大，市场空间较广，市场潜力较高。同时，也要关注户外数字告示市场和其他领域的发展动态，把握市场机会和变化；

投资方式：建议投资者根据自身的资源和能力，选择合适的投资方式，如直接投资、合作投资、并购投资等。直接投资需要投入较大的成本和风险，但也有较高的收益和控制权；合作投资需要与其他企业进行合作和分工，可以降低成本和风险，但也要注意协调关系和利益分配；并购投资需要对目标企业进行充分的调查和评估，可以快速获取市场份额和技术优势，但也要注意整合难度和文化差异；

投资策略：建议投资者制定合理的投资策略，如产品策略、价格策略、渠道策略、营销策略等。产品策略要注重产品质量、功能、性能、创新等方面，满足用户需求和市场标准；价格策略要根据产品成本、市场竞争、用户心理等因素，制定合理的价格水平和价格弹性；渠道策略要根据产品特点、目标市场、渠道特性等因素，选择合适的渠道类型和渠道层级；营销策略要根据产品优势、目标人群、营销目标等因素，选择合适的营销方式和营销手段。

结语

总之，中国数字告示行业经过多年的发展，已经形成了一定的规模和水平，在经济社会发展中发挥了重要作用。随着新型基础设施建设的推进和新兴消费模式的兴起，中国数字告示行业将迎来新一轮的发展机遇。同时，中国数字告示行业也面临着一些挑战和风险，需要加强行业标准和监管，提高行业集成和创新，打造行业品牌和效益。尚普咨询认为，中国数字告示行业具有较高的投资价值和发展前景，建议投资者根据市场需求和自身条件，选择合适的投资方向、方式和策略，把握市场机会，实现投资收益。