一、市场现状

根据尚普咨询集团数据显示，2020年中国电视销量4450万台，同比下降9.1%；2021年中国电视销量约为4500万台，同比增长1.1%；2022年中国电视销量达到4600万台，同比增长2.2%。其中，智能电视占比超过90%，互联网电视占比超过70%。可见，互联网电视已经成为中国电视市场的主流产品。

根据尚普咨询集团数据显示，2022年全年，中国电视市场品牌整机出货量达到3990万台，其中海信、创维、TCL、小米等品牌占据了前四位，行业CR4为55.57%。在这些品牌中，小米是以互联网电视为主打产品的品牌，其余品牌也都推出了自己的互联网电视产品和平台。此外，还有一些专注于互联网电视的新兴品牌，如乐视、暴风、酷开等，也在不断创新和挑战传统品牌。

二、发展趋势

随着5G网络的普及和物联网的发展，互联网电视机将面临更多的机遇和挑战。一方面，5G网络将提供更高的带宽和更低的延迟，使得互联网电视机可以接入更丰富的内容和服务，如4K/8K超高清视频、VR/AR/MR等沉浸式体验、在线教育、远程医疗等。另一方面，物联网将使得互联网电视机成为家庭智能中心，可以与其他智能设备进行连接和控制，实现智慧家居的场景化应用。

根据尚普咨询集团数据显示，2022年，中国4K超高清电视机销量近三千万台，占比75%；中国8K超高清电视机销量达9.5万台。随着超高清显示技术的成熟和普及，互联网电视机将提供更高清晰度、更真实感和更表现力的画面，满足消费者对极致视觉体验的需求。

三、竞争策略

面对互联网电视机行业的发展趋势，各品牌需要制定相应的竞争策略，以应对市场变化和消费者需求。本文从以下几个方面对各品牌的竞争策略进行了分析：

内容优势：内容是互联网电视机的核心竞争力，各品牌需要不断丰富和更新自己的内容资源，包括影视、音乐、游戏、教育、医疗等各种类型和形式的内容，以满足不同消费者的个性化和多元化的需求。同时，还需要与优质的内容提供商和平台进行合作，如腾讯视频、爱奇艺、优酷等，以获取更多的内容资源和用户流量。

技术创新：技术是互联网电视机的重要支撑，各品牌需要不断投入研发和创新，提升自己的技术水平和产品质量，包括显示技术、交互技术、音频技术、人工智能技术等。同时，还需要与5G网络、物联网等新技术进行融合和应用，打造更智能、更便捷、更沉浸式的用户体验。

品牌营销：品牌是互联网电视机的重要资产，各品牌需要不断加强自己的品牌建设和营销推广，提升自己的品牌知名度和美誉度，树立自己的品牌形象和价值主张。同时，还需要与各种渠道和平台进行合作，如线上线下零售商、社交媒体、直播平台等，以扩大自己的市场覆盖和用户粘性。

四、结论

综上所述，2023年互联网电视机行业将呈现以下特点：

市场规模持续增长，互联网电视机占比超过70%；

品牌竞争激烈，海信、创维、TCL、小米等品牌占据主导地位；

发展趋势明显，5G网络、物联网、超高清显示等技术推动互联网电视机向智能化、高清化方向发展；

竞争策略多样，内容优势、技术创新、品牌营销等方面成为各品牌的重点。

尚普咨询认为，2023年互联网电视机行业将迎来新一轮的变革和发展，各品牌需要把握市场机遇，应对市场挑战，提升自身竞争力。据尚普咨询集团数据显示，2023年全年中国互联网电视机市场规模预计将达到3300亿元人民币，同比增长10%。