一、风扇行业概述

风扇是一种利用电动机驱动扇叶旋转，来达到使空气加速流通的家用电器，主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室，办公室、商店、医院和宾馆等场所。按电动机结构来分，风扇可以分为单项电容式、三项感应式等，按用途来分，可以分为家用风扇和工业排风扇。家用风扇又可以细分为落地扇、循环扇、冷风扇、无叶扇、塔扇等。

二、风扇行业发展背景

风扇行业的发展受到以下几个方面的影响：

气温升高。随着全球气候变化，中国夏天的平均气温逐渐升高，带动着中国风扇市场规模逐步扩大。根据尚普咨询集团数据显示，中国电风扇市场规模逐年上涨，从2017年的61.71亿元上涨至2020年的86.88亿元，同比2019年上涨5.17%。

消费升级。随着中国经济社会的发展和人民生活水平的提高，消费者对家居环境舒适性和个性化需求的提升，促进了风扇产品结构升级和创新。如同消费升级大背景下多数成熟家电品类的发展路径，风扇产品也加快了结构升级步伐。最近几年风扇市场增速较快的品类为无叶扇、循环扇、冷风扇、塔扇、落地扇等，这些产品从安全性、舒适度、便捷性等多方面一定程度填补了市场的空白，创造了新的需求。

政策支持。随着中国制造业的发展，带动中国风扇等家电行业快速发展，中国政府相继出台风扇等相关行业的政策，支持国民以旧换新，刺激消费，帮助中国风扇等家电行业健康发展。例如，2019年5月，国家发改委等六部门联合发布《关于开展家电和消费电子产品以旧换新促进消费升级的实施方案》，提出将在全国范围内开展家电和消费电子产品以旧换新活动，其中包括风扇等小型家电产品。

三、风扇行业产业链

风扇行业的产业链较为清晰，上游为原材料，主要有塑料，钢材，电动机等；中游为风扇制造厂商；下游为销售渠道，主要有商超、专卖店、五金店、电商平台等。应用终端包括家庭、教室，办公室、商店、医院和宾馆等场所。

四、风扇行业发展现状

1. 市场规模

根据尚普咨询集团数据显示，2021年风扇市场零售量规模为5094万台，同比增长0.4%；零售额规模为99.4亿元，同比增长4.4%。预计2023年全年风扇市场零售量规模将达到5300万台左右，零售额规模将达到100亿元左右。

2. 产量

根据尚普咨询集团数据显示，中国家用风扇产量总体呈现上涨趋势，从2015年的15728.2万台上涨至2021年的24472.98万台。未来随着中国气温的升高，对风扇的需求还会上涨，产量将会继续增加。

3. 产量分布

根据尚普咨询集团数据显示，中国家用风扇前五省市为广东、浙江、江苏、江西、河北，其中广东省产量占比第一，占比86.5%，产量为21170.9万台，占比第二的浙江，占比8.6%，产量为2115.8万台，江苏排名第三，占比2.5%，江西占比0.98%，河北占比0.77%，其他省份占比0.65%。

4. 市场份额

风扇行业的市场份额以落地扇为主，占比超过40%，其次是循环扇、冷风扇、无叶扇和塔扇等新技术品类，具有较高的增长潜力。

五、风扇行业竞争格局

1. 市场竞争格局

风扇行业的竞争格局以美的、大松（格力）、戴森为主要企业，其中美的在线上线下市场均占据领先地位，大松和戴森则分别在冷风扇和无叶扇领域有较强的优势。

2. 重点企业分析

美的

美的为中国风扇行业中的重点企业，其美的消费电器业务中包括冰箱、洗衣机、厨房电器、风扇等小型电器，根据尚普咨询集团数据显示，美的消费电器业务收入总体呈现上涨趋势，2022年，美的集团实现营业总收入3457亿元，同比增长0.68%。其中，消费电器业务收入为1730亿元，占比约50%。未来随着风扇产品的多样化，外观的升级等因素，美的风扇收入进入平稳增长趋势。

大松（格力）

大松（格力）是中国冷风扇行业的领导者，其冷风扇产品具有节能、环保、舒适等特点，深受消费者喜爱。大松（格力）冷风扇产品在线上市场占据了近40%的份额，远超其他品牌。未来随着消费者对冷风扇需求的增加，大松（格力）将继续保持其在该领域的优势。2022年，大松（格力）冷风扇销售收入为4.5亿元，占中国冷风扇市场的13.3%。其中，线下渠道占比16.9%，线上渠道占比13.6%。大松（格力）冷风扇以其高效均匀烹饪技术、搭载蒸发式循环系统的循环冷风扇等创新产品受到消费者的欢迎。

戴森

戴森是中国无叶扇行业的领导者，其无叶扇产品通过利用环状气流倍增器，在环形夹缝中对气流进行加速，以形成由弧形翼面引导喷射方向的气流，能够放大周围空气且形成强劲气流，同时无叶片设计气流自然稳定舒适。戴森无叶扇产品在线上市场占据了近60%的份额，远超其他品牌。未来随着消费者对无叶扇需求的增加，戴森将继续保持其在该领域的优势。2018年，无叶风扇产品为戴森公司贡献了约38亿元人民币的营业收入，占总收入的10%左右。虽然2020年受疫情影响销量下降，但2021年已经有所恢复，在2022年保持稳定或小幅增长，营业收入达到35亿元人民币。

六、风扇行业发展趋势

根据尚普咨询的分析，风扇行业的发展趋势是产品多元化、技术革新、外观升级等方面，以满足消费者对家居环境舒适性和个性化需求的提升。具体表现为：

产品多元化。风扇行业将继续推出更多细分领域的产品，以满足不同消费者群体的需求。例如，针对母婴人群，可以推出低噪音、低风速、安全防护等特点的风扇产品；针对Z世代人群，可以推出智能化、互联网化、个性化等特点的风扇产品。

技术革新。风扇行业将继续加大技术投入，提升产品的性能和品质。例如，采用直流变频技术，提高风扇的节能效率和稳定性；采用无刷电机技术，降低风扇的噪音和故障率；采用多功能一体化技术，实现风扇的净化、加湿、除菌等功能。

外观升级。风扇行业将继续注重产品的设计和美感，提升产品的附加值和吸引力。例如，采用无叶片设计，增加风扇的安全性和舒适度；采用塔式设计，减少风扇的占地面积和重量；采用时尚色彩和造型，增加风扇的个性化和美观度。

结论

根据以上分析，我们可以得出以下结论：

风扇行业受到夏季气温升高和消费升级的影响，市场规模逐年上涨，预计2023年全年将达到100亿元左右。

风扇行业的产量也呈现上升趋势，主要集中在广东、浙江、江苏等省份，其中广东省占据了绝大部分的产量份额。

风扇行业的市场份额以落地扇为主，占比超过40%，其次是循环扇、冷风扇、无叶扇和塔扇等新技术品类，具有较高的增长潜力。

风扇行业的竞争格局以美的、大松（格力）、戴森为主要企业，其中美的在线上线下市场均占据领先地位，大松和戴森则分别在冷风扇和无叶扇领域有较强的优势。

风扇行业的发展趋势是产品多元化、技术革新、外观升级等方面，以满足消费者对家居环境舒适性和个性化需求的提升。

据尚普咨询集团数据显示，风扇行业是一个具有较大发展空间和潜力的行业，建议有意向投资者关注该行业，并进行合理规划和布局。