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2026-01-02 17:50:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
战略规划必备：63%消费者偏好国产品牌应纳入年度计划。以上发现摘自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国预调鸡尾酒消费者洞察报告》。为提升研究代表性，本次调研样本量扩大至1179人。这些洞察有助于企业降低决策风险，提高市场投放精准度。
一、复购率体现中等忠诚度，口味厌倦是换牌主因
预调鸡尾酒行业品牌复购率数据显示，50-70%复购率占比最高，达31%，反映多数消费者忠诚度处于中等水平；70-90%复购率占27%，体现用户黏性较强；90%以上复购率仅19%，说明高忠诚用户比例有限。更换品牌原因中，口味厌倦占32%，成为主要驱动因素，突显产品持续创新的重要性；价格因素占25%，体现消费者对成本的敏感；尝试新品占18%，显示市场对新口味存在活跃需求。企业应注重优化口味多样性以减少厌倦感，同时平衡定价策略以维持复购水平。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国预调鸡尾酒消费者洞察报告》，N=1179
二、消费意愿反映市场潜力，积极态度推动消费行为
品牌消费意愿方面，“非常愿意”和“比较愿意”的消费者合计占比62%，表明预调鸡尾酒市场具备良好消费基础。其中“比较愿意”占比33%最高，可能反映消费者对品牌有一定认可但仍保持谨慎。品牌态度分布中，“比较喜欢”占比36%最为突出，与消费意愿中“比较愿意”比例接近，显示积极态度有效转化为消费行为。“不太愿意”和“不太喜欢”分别占11%和10%，“完全不愿意”和“完全不喜欢”均为5%，负面态度群体虽小但仍需通过产品改进提升整体接受度。数据整体表明预调鸡尾酒在消费者中具有中等偏上的接受度和市场潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国预调鸡尾酒消费者洞察报告》，N=1179
三、国产品牌受追捧，价格敏感成为购买关键
国产品牌消费占比达63%，明显高于进口品牌的37%，显示消费者对本土品牌偏好显著。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为31%，表明价格是主要购买考量因素；品质追求型占27%，反映消费者对产品品质的重视。品牌忠诚型占19%，便利购买型15%，新奇尝试型仅8%，说明市场以实用需求为主导，创新吸引力相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国预调鸡尾酒消费者洞察报告》，N=1179
报告中的每个结论都配有深入的趋势分析。这份69页的深度研究对行业主要参与者进行了全面竞争力剖析。尚普咨询集团的研究成果已成功助力上千家企业决策，期待为您提供专业价值。
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