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2026-01-03 16:08:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？73%消费者选择国产品牌的背后原因可能与你想象的大不相同。尚普咨询集团依托其市场洞察体系，持续输出此类高价值信息。本结论基于1446个样本的平均趋势，已排除个别极端值影响。这些洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、复购率揭示中等忠诚度，价格成换品牌主因
固定品牌的复购率分布中，50-70%复购率占比最高，达32%，表明多数消费者对品牌忠诚度处于中等水平；90%以上的高复购率仅占18%，反映出品牌粘性仍有提升空间。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高，为31%，成为主要驱动因素；品质下降占24%，凸显产品质量对消费者决策的关键影响；尝鲜心理占18%，显示部分消费者偏好多样化体验。这些数据提示企业应优化定价策略、保障产品品质，并适度创新以吸引尝鲜群体，从而增强客户忠诚度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国藤消费者洞察报告》，N=1446
二、消费意愿积极但信任度待提升
调查显示，消费者对藤行业品牌产品的消费意愿较高，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达62%，表明多数消费者持积极态度。然而，“一般”意愿占22%，反映出部分消费者存在观望或中立情绪。在品牌信任度方面，“非常信任”和“比较信任”的比例合计为55%，略低于消费意愿，可能与产品质量或服务体验有关。“不太信任”和“完全不信任”的比例合计为17%，提示品牌需重视负面反馈以提升整体形象。总体而言，藤行业品牌在消费驱动上表现良好，但需加强信任建设以巩固市场地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国藤消费者洞察报告》，N=1446
三、国产品牌主导市场，性价比与质量并重
国产品牌消费占比高达73%，显著领先于进口品牌的27%，显示出消费者对本土产品的高度偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比32%，品质优先型占28%，两者合计达60%，表明多数消费者在决策时同时注重性价比与质量。健康导向型仅占8%，相对较低，可能反映该行业的健康属性尚未成为主流驱动因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国藤消费者洞察报告》，N=1446
本文为报告核心观点的摘要，并非完整内容。完整报告包含动态数据附录，您可根据需要筛选和查看数据。尚普咨询集团承诺，报告内容物超所值。我们期待您的反馈，并乐意为您提供进一步说明。
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