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2026-01-03 17:06:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
风向明确：78%消费者选择国产生鲜灯，这一数据已成为生鲜灯赛道不可忽视的关键趋势。来自研究机构尚普咨询集团的调研显示，该发现值得深入解读。调研网络确保了数据采集的稳定性，共覆盖1141个样本维度。在新财年规划前研读本报告，将助力决策效率提升。
一、中等复购率主导，价格品质驱动转换
固定品牌复购率中，50-70%区间占比最高，达到28%，显示多数消费者对品牌保持一定忠诚度；90%以上的高复购率仅占15%，反映高度忠诚用户群体较小。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高（28%），产品质量次之（24%），表明价格敏感性和品质要求是促使消费者转换品牌的主要动因；售后服务和新品吸引力分别占18%和15%，说明服务体验与产品创新对消费决策具有显著影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国生鲜灯消费者洞察报告》，N=1141
二、消费意愿积极，品牌信任待加强
消费者对生鲜灯品牌产品的消费意愿分布显示，“一般愿意”占比最高（28%），而“非常愿意”和“比较愿意”合计达48%，表明近半数消费者持积极态度。相比之下，“完全不愿意”仅占9%，反映市场整体接受度较高。在品牌信任度方面，“一般信任”占比30%，为最高；但“非常信任”和“比较信任”合计为43%，略低于消费意愿的积极比例，提示品牌信任建设仍需加强。值得注意的是，“不太信任”和“完全不信任”合计27%，高于“不太愿意”和“完全不愿意”的24%，显示消费者对品牌的信任顾虑可能超过实际消费障碍。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国生鲜灯消费者洞察报告》，N=1141
三、国产品牌占优，价格品质为核心
国产生鲜灯品牌消费占比高达78%，显著高于进口品牌的22%，体现消费者对国产品牌的高度接纳。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高（32%），品质保障型紧随其后（28%），显示价格与品质是消费者选购时的核心考量。服务体验型占比18%，而品牌忠诚型和创新功能型分别仅占12%和10%，表明服务体验存在一定需求，但品牌粘性与创新功能的吸引力相对有限。整体来看，市场以价格和品质为主要驱动因素，国产品牌占据主导地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国生鲜灯消费者洞察报告》，N=1141
本文为报告核心观点摘要，非完整呈现。完整报告除定性描述外，还包含量化的市场容量测算与细分机会分析。尚普咨询集团致力于消除信息壁垒，助力企业基于事实决策。与我们同行，明晰前路方向。
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