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2026-01-03 17:26:07 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：87%消费者青睐国产品牌，为企业指明明确发展方向。这一洞察来源于尚普咨询集团连续多年的追踪研究。我们通过严谨的资源投入确保样本的代表性与有效性，最终调研样本量为1373份。对企业战略与市场部门而言，这份报告是统一认知、优化决策的重要依据。
一、中等品牌忠诚度与价格质量双轮驱动
荧光灯消费行为调研显示，在品牌复购率分布中，50-70%的中等复购区间占比最高，达33%，反映多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；90%以上的高复购率仅占18%，显示高黏性用户群体有限。在更换品牌动因方面，"价格更优惠"以34%的占比居首，成为主要驱动力；"产品质量问题"占26%，凸显品质对消费决策的关键影响；"使用寿命短"（18%）与"节能效果差"（12%）则指向产品性能缺陷对品牌转换的推动作用。整体而言，价格与质量构成影响荧光灯消费行为的两大核心要素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国荧光灯消费者洞察报告》，N=1373
二、消费意愿呈中性特征，品牌信任建设亟待加强
荧光灯行业消费意愿调研数据显示，"一般愿意"的消费者占比最高（33%），"非常愿意"与"比较愿意"合计达50%，表明半数消费者持积极态度，但整体意愿仍偏向中性。在品牌信任度方面，"一般信任"占比36%居首位，"非常信任"与"比较信任"合计为45%，略低于意愿积极比例，反映消费者信任度未能完全匹配购买意愿。值得关注的是，"不太愿意"与"完全不愿意"合计占17%，"不太信任"与"完全不信任"合计达19%，这些负面指标虽占比有限，但提示需警惕潜在用户流失风险。数据表明，行业需着力提升品牌信任以促进消费转化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国荧光灯消费者洞察报告》，N=1373
三、国产品牌占据主导，价格质量成首选要素
荧光灯消费市场呈现明显的国产品牌主导格局，本土品牌消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，显示消费者对国产产品的高度认可。在品牌偏好维度，价格敏感型消费者占比最高（38%），印证价格在购买决策中的关键地位；质量优先型消费者占29%，体现对产品性能的持续关注。相较之下，环保理念型消费者仅占5%，表明环保因素在当前消费决策中影响有限。整体而言，市场以价格与质量为核心驱动，国产品牌竞争优势显著。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国荧光灯消费者洞察报告》，N=1373
本文如同精彩预告，完整报告蕴含更丰富洞察。完整版报告通过系统的图表可视化呈现，使复杂数据关系清晰可辨。规避决策盲区，需要尚普咨询提供的全局视野。获取完整报告是迈向精准决策的重要开端。
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