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2026-01-10 21:10:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我男朋友第一次陪我逛塑身衣专区，站在一片粉色蕾丝里手足无措，像误闯女厕。”——26岁的上海白领林灿在小红书吐槽的这条笔记，点赞破8万。评论区里，不少女生晒出“给老公买收腹带被果断拒绝”的尴尬瞬间。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国塑身衣市场洞察报告》用一组更硬核的数据坐实了这种“性别尴尬”：88%的购买者为女性，18-25岁年轻女孩以28%的占比成为增速最快的生力军，而男性贡献的销售额连12%都不到，几乎可以被归入“四舍五入”的误差范围。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身衣市场洞察报告》
她经济的巨浪把塑身衣赛道推向142亿元线上大盘（1-10月天猫+京东+抖音），却也将男性消费者遗忘在岸边。品牌们习惯了用“小腰精”“漫画腿”这类软萌话术沟通，直播间背景永远是一水儿的马卡龙色。可当95后男生开始为婚礼西装里那一点“小肚子”焦虑时，他们发现市面上没有一条能让自己“体面剁手”的塑身裤——要么太粉嫩，要么直接标注“产后收腹”。需求被忽视，供给端却浑然不觉，于是“沉默的12%”成为2025年最诱人的增量蓝海。
然而，想撬动这12%，第一道关卡竟是“语言体系”。尚普调研显示，68%的消费者通过“个人自主决策”完成下单，这意味着品牌传递的每一个词、每一张图都在悄悄划定“谁才是我的客人”。当详情页高频出现“仙女”“辣妈”时，男性用户已经在三秒内划走。分析师指出：“不是男人不需要，而是他们被主动劝退。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身衣市场洞察报告》
机会藏在细节里。抖音平台1-10月销售额达105.7亿元，其中90-198元中档价格带贡献近五成销售额，而>448元高端线虽只占1.9%销量，却撬走12.2%的销售额，溢价空间肉眼可见。男性对“高价高质”的接受度并不低——他们愿意为“隐形”“轻压”“速干”买单，却不想为“少女感”付品牌税。换句话说，只要产品叙事从“瘦成一道闪电”切换到“让西装更挺”，就能瞬间戳中职场男士的爽点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身衣市场洞察报告》
挑战紧随其后。供应链端，男性腰腹结构与女性差异显著，传统连体衣的“胸腰臀”三维比例在男士身上容易“卡档”“勒肩”；渠道端，抖音直播间里清一色女主播试穿，评论区一旦出现“老公能穿吗”的提问，往往被“建议买加大码”敷衍过去。用户痛点被进一步放大：没有真实男模上身，没有针对啤酒肚的加压分区，更谈不上“小便口”这种人性化细节。于是，需求被压抑，市场持续沉默。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身衣市场洞察报告》
破局者已经出现。新锐品牌FORMA在2025年夏推出“Zero”系列男士轻塑形背心，用黑灰纯色、无logo、扁平缝线的设计，将“隐形”写进基因；详情页首图直接放上一张“西装前后对比”，24小时点击破百万。更关键的是，他们邀请健身博主而非美妆达人做测评，一句“深蹲不卷边”让评论区炸出无数“码农”用户。首发3天，198元定价的背心卖出1.2万件，复购率48%，其中42%来自30-35岁“新婚备婚”男士——他们第一次为“穿西装好看”主动搜索塑身衣，而非被女友安利。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身衣市场洞察报告》
数据印证了这条路径的可行性：当价格上涨10%，仍有42%用户坚持购买，说明“功能刚需”一旦成立，价格敏感度就会下降；而50-150元与150-300元两个区间分别占据38%与32%的绝对主流，意味着“男士入门款”只要落在198元甜蜜点，就能同时收割“尝鲜”与“品质”两批人群。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身衣市场洞察报告》
展望2026，尚普咨询集团趋势雷达给出三条策略：
1. 产品“中性化”——颜色黑白灰、包装极简、文案强调“线条管理”而非“瘦”；
2. 场景“去性别”——从“婚礼西装”到“健身速干”再到“久坐护腰”，用功能场景覆盖男女共性痛点；
3. 内容“男模化”——让男主播在直播间做俯卧撑、穿衬衫转一圈，真实演示“隐形不尴尬”，把“12%”写进GMV而非PPT。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身衣市场洞察报告》
尾声回到林灿的故事。那条吐槽笔记更新三个月后，她又发了一篇后续：“给男朋友买了新出的男士背心，他偷偷在健身房自拍，还问我能不能再买一件换洗。”评论区里，点赞最高的留言写着——
“当品牌开始用男人的方式说话，男人就会用钱包投票。”
12%的增量，也许就从一句不再尴尬的“先生，您的西装线条可以更完美”开始。
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