400-969-2866
2026-01-15 21:18:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“给我家娃入口的东西，先看有没有‘无添加’三个字，再扫一眼品牌。”——上海浦东的90后妈妈林琳，把购物车截图发到宝妈群，短短十分钟收获47个赞。林琳的“选票”只是千万中国家庭的缩影：尚普咨询集团最新调研显示，70%的消费者在下单磨牙饼干时优先勾选品牌，而让她们心甘情愿按下支付键的第一要素，是“成分安全无添加”，占比高达39%。在母婴赛道，安全不是卖点，是生死线。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食磨牙饼干市场洞察报告》
品牌=安全感，这句看似老套的消费心理学，在婴幼儿辅食领域被放大到极致。过去十个月，天猫、京东、抖音三大平台合计卖出约3.2亿元磨牙饼干，其中品牌货贡献了近八成销售额。分析师指出：“消费者把‘品牌’当成最低筛选成本，尤其是新手父母，他们宁可多花十块钱，也要把‘万一’的风险外包给品牌背书。”
然而，高墙之内并非风平浪静。新品牌想要挤进这张70%的“安全名单”，要翻越的不只是信任门槛，还有价格战、渠道战、内容战。2025年1—10月，24元以下价位段销量占比35.7%，却只换回19.3%的销售额，白牌用低价换市场的套路依旧凶猛。抖音某白牌直播间甚至把100g装磨牙棒打到9.9元，还送宝宝软勺，评论区一片“真香”，但退货率却高达28%。“便宜是真便宜，可配料表一排添加剂，谁敢给孩子吃？”林琳吐槽完，顺手把链接举报。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食磨牙饼干市场洞察报告》
痛点由此暴露：妈妈要“无添加”，白牌却用低价掩盖配方短板；信息不透明，让“安全”二字沦为营销话术。调研中，38%的宝妈表示不愿推荐某款饼干，最大顾虑正是“担心个体差异、不适合所有宝宝”。一位河北保定的宝妈在访谈里直言：“我分不清‘山梨酸钾’和‘维生素C’，只能相信品牌不会骗我。”
品牌方若想真正拿下这70%的“安全选票”，必须把“看不见”的配料变成“看得见”的底气。解决方案已经有人试水：山东某头部品牌上线区块链溯源小程序，扫码即可查看小麦种植地、生产批次、第三方检测报告，甚至能追溯到磨粉机的编号；上线三个月，该系列客单价提升22%，复购率飙至78%。“把报告摊开给用户，比喊一百句‘我爱你’更有效。”其市场负责人在私下交流时坦言。
专业背书同样不可或缺。尚普数据显示，52%的消费者最信赖儿科医生或营养师的推荐。于是，越来越多品牌把实验室“搬”进短视频：上海某新锐邀请三甲医院儿保科主任，用显微镜对比普通饼干与无添加饼干的溶解速度，一条视频带来320万播放，评论区清一色“链接在哪”。专家+真实场景，让“安全”有了可视化载体，也筑起白牌难以复制的护城河。
渠道分化也在改写品牌突围路径。京东仍以低价走量，82.8%销量集中在24元以下；天猫各价格带相对均衡，是品牌树立形象的主阵地；抖音则把35—60元的中高端带火，46.5%销售额落在这个区间。分析师提醒：“在抖音讲成分、在天猫讲品牌、在京东讲性价比，才能把钱花在刀刃上。”
展望2026，安全透明将不再是加分项，而是入场券。随着90、95后父母成为绝对主力，他们对“无添加”的定义将更严苛：不但要零香精、零防腐剂，还要低钠、低糖、全谷物。届时，品牌若仍停留在“口号无添加”，只会被用户甩在身后。尚普预测，具备全链路检测报告、区块链溯源、专家背书的“透明品牌”，其溢价空间还将扩大15%—20%，而白牌的低价红利期将在未来18个月内见顶。
故事的最后，林琳在群里晒出一张新下单的截图：一款售价39.9元的有机磨牙饼干，配料表只有小麦、香蕉、钙。“我查过他们的检测报告，钠含量每100克只有12毫克，比母乳还低。”这一次，她没有再比价，而是直接点了“回购”。“给孩子吃的东西，贵一点，但安心很多。”
安心，正是70%消费者用钞票写下的答案。品牌们，听见了吗？
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
