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2026-01-21 21:26:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长密钥？答案或许就藏在63%消费者偏好国产品牌这组数据中。《2025年中国腮红消费者洞察报告》由尚普咨询集团专业编制，是当前市场上参考价值的行业指南之一。本次调研采用精心设计的样本结构，1442个有效样本具有广泛代表性。报告中的每个发现，都指向一个可把握的市场机遇。
一、高复购率凸显品牌忠诚，新品尝试成转换主因
固定品牌的复购率分布数据显示，70-90%复购区间占比33%，50-70%复购区间占比28%，合计61%的消费者表现出较高复购意愿，反映品牌忠诚度稳固。90%以上复购率占比21%，显示部分用户对特定品牌形成深度依赖。在更换品牌的原因中，尝试新品以37%占比成为首要驱动力，体现消费者对新品的好奇心理；价格优惠占比24%，说明价格敏感度显著；原品牌效果不佳占比18%，提示产品功效是关键考量因素。博主推荐和朋友推荐分别占比11%和10%，表明社交媒体和人际影响在品牌转换中的作用相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国腮红消费者洞察报告》，N=1442
二、品牌信任度高，知名品牌受青睐
调研数据显示，消费者对品牌产品的态度分布中，比较信任和非常信任的合计比例达56%，反映多数消费者对品牌产品持认可态度。在消费品牌选择意愿方面，优先选择知名品牌和只买知名品牌的合计比例为63%，显示消费者对知名品牌存在明显偏好。品牌不重要、效果至上的占比为22%，表明部分消费者更关注产品实际功效。偶尔尝试小众品牌和只买小众品牌的合计比例为15%，反映小众品牌市场渗透仍有提升空间。对品牌产品持不太信任和非常不信任态度的合计比例为16%，提示品牌方需加强信任体系建设。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国腮红消费者洞察报告》，N=1442
三、国产品牌主导市场，价格敏感是关键
国产品牌消费占比达63%，显著高于进口品牌的37%，体现消费者对本土品牌的明显倾向。在品牌偏好维度中，价格敏感型消费者占比最高达31%，显示价格是核心购买因素；包装环保型占比17%，反映环保意识逐步提升；消费渠道便利型占比23%，突显便捷购物需求的重要性。售后保障型和品牌价值型分别占比14%和15%，相对较低，可能与腮红产品特性使消费者更注重直接使用体验有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国腮红消费者洞察报告》，N=1442
本文仅呈现报告核心观点的精华摘要，完整动态分析与连续数据解读请参阅原文。这份61页的专业报告，堪称腮红市场的“数据宝典”与“决策指南”。我们期待与注重数据、追求精准决策的企业管理者展开深度交流。
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