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2026-01-26 20:12:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读消费者：62%蜜粉散粉消费者偏好知名品牌，反映用户需求根本性转变。根据尚普咨询集团发布的《2025年中国蜜粉散粉消费者洞察报告》，这一发现位于核心章节。基于科学抽样方法，1328个有效样本足以反映整体市场特征。把握这些趋势，将帮助您的营销策略领先于竞争对手。
一、高复购率与新品尝试并存，品牌需平衡创新与忠诚度
固定品牌复购率分布显示，70-90%复购率占比34%，90%以上复购率占比21%，50-70%复购率占比28%。这表明多数消费者对蜜粉散粉品牌具有较高忠诚度，复购行为集中在中等至高区间。在更换品牌的原因中，尝试新品占比38%，价格因素占比24%，效果不满意占比19%。由此可见，消费者对新品尝试意愿强烈，价格和效果为次要驱动因素。高复购率与新品尝试并存，反映市场既有稳定用户基础，又存在活跃竞争，品牌需在创新与忠诚度维护之间寻求平衡。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蜜粉散粉消费者洞察报告》，N=1328
二、知名品牌主导市场，信任建设成为关键
蜜粉散粉消费中品牌偏好显著：偏好知名品牌占比35%，只买知名品牌占比27%，合计达62%，显示消费者高度依赖知名品牌。相比之下，只买小众品牌仅占5%，表明小众品牌市场渗透有限。品牌信任度方面，比较信任占36%，非常信任占19%，合计55%，反映多数消费者对品牌持积极态度。然而，不太信任和非常不信任合计17%，提示品牌需加强信任建设。总体而言，知名品牌主导市场，但信任问题值得关注。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蜜粉散粉消费者洞察报告》，N=1328
三、国产品牌消费超半数，性价比与妆效优先
国产品牌消费占比达58%，明显高于进口品牌的42%，显示消费者对本土品牌接受度较高。品牌偏好类型中，价格敏感型占比31%，妆效优先型占比27%，两者合计超过半数，表明多数消费者注重性价比和实际妆效。成分安全型占比19%，反映消费者对产品安全性的关注。品牌忠诚型和包装设计型占比相对较低，分别为14%和9%，说明品牌粘性和外观吸引力在购买决策中作用较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蜜粉散粉消费者洞察报告》，N=1328
本摘要适当简化以提升传播效果，完整严谨版本详见报告原文。这份67页的报告是构建市场分析模型的理想参考基准。尚普咨询集团的研究成果已成功助力上千家企业实现业务增长。期待在下一步合作中为您创造价值。
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