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2026-02-02 17:00:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
我们通过市场调研发现，国产品牌消费占比达67%，已占据市场主导地位，并从中总结出三个值得关注的趋势。相关结论与尚普咨询集团此前一系列行业预测相互印证。本次调研采用线上线下相结合的方式，共回收有效问卷1361份。无论是产品开发还是渠道优化，本报告均可提供关键参考。
一、高复购率揭示品牌忠诚与流失风险
固定品牌复购数据显示，复购率超过70%的消费者占比为50%，反映出半数消费者具有较高品牌忠诚度。然而，仍有50%的消费者复购率低于70%，存在流失可能。在更换品牌的原因中，口感不佳占比33%，是影响复购的主要因素；价格过高占24%，包装陈旧占19%，两者合计43%，表明产品性价比和外观设计对消费者决策影响显著。品牌形象与购买不便分别占比14%和10%，影响相对较小。建议企业优先优化产品口感并合理控制成本，以提升复购率、降低客户流失。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鲜花饼消费者洞察报告》，N=1361
二、消费意愿与信任度高度一致，市场拓展基础稳固
在消费意愿方面，非常愿意和比较愿意的消费者合计占比58%，显示多数消费者对鲜花饼品牌持积极态度，为市场拓展提供了良好基础。对品牌产品的信任度分布中，非常信任和比较信任的比例合计为57%，与消费意愿高度吻合，说明消费者信任是驱动购买的关键。不太愿意和不太信任的消费者分别占11%和12%，完全不愿意和完全不信任的比例均为4%，这部分人群可能对产品质量、价格或品牌形象存有疑虑，是品牌需重点关注并争取的对象。总体来看，消费者对鲜花饼品牌的接受度较高，但仍需通过增强信任进一步巩固市场。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鲜花饼消费者洞察报告》，N=1361
三、国产品牌主导市场，价格与环保驱动消费偏好
国产品牌消费占比达67%，远高于进口品牌的33%，显示消费者对本土品牌具有明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为28%，说明价格是影响购买的重要因素。包装环保型占比22%，反映消费者对环保包装的关注度较高。消费渠道便利型和售后保障型分别占比19%和16%，体现出便捷购买和可靠服务在消费决策中的重要性。品牌价值型占比为15%，相对较低，可能说明消费者更注重实际利益，而非单纯品牌形象。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鲜花饼消费者洞察报告》，N=1361
本文内容为高度凝练的呈现，完整报告更为系统详尽。在完整版中，我们将分享数据分析模型及相关假设，供内部参考使用。尚普咨询集团团队由资深分析师与行业专家组成，致力于确保每份报告的专业深度与行业洞察力。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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