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2026-02-04 15:03:37 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长密钥？答案或许就藏在“国产品牌消费占比78%”这组数据中。翻开尚普咨询集团发布的《2025年中国婴幼儿辅食肉松鱼松消费者洞察报告》，这一发现被置于核心章节。为确保样本代表性，本次调研将样本量扩大至1190个。我们浓缩数百小时的分析成果，为您呈现这份精华内容。
一、高复购率体现品牌黏性，价格成为换牌首要因素
婴幼儿辅食肉松鱼松行业呈现出较高的固定品牌复购率，70%以上复购人群合计占比达60%，反映消费者对现有品牌具有较强黏性。其中，90%以上复购率占比为25%，说明四分之一消费者高度依赖特定品牌。在更换品牌的原因中，价格因素占比35%，成为首要驱动力；宝宝不喜欢占28%，体现产品口味适配的重要性。促销活动吸引力仅占12%，表明消费者对实际价格敏感度高于短期优惠。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食肉松鱼松消费者洞察报告》，N=1190
二、品牌信任驱动消费意愿，小众品牌发展空间有限
在婴幼儿辅食肉松鱼松市场，消费者品牌倾向明显，“只买知名品牌”与“偏好知名品牌”合计占比达67%，显示市场对品牌信誉依赖度高。“品牌无所谓”占比22%，反映部分消费者品牌敏感度较低，更关注产品本身属性。对品牌产品的信任态度中，“非常信任”与“比较信任”合计占比63%，与品牌偏好数据相互印证，说明信任是促成购买的关键因素。“不太信任”与“完全不信任”合计占比12%，提示品牌需提升信息透明度以增强消费者信心。小众品牌偏好合计仅占11%，显示其市场机会有限，企业应重点投入知名品牌建设。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食肉松鱼松消费者洞察报告》，N=1190
三、国产品牌占据消费主流，价格敏感型消费者占比最高
国产品牌消费占比达78%，显著高于进口品牌的22%，体现国产品牌在国内市场的主导地位。在消费偏好类型中，价格敏感型消费者占比35%，居首位，显示价格因素对消费决策影响显著；品质优先型占比28%，安全重视型占比18%，反映消费者对产品质量与安全的高度关注。品牌忠诚型与便利导向型分别占比12%与7%，比例相对较低，可能与市场竞争激烈有关。总体来看，价格与品质是影响消费选择的关键因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食肉松鱼松消费者洞察报告》，N=1190
本文为报告精华的“快照”，更多动态与连续性分析详见报告原文。长达79页的完整版本收录了全部原始数据及交叉分析表。决策需依据，增长需蓝图。尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食肉松鱼松消费者洞察报告》正是您需要的行动指南。
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