400-969-2866
2026-01-26 20:20:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布行业洞察：抖音平台手膜销售额占比达72.6%，企业应如何布局？基于权威研究机构尚普咨询集团的最新数据，这一发现值得企业重点关注。把握市场趋势，将助力品牌在竞争中抢占先机。
一、抖音以绝对优势主导手膜销售平台
从平台销售结构来看，抖音占据市场主导地位，前三季度销售额达16.85亿元，占比72.6%；天猫与京东销售额分别为2.01亿元和1.95亿元，占比8.7%和8.4%。抖音平台的高渗透率体现了社交电商模式在手膜品类中的转化优势，建议品牌方重点优化抖音内容营销策略，提升投资回报率。
二、季度销售额呈现下滑趋势需优化策略
季度数据显示销售额逐季波动：第一季度为7.03亿元，第二季度降至5.25亿元，第三季度回升至5.98亿元，环比下降25.3%后增长13.9%。第二季度的销售低谷可能受季节性因素影响，第三季度的反弹表明促销活动取得一定成效，但整体市场需求疲软仍需关注库存管理效率。
三、月度销售受营销节点效应影响显著
月度销售波动反映出明显的营销节点效应：1月、5月和8月销售额较高，分别达到3.01亿元、2.48亿元和2.47亿元，对应春节、618大促及暑期消费旺季；6月销售额仅1.18亿元，为年度低谷，显示市场对促销活动依赖度较高。建议企业合理规划淡旺季供应链，避免过度促销影响利润空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手膜品类洞察报告》
四、价格带结构揭示核心利润区间
价格区间分析显示，30元以下低价产品销量占比50.0%，但销售额仅占25.2%，呈现高销量低贡献特征；30-54元中端价位产品销量占比33.9%，贡献38.2%的销售额，是核心利润区间；90元以上高端产品销量占比4.0%，贡献12.5%的销售额，显示高端市场具备较强溢价能力，但市场规模有限。
五、消费升级趋势在价格带月度变化中显现
月度销量分布变化显示，30元以下区间在5月达到峰值56.9%，随后逐月下降至9月的44.2%；30-54元区间从1月的32.1%波动上升至9月的37.2%，反映出消费升级趋势。价格带结构变化表明促销季依赖低价冲量，日常销售中端产品稳定增长。
六、销售额与销量错配分析指导ROI优化
销售额与销量占比的匹配度分析：30元以下区间销量占比超50%但销售额不足30%，投资回报率较低；30-54元区间销量与销售额占比基本匹配，周转效率较优；90元以上区间以4%的销量贡献12.5%的销售额，毛利率显著高于其他区间，但需关注市场渗透程度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手膜品类洞察报告》
本文件呈现了报告的核心发现，更深入、连续的分析详见完整版报告。完整版报告共76页，为企业决策提供全面依据，助力制定增长蓝图。尚普咨询集团《2025年中国手膜品类洞察报告》正是企业战略规划的重要参考。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
