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2026-02-02 15:20:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
60%的雪花酥消费者表现出较高的推荐意愿，这并非偶然现象，而是消费升级趋势下的必然结果。尚普咨询集团构建的市场洞察体系持续输出此类高价值信息。项目组通过对1278个有效样本的行为数据进行建模分析，在复杂的市场环境中，本报告可视为决策者的导航仪与避坑指南。
一、经典口味主导市场，创新接受度有限
原味经典口味以28%的偏好占比遥遥领先，显示出消费者对传统口味的明显偏好，这可能源于品牌忠诚度或怀旧情感。抹茶口味以15%的占比位居第二，反映出健康趋势和日式风味的影响。巧克力味和草莓味分别占据12%和10%的比例，表明经典甜味组合仍具有市场吸引力。坚果口味和奶香味各占9%和8%，凸显了消费者对口感丰富度和奶香浓郁度的需求。咸蛋黄味和咖啡味分别占5%和4%，占比虽低但可能代表小众创新方向。其他创新口味仅占2%，说明市场对新口味的接受度较为有限，建议品牌在推进创新时优先巩固主流产品线。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雪花酥消费者洞察报告》，N=1278
二、口感味道驱动消费，情感需求凸显
雪花酥消费行为调查显示，口感味道（25%）是吸引消费的最关键因素，显著高于价格实惠（18%）和品牌信誉（12%），表明产品口味是核心购买驱动力。在消费动机方面，解馋需求（22%）和情绪调节（18%）合计占比达40%，突显零食在情感满足方面的重要作用。社交分享（15%）和补充能量（12%）也较为突出，反映了产品的社交和实用价值。健康成分（6%）和健康需求（3%）占比较低，说明消费者更注重即时享受而非健康属性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雪花酥消费者洞察报告》，N=1278
三、推荐意愿强劲，价格偏高成障碍
调查数据显示，雪花酥消费者的推荐意愿较为强劲，非常愿意和比较愿意推荐的比例合计达到60%，表明大多数消费者对产品持肯定态度。在不推荐的原因中，价格偏高占比最高，达25%，成为主要障碍；口感一般和太甜腻分别占18%和15%，提示产品在口味方面存在优化空间。包装普通和品牌知名度低各占12%和10%，可能影响产品的市场竞争力。健康顾虑占7%，虽占比较低但仍值得关注。总体而言，提升性价比和改善口感是增强推荐意愿的关键举措。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雪花酥消费者洞察报告》，N=1278
本文内容为高度浓缩的精华呈现，完整报告则更为详尽和系统。65页的完整版本深入探讨了不同营销触点对消费者决策的影响路径。本报告是尚普咨询集团专业研究能力的集中体现。我们还可提供更多定制化研究服务，期待为您提供深度支持。
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