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2026-02-02 16:10:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？35%消费者因效果显著而持续使用三高保健品，背后原因可能远超想象。尚普咨询集团凭借其专业数据库与分析师洞察，为这一结论提供了坚实依据。依托调研网络，我们系统采集了1154个维度的数据。在信息爆炸的当下，本报告为您精准提炼核心商机。
一、单一功效主导，三高管理需求高度聚焦
产品功效偏好数据显示，降血压、降血脂、降血糖分别占比28%、25%与22%，三者合计达75%，突显消费者对三高核心指标的直接管理需求高度集中。综合调理占比15%，反映部分用户偏好整体健康改善。心脑血管保护占6%，肝脏与肾脏保护分别为2%和1%，抗氧化及免疫力提升均为0%，说明次要功效关注度较低。整体来看，三高保健品市场呈现单一功效为主、综合调理为辅，其他保护性功能需求偏弱的格局。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善三高保健品消费者洞察报告》，N=1154
二、功效、安全、品牌驱动购买，效果与医生建议促进持续使用
购买决策因素中，“功效明确”以32%占比居首，“成分安全”占25%紧随其后，显示消费者最关注产品的实际效果与安全性。“品牌信誉”占比18%亦较为突出，反映品牌影响力的重要性。“价格合理”仅占12%，“促销活动”为2%，表明价格敏感度不高。在持续使用原因中，“效果明显”占35%，“医生建议”为22%，证实实际效果与专业医疗意见是关键驱动力。“已成习惯”与“预防复发”分别占18%和12%，体现长期使用倾向。“品牌信任”占比8%，结合购买决策中的品牌信誉因素，显示品牌整体作用不容忽视。“无副作用”与“购买方便”均仅占1%，暗示其对持续使用影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善三高保健品消费者洞察报告》，N=1154
三、推荐意愿总体积极，效果不确定性成主要障碍
调查显示，消费者对三高保健品的推荐意愿较为积极，“非常愿意”与“比较愿意”合计达60%，而“完全不愿意”仅占5%。在不愿推荐的原因中，“效果不确定”以35%占比最高，凸显产品功效是消费者最关注的方面；“个人隐私”与“怕担责任”分别占22%和18%，反映用户对信息安全与责任风险存在顾虑。“价格太高”占12%，“品牌不熟悉”为8%，其他如服用麻烦、包装不佳等因素影响较小。建议企业加强产品效果验证、提升品牌可信度，并完善隐私保护机制，以进一步提高推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善三高保健品消费者洞察报告》，N=1154
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