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2026-02-03 14:42:57 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，37%的苹果消费者选择中等价位，这为市场提供了最真实的反馈。本发现源自尚普咨询集团的公开研究成果，欢迎各界核查。科学抽样的优势在于，1240个样本足以反映整体市场情况。报告中的每一项结论，都指向潜在的市场机遇。
一、中等价位主导苹果消费，散装包装最受欢迎
在单次消费支出中，10-20元区间占比最高，达到37%，说明多数消费者倾向于中等价位。20-30元区间占29%，表明较高价位也有一定市场空间。从消费行为的季节分布来看，秋季占比最高，为35%，可能与收获季节相关；冬季占25%，或受节日消费推动。在包装类型中，散装占比最高，为42%，体现了消费者对便捷性和经济性的偏好；礼盒包装仅占8%，显示高端礼品市场相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苹果消费者洞察报告》，N=1240
二、苹果消费贯穿全天，家庭日常食用为主
在苹果消费场景中，家庭日常食用占32%，办公休闲占18%，朋友聚会占12%，三者合计62%，表明苹果主要作为日常休闲食品。消费时段分布较为均匀，午餐后占比最高，为25%，上午加餐占22%，下午茶占20%，早餐时段占18%，晚餐后占15%，说明苹果消费全天分布，无明显高峰。节日送礼占9%，儿童零食占8%，健康饮食占7%，这些场景虽非主流，但需求稳定。榨汁饮用占6%，烘焙原料占3%，制作果酱占2%，酿酒原料占1%，装饰摆设占1%，运动补给占1%，这些低占比场景反映苹果在加工和特殊用途中应用较少。病后调养和其他场景占比为0%，说明苹果在这些方面几乎不被使用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苹果消费者洞察报告》，N=1240
三、传统渠道主导信息获取，超市水果店是购买首选
消费者了解苹果产品的主要渠道为超市/水果店（35%）和亲友推荐（22%），合计57%，显示传统渠道和口碑传播在信息获取中占主导地位。电商平台（18%）和社交媒体（12%）作为新兴渠道也发挥了一定作用。购买渠道方面，大型超市（28%）和社区水果店（25%）共占53%，是主要购买场所，而生鲜电商（18%）和农贸市场（12%）也较为重要。值得注意的是，专业评测仅占了解渠道的3%，表明消费者对专业信息依赖度较低；果园直采和社交电商各占购买渠道的2%，说明直采和社交模式渗透有限。其他渠道占比均低于5%，影响较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国苹果消费者洞察报告》，N=1240
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