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2026-02-03 16:11:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
我们通过对87%消费者偏好国产毛笔品牌的深度分析，揭示了三个关键发现。本报告引用尚普咨询集团一手调研数据，确保信息来源权威可靠。调研过程投入充足资源保障样本规模与质量，最终有效样本量为1280份。在新财年规划启动前，阅读本报告将助您高效把握市场动向。
一、品牌忠诚度分析：复购行为体现用户黏性
固定品牌复购率数据显示，50%-70%区间占比最高，达32%，反映多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；70%-90%区间占27%，显示高忠诚用户群体规模可观。更换品牌原因中，品质下降占比31%，成为主要驱动因素，突显产品质量对消费决策的核心影响；价格过高占24%，表明消费者对价格较为敏感。建议企业重点提升产品品质并优化价格体系，以强化用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛笔消费者洞察报告》，N=1280
二、品牌信任与消费意愿：正向关联推动购买决策
消费者对品牌的态度与消费意愿呈现显著正相关。优先选择信任品牌的消费意愿占比38%，比较信任的品牌态度占33%，证实品牌信任是促动消费的关键要素。非常信任品牌态度占19%，而只购买特定品牌的消费意愿占22%，说明高度信任直接转化为品牌专属消费。持中立态度的消费者中，无所谓消费意愿占25%，一般信任态度占28%。不太信任态度占比14%，偶尔选择品牌的消费意愿占11%；完全不信任态度与从不购买品牌意愿分别占6%和4%，显示低信任群体消费意愿有限但占比最小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛笔市场研究报告》，N=1280
三、市场偏好结构：国产品牌主导与价格导向明显
国产毛笔品牌占据87%市场份额，进口品牌仅13%，体现消费者对本土产品的强烈偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高（32%），显示多数消费者重视成本控制；品质追求型占28%，反映对产品性能的关注。传统工艺型占19%，凸显文化传承需求；品牌忠诚型和服务重视型分别占14%和7%，表明品牌依赖与服务体验相对次要。整体市场呈现国产主导、价格导向为主的特征，品质与传统元素亦具重要影响力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛笔市场研究报告》，N=1280
限于篇幅，本文仅呈现部分研究发现。欲获取完整洞察，80页详细报告提供从宏观趋势到微观行为的全景分析。选择尚普咨询集团，即是选择可信赖的市场情报伙伴。我们的合作，可由此报告开启。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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