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2026-02-03 17:40:04 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：夏季宠物湿巾消费占比达35%，为品牌决策提供最可靠的依据。根据尚普咨询集团发布的《2025年中国宠物湿巾消费者洞察报告》，这一结论位于报告核心章节。项目组基于1184份有效样本的行为数据展开建模分析。报告的核心价值在于，将市场噪音转化为清晰的行动指引。
一、中等价位产品主导市场，夏季使用频率最高
从单次购买支出分布来看，20-50元区间占比最高，达42%，反映消费者对中等价位产品的偏好；20元以下和50-100元区间分别占18%和27%，显示市场存在明显的价格分层。在消费季节分布中，夏季占比为35%，显著高于其他季节，可能与宠物夏季外出活动增多有关。包装类型方面，翻盖式包装最受欢迎，占比41%，抽拉式包装次之，占28%，而环保可降解包装仅占11%，表明消费者更关注使用便利性，环保因素尚处次要位置。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宠物湿巾消费者洞察报告》，N=1184
二、日常清洁是核心使用场景，工作日为购买高峰
使用场景分布显示，遛狗后清洁占比最高，为23%，宠物如厕后清洁次之，为19%，两者合计超过40%，说明日常卫生维护是主要使用场景。宠物外出归来清洁占16%，进一步印证外出场景的重要性。相比之下，耳朵清洁、眼睛清洁、玩具清洁、窝垫清洁、餐具清洁、医疗后清洁及美容后清洁等场景占比均低于6%，表明这些属于低频使用场景。购买时段方面，工作日晚上占比最高，为31%，工作日白天为28%，周末白天为25%，三者合计达84%，突显工作日及周末白天是购买集中时段。周末晚上和节假日分别仅占12%和4%，购买活跃度较低。总体来看，宠物湿巾消费聚焦于日常清洁及外出后场景，购买行为多发生于非休息时间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宠物湿巾消费者洞察报告》，N=1184
三、线上渠道主导产品认知与购买
产品了解渠道中，电商平台推荐占比最高，为27%，社交媒体占23%，朋友推荐占18%，三者合计达68%，显示线上渠道和社交推荐是消费者获取信息的主要途径。宠物店和宠物医院推荐分别占12%和8%，反映线下专业渠道亦具备一定影响力。购买渠道方面，淘宝/天猫以32%居首，京东占25%，拼多多占13%，三大电商平台共占70%，突显线上购买的主导地位。宠物专卖店占11%，超市/便利店占7%，线下渠道整体占比较低，说明消费者更青睐便捷的线上购物方式。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宠物湿巾消费者洞察报告》，N=1184
以上为报告中贴近市场热点的几项关键发现。这份63页的报告堪称宠物湿巾市场的“数据百科全书”与“决策支持系统”。尚普咨询集团的研究成果已为上千家企业提供助力。期待未来与您携手，共创价值。
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