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2026-01-25 19:48:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
趋势明朗：眼影线上购买渠道占比达78%，成为眼影市场不可忽视的关键动向。尚普咨询集团通过官方渠道，重点发布了这一调研成果。该研究历时三个月，最终收集并筛选出1231份高质量数据。这些洞察有助于企业降低决策风险，提高市场投放的精准度。
一、中档眼影需求旺盛，夏季消费占比居首
在单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达32%，显示出消费者对中档价位产品的偏好。100-200元及200元以上区间分别占28%和25%，表明高端市场同样占据重要份额。从季节分布来看，夏季消费占比最高，为28%，可能与夏季妆容需求上升有关。包装类型方面，塑料包装以35%的占比遥遥领先，体现出其成本低、便携性强的优势；环保可降解包装仅占10%，提示可持续消费意识仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼影消费者洞察报告》，N=1231
二、日常通勤为主要使用场景，休闲时段消费活跃
眼影使用场景中，日常通勤占比最高，为25%，说明眼影已成为日常妆容的重要部分。约会聚会（18%）和重要场合（15%）紧随其后，凸显了社交需求对消费的驱动作用。在消费时段上，周末白天（32%）和工作日晚上（25%）为消费高峰，可能与休闲时间及夜间社交活动增多相关；工作日白天（18%）和周末晚上（20%）也较为活跃，而节假日仅占5%，反映出眼影使用更贴合常规生活节奏。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼影消费者洞察报告》，N=1231
三、社交媒体主导信息获取，线上电商成为主要购买渠道
消费者了解眼影产品的主要渠道为小红书（28%）和抖音（25%），两者合计占比过半，显示出社交媒体在信息传播中的主导地位。购买渠道方面，淘宝（32%）和京东（18%）位居前两位，线上电商平台总占比高达78%，突显了线上购物的主流趋势。小红书商城（15%）和抖音电商（12%）作为社交电商代表，在购买环节亦占据重要份额，体现了社交平台从信息触达到消费转化的闭环效应。线下渠道如专柜（6%）和连锁店（4%）占比较低，可能与便捷性及价格因素有关。数据表明，眼影消费高度依赖数字渠道，社交媒体的整合营销策略尤为关键。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼影消费者洞察报告》，N=1231
报告中的消费者画像远比本文描述更为立体和生动。长达75页的完整版本，正是其被誉为“行业年度必备报告”的原因。若您认可本文价值，完整报告将为您带来十倍惊喜。欢迎联系尚普咨询集团获取详情。
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