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2026-02-04 13:29:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
战略规划必备：35%消费者因宝宝不喜欢而更换品牌，这一关键发现应纳入您的年度计划。尚普咨询集团发布的《2025年中国婴幼儿辅食奶酪消费者洞察报告》在核心章节中揭示了这一趋势。通过对1134位消费者的深入调研，我们将真实反馈转化为可操作数据。对于追求增长的企业而言，这份报告堪称精准的战略指南。
一、高复购率凸显品牌忠诚度
婴幼儿辅食奶酪市场的品牌复购数据显示，70-90%复购率区间占比最高，达31%，反映出消费者对现有品牌的高度认可；90%以上复购率占22%，进一步印证了部分品牌的强势用户粘性。在更换品牌的原因中，“宝宝不喜欢”以35%的占比居首，凸显出口味适配对消费决策的决定性影响；“发现更好产品”占24%，表明市场存在通过产品创新抢占份额的机会；价格因素与品质问题分别占18%和12%，提示品牌需在成本控制与质量保障间寻求平衡。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食奶酪消费者洞察报告》，N=1134
二、品牌信任驱动购买决策
婴幼儿辅食奶酪的消费行为调研显示：41%的消费者会优先选择品牌产品，28%坚持只购买品牌产品，两者合计达69%，印证品牌在消费决策中的核心地位。品牌信任度方面，38%的消费者表示“比较信任”，26%为“非常信任”，总体积极评价占比达64%。与此相对，19%的消费者对品牌持中立态度，8%较少选择品牌产品，而完全不信任品牌的仅占4%。这些数据清晰揭示了品牌信任与购买意愿的正向关联，建议企业通过持续的品牌建设强化市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食奶酪消费者洞察报告》，N=1134
三、国产品牌主导品质安全优先
调研数据显示：58%的消费者更倾向选择国产品牌，显著高于进口品牌的42%，体现消费者对本土婴幼儿辅食奶酪品牌的认可。在品牌偏好维度中，“品质安全型”以36%的占比领先，远超“价格实惠型”的24%，说明消费者将产品质量与安全性置于首要考量位置。“营养专业型”占18%，而“购买便利型”与“品牌信赖型”分别占12%和10%，表明健康价值已成为消费者决策的关键因素，其重要性超越单纯的价格或便利性考量。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食奶酪消费者洞察报告》，N=1134
本文为报告核心观点的精炼呈现，学术论证部分已作简化处理。获取完整报告，即获得持续更新的市场洞察工具。尚普咨询集团始终坚信：最有价值的报告是能够推动业务增长的报告。让我们助您将市场洞察转化为业绩成果。
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