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2026-01-03 11:16:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：52%消费者习惯晚间使用眼膜，这一现象揭示了怎样的消费新趋势？尚普咨询集团凭借其前瞻性分析能力，此次调研结果再次印证了其行业洞察力。本次研究采用线上线下相结合的调研方式，共回收1292份有效问卷。您在业务增长中遇到的诸多疑问，或许都能从本报告中获得启发。
一、中低价位产品占主导，独立包装受追捧
从单次消费金额来看，50-100元区间占比37%，显示消费者更青睐中低端价位产品。100-200元区间占29%，说明中高端市场也存在稳定需求。消费季节分布较为均衡，夏季略高达到28%，可能与高温季节肌肤护理需求上升有关。在包装选择上，独立密封包装以42%的占比遥遥领先，凸显消费者对卫生和便携性的重视。盒装产品占31%，表明品牌包装仍具市场吸引力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼膜消费者洞察报告》，N=1292
二、晚间使用成为主流，日常急救需求突出
在眼膜使用场景中，日常护肤以24.0%的占比居首，体现基础护肤需求的稳定性；熬夜后急救以21%的占比紧随其后，反映消费者对快速修护的重视。使用时段分布显示，晚上使用占比达52%，可能与肌肤在夜间的自我修护高峰期相关。重要场合前和旅行出差分别占13%和9%，体现特定情境下的应急需求。其他场景如季节转换、肌肤敏感期等占比较低，均不足10%，表明这些属于次要驱动因素。整体数据揭示，眼膜消费以日常护理和紧急修护为主，使用时间高度集中在晚间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼膜消费者洞察报告》，N=1292
三、线上渠道占据优势，数字营销举足轻重
消费者了解眼膜产品的主要渠道中，电商平台推荐占28%，社交媒体（小红书/抖音）占24%，美妆博主推荐占17%，三者合计达69%，显示线上渠道在信息传播中占据核心地位。线下专柜体验仅占8%，表明传统线下渠道影响力有限。购买渠道方面，天猫/淘宝占29.0%，京东占21%，抖音电商占15%，线上电商平台合计占比超过65%，凸显线上购买的明显偏好。线下专柜和屈臣氏/万宁分别占6%和4%，进一步印证线下零售份额较低。这些数据表明眼膜消费高度依赖数字平台，品牌应当加强线上营销布局和电商平台合作。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼膜消费者洞察报告》，N=1292
本文所呈现的内容，仅是报告丰富数据中的一部分。《2025年中国眼膜消费者洞察报告》完整版不仅包含更全面的数据，还附有详细的调研方法和问卷设计。尚普咨询集团确保报告内容具有较高参考价值。我们期待收到您的反馈，并乐意为您提供更深入的解读。
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